Mediul de Marketing al Companiei Nokia

1.Istoria companiei NOKIA

De-a lungul ultimilor o suta cincizeci de ani,Nokia a evoluat de la o simpla fabrică de hârtie Riverside,din sud-estul Finlandei până la poziţia de lider în industria globală de telecomunicaţii.

Nokia şi-a început existenţa din anul 1865,când Fredrik Idestam înfiinţează o fabrică de hârtie lângă cascada Tammerkoski din sud-vestul Finlandei - aici începând istoria Nokia.

După un secol de la evenumentul înfiinţării(1967),are loc fuziunea oficială dintre Nokia Ab, Uzinele Finlandeze de Cauciuc şi Uzinele Finlandeze de Cabluri - în urma fuziunii, se creează Nokia Corporation.

Începerea “erei mobile” are loc în anul 1981,când se creează prima reţea internaţională de telefonie mobilă - Nordic Mobile Telephone (NMT).Dupa un deceniu(1991),are loc implementarea pe piaţa mobilă a unui nou standard mobil,realizându-se primul apel GSM din lume,prin intermeniul echipamentelor Nokia.

Dupa un an,de la acest eveniment(1992),Nokia ia una din cele mai importante decizii de strategie din istoria companiei,decide să se concentreze asupra sectorului de telecomunicaţii. În contextul creşterii gradului de adopţie a standardului GSM, noul CEO Nokia, Jorma Ollila, reuşeşte să plaseze compania în avangarda industriei de telefoane mobile, aflată acum într-o fază de dezvoltare explozivă. Nokia va deveni lider mondial în domeniu înainte de sfârşitul deceniului.

Un nou pas,pe care firma Nokia îl realizează are loc în anul 1999,când: Internetul devine mobil,Nokia lansează primul terminal din lume care oferă WAP – Nokia 7110 Nokia7110

Nokia în prezent

Istoria Nokia continuă - cu 3G, jocuri mobile multiplayer, dispozitive multimedia şi o privire îndreptată permanent către viitor.

2002: Primul telefon 3G

Nokia lansează primul său telefon 3G - Nokia 6650.

2003: Nokia lansează platforma N-Gage

Odată cu apariţia platformei N-Gage, jocurile în sistem multiplayer pătrund şi în mediul mobil.

2005: Apare Nokia Nseries

Nokia lansează generaţia următoare de dispozitive multimedia - Nokia Nseries.

2005: Este vândut telefonul Nokia cu numărul 1 miliard

Este vândut telefonul Nokia cu numărul 1 miliard - un Nokia 1100, în Nigeria. Numărul global de conturi de utilizator de telefonie mobilă depăşeşte pragul de 2 miliarde.

2006: Un nou Preşedinte şi CEO - Nokia în prezent

Olli-Pekka Kallasvuo devine Preşedinte şi CEO al Nokia; Jorma Ollila devine Preşedinte al Consiliului de Administraţie al companiei. Nokia şi Siemens anunţă că intenţionează să creeze Nokia Siemens Networks.

În perioada 2007-2010,Nokia a achiziţionat mai multe companii private,urmând ca în anul 2011 să se axeaze pe un parteneriat cu Microsoft,cele doua companii îşi unesc puterile ca sa dea oamenilor un ecosistem ale cărui performanţe să nu poată fi concurate.Fiind o cursă foarte grea,lupta se va da între trei giganţi,alaturi de cele doua companii(Nokia şi Microsoft),apar concurenţii companiilor Apple şi Google în bătălia pentru supremaţie pe piaţa smarthphone-urilor.

2.Prezentarea companiei Nokia

Nokia Corporation este liderul mondial în domeniul comunicațiilor mobile cu sediul central în Espoo,Finlanda, contribuind la creșterea industriei de comunicații și a celei de Internet, devenite acum convergente.Nokia are 132.000 de angajați în 120 de țări, vânzări în peste 150 de țări, o cifră de afaceri de 42 miliarde euro și un profit operațional de 2 miliarde euro în 2010. Nokia are centre de cercetare și dezvoltare, producție și distribuție în mai multe țări. În decembrie 2010, Nokia era prezentă cu centre R&D în 16 țări, având un număr de 35,870 de angajați în cercetare și dezvoltare, care reprezentau aproximativ 27% din forța de muncă a grupului. Centrul de Cercetare Nokia (The Nokia Research Center), fondat în 1986, este unitatea de cercetare industrială a companiei în cadrul căreia activează 500 de cercetători și ingineri. Nokia este o societate publică cu răspundere limitată, listată la bursele de valori din Helsinki, Frankfurt și New York. Nokia joacă un rol important în economiaFinlandei. Brandul Nokia, evaluat la 29,5 miliarde dolari, este clasat pe locul 8 în topul celor mai valoroase branduri realizat de Interbrand/BusinessWeek 2010 (prima companie non-americană).Este brandul numărul unu în Asia (din 2007) și în Europa (din 2009) și se clasează pe locul 41 în topul Fortune 2010 al celor mai populare companii la nivel global.De asemenea, se clasează pe locul 3 în categoria rețele și alte echipamente de comunicații și pe locul 120, după cifra de afaceri, în lista Fortune Global 500 din 2010.Din anul 2010, cercetările AMR plasează lanțul de distribuție global Nokia ca fiind al 19-lea în lume.

Compania Nokia este prezenta in Romania din 1999, atunci cand a fost deschis la Bucuresti un birou destinat coordonarii activitatilor de marketing si vanzari ale diviziei dedicate clientilor si operatiunilor de piataNokia şi-a desfăsurat activitatea şi în România,prin fabrica din comuna Jurcu,judeţul Cluj,pe o perioadă de patru ani şi jumătate.,Deşi,memorandumul fusese semnat pe data de 26 martie 2007, aceasta şi-a început activitatea pe data de 11 februarie 2008,cand lucrările au fost finalizate.

Odată cu venirea “crizei mondiale”,care îşi pune amprenta şi asupra activităţii fabricii de la Jurcu,pe data de 29 septembrie 2011,Nokia anunţă închiderea fabricii,urmând ca 2200 de angajaţi să-şi piardă locurile de muncă.