Merchandising Vizual

In continuare voi face o analiza comparativa privind merchaindisingul vizual, intre un magazin universal, un hipermarket, un magazin cash&carry, si un magazin specializat.

Am analizat un magazin universal din zona mea, hipermarketul Carrefour, Metro Cash&Carry si farmacia Sensiblu ( ca magazin specializat).

Binenteles, este o mare diferenta intre ele din punct de vedere al merchaindisingului vizual.

In prinul rand, spatul . Magazinul universal si farmacia Sensiblu , avand apatii mici, au marfurile aranjate pe orizintala, mai putine bucati din fiecare produs , pentru a nu fi foarte incarcate rafturile. Magazinul universal este mai aglomerat , preturile trebuie sa fie vizibile, iar vanzatorii instruiti pentru a oferi clientilor informatiile necesare despre produse. Nu trebuie sa fie incarcate de panouri , afise sau reclame. La raionul de bauturi racoritoare, de exemplu, sucurile nu sunt asezate pe grupe de arome, si in plus mai exista baxuri cu suc si in fata vitrinei cu carne.

In Carrefour si Metro,sunt stimuli vizuali precum indicatoare de raft, panouri si display-uri, postere care conduc clientul la raftul care trebuie In Carrefour aranjarea produselor si semnalizarea lor te fac sa-ti incarci cosul.

La raft, marfurile sunt aranjate pe grupe, fie ca este vorba de sapun, iaurt sau ciocolata.

Produsele sunt aranjate, de obicei pe verticala, in functie de marime ,fiind foarte usor de reperat si urmarit preturile. Pe acelasi raft nu se regasesc, de-a valma, sticle de suc de 0,5 litri si 2 litri.

Nu sunt amestecate produse in ambalaje diferite, ca suc la PET, la cutie sau la sticla. Toate sucurile la cutii sunt aranjate intr-un singur loc, iar trecerea se face clar si usor de vazut catre sucurile ambalate la sticla sau / si la PET.

Traficul este bine dirijat. Un magazin in care gasesc usor marfa ma imbie la cumparaturi.

Dar daca rafturile sunt pline ochi, perfect ordonate, neatinse, efectul pe care-l va produce nu va duce neaparat la o crestere a vanzarilor.