Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing

Proiect
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 11 în total
Cuvinte : 1734
Mărime: 74.38KB (arhivat)
Cost: 7 puncte
Academia de Studii Economice Facultatea de Marketing Masterat – Cercetări fundamentale de marketing

Cuprins

Cercetare de marketing asupra consumatorilor de ciocolată.pag.3

I. Stabilirea obiectivelor și a ipotezelor.pag.3

II. Pregatirea cadrului cercetării.pag.4

III. Culegerea datelor.pag.5

IV. Prelucrarea și analiza datelor culese.pag. 5

V. Raportul de cercetare. Concluzii.pag.11

Cercetare de marketing asupra consumatorilor de ciocolată

O cercetare de marketing înseamnă un process complex, care include un mare număr de activități. Activitățile pot fi în număr de căteva zeci, fiind realizate într-o anumită succesiune (unele dintre ele în paralel, unele numai după încheierea altora).

Evident, unele activități se pot realiza în paralel atunci când se utilizează echipă de cercetare. Activitățile pot fi grupate în mai multe etape mari, ca în figura de mai jos.

I. Identificarea Problemei, stabilirea obiectivelor și a ipotezelor

II. Pregatirea cadrului cercetării

1) Estimarea valorii informațiilor

2) Alegerea surselor de informații

3) Stabilirea tipului de cercetare

4) Stabilirea metodelor de culegere a informațiilor

5) Elaborarea instrumentului de cercetare

III. Culegerea datelor

1) Eșantionarea

2) Stabilirea variantei de culegere

3) Selectarea și instruirea operatorilor

4) Culegerea propriu-zisă

IV. Prelucrarea și analiza datelor culese

V. Raportul de cercetare, concluzii

Extras din document

I. Stabilirea obiectivelor și a ipotezelor

A) Stabilirea obiectivelor.

Cercetarea de marketing are ca scop un singur obiectiv și anume: studierea comportamentului consumatorilor de ciocolată.

B) Stabilirea ipotezelor – Ipoteza este un răspuns stabilit de cercetători legat de obiectivul cercetării, fiind valabilă provizoriu, până la verificarea ei în cadrul sondajului.

1) Cei mai mulți consumatori sunt de părere că prețul și gustul ciocolatei reprezintă un element extrem de important în cumpărarea mărcii preferate de ciocolată.

2) Persoanele care consumă mai multă ciocolată sunt cele cu domiciliul în mediul urban.

3) Un număr mare de persoane preferă ciocolată la greutatea de 100-150 de grame.

4) Cei mai mulți consumatori susțin că ciocolata aduce un beneficiu pozitiv dar și negative asupra organismului.

5) Frecvența de cumpărare.

II. Pregatirea cadrului cercetării

1) Estimarea valorii informațiilor: Principalele metode utilizate pentru estimarea valorii informațiilor sunt analiza beneficiu-cost și arborii de decizie (simpli și bayesieni).

Analiza beneficiu-cost presupune estimarea costurilor și beneficiilor cercetării, și compararea lor. Valoarea informațiilor ce se pot obține nu poate fi calculate precis, ci doar estimate, spre deosebire de costuri, care pot fi mult mai clar determinate.

În această cercetare, costurile au fost mici iar cercetarea se poate continua , nefiind influențată de costurile mari. Rezultatele obținute în cadrul cercetării sunt folositoare pentru cunoașterea mai bună a categoriilor de consumatori de ciocolată dar și pentru efectele pozitive sau negative asupra organismului în urma consumului de ciocolată.

2) Alegerea surselor de informații. Sursele de informații pot fi:

 Surse secundare, care oferă informații secundare, ce există deja,fiind obținute anterior în alte scopuri, fiind utile și în cercetarea prezentă.

 Surse primare, reprezentate de cercetarea demarketing (cercetarea de teren, direct de la sursă).

Pentru realizarea chestionarului s-a folosit sursa primară, urmată de cercetarea proprie.

3) Stabilirea tipului de cercetare:

Această cercetare este una instrumentală, pentru că are la bază aplicarea unui chestionar și realizată pe teren (cercetare directă).

4) Stabilirea metodelor de culegere a informațiilor.

Metoda de culegere a informațiilor a fost sondajul care s-a realizat direct prin operator.

5) Elaborarea instrumentului de cercetare.

Cele mai folosite instrumente de cercetare sunt chestionarul,testul (în cazul utilizării metodei testelor proiective), ghidul de interviu ( în cazul utilizării metodei focus grup). Așadar, instrumental de cercetare este chestionarul. Acesta conține întrebări deschise (cu răspunsuri libere), și întrebări închise (cu răspunsuri prestabilite).

Preview document

Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 1
Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 2
Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 3
Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 4
Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 5
Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 6
Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 7
Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 8
Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 9
Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 10
Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing - Pagina 11

Conținut arhivă zip

  • Metode Avansate de Analiza a Datelor de Marketing.docx

Alții au mai descărcat și

Influența diversității culturale asupra strategiei și mixului de marketing

Sectiunea 1: Mediul socio-cultural Afacerile internationale au fost intotdeauna recunoscute ca o activitate care implica decizii de investitii sau...

Strategii de Marketing ale Companiilor Multinaționale pe Piața de Tutun din România

CAP.1. ANALIZA STRUCTURALĂ A INDUSTRIEI TUTUNULUI DIN ROMÂNIA „We believe strongly that tabacco never be marketed to youth. It should only be...

Comportamentul de Alegere al Magazinelor și de Shopping

1.1 MODELE FUNDAMENTALE ALE STUDIULUI COMPORTAMENTULUI CONSUMATORULUI Studiul comportamentului consumatorului a stat în centrul preocupărilor...

Influențele culturale asupra comportamentului consumatorului de produse electrocasnice mici

INTRODUCERE Lucrarea de faţă îşi propune să analizeze comportamentul consumatorului în procesul decizional de cumpărare a produselor...

Cercetare de marketing Poiana

CAPITOLUL I 1. Definirea problemei de cercetare 1.1. Stabilirea nevoii de cercetare Ciocolata reprezinta categoria în care intră tabletele,...

Cercetări de marketing ciocolata Heidi

1. Caracteristici generale ale pietei Istoria ciocolatei a inceput o data cu descoperirea Americii. Astfel, in al patrulea voiaj al sau in...

Metode Avansate de Analiza a Datelor de Marketing

1. Identificarea setului de date Baza de date in SPSS a fost contruita pe baza unui chestionar care urmareste determinarea comportamentului...

Cercetare de marketing - ciocolata Poiana

1. Descrierea contextului decizional În scopul lansării unui nou produs, S.C. KRAFT- FOODS S.A. doreşte să afle preferinţele potenţialilor...

Te-ar putea interesa și

Gestiunea Financiara a Intreprinderii SC Cricova SA

CAPITOLUL I PREZENTAREA ŞI ANALIZA DE ANSAMBLU LA S.C. „CRICOVA” S.A. 1.1 SCURT ISTORIC Combinatul de vinuri “CRICOVA” este intemeitorul...

Analiza Manageriala a Activitații economico-financiare la SC Elvila SRL

CAP.1 ASPECTE GENERALE PRIVIND MANAGEMENTUL FIRMEI 1.1 Aspectele esenţiale ce trebuie avute în vedere în definirea managementului Managementul...

Cercetarea Imaginii Magazinului Adrian Comservice SRL

INTRODUCERE Cercetarea de marketing reprezintă o activitate formală prin care, cu ajutorul unor concepte, metode şi tehnici de investigare, în mod...

Cercetare de marketing privind consumul de fast-food în rândul studenților din cadrul Universității Alexandru Ioan Cuza (UAIC) din Iași

1. Cercetări de marketing Creșterea rolului marketingului în activitatea economică a firmelor este posibilă numai prin buna fundamentare a...

Cercetare de Marketing

Cercetare de marketing privind măsurarea satisfacției clienților Mega Image Introducere Satisfacţia consumatorului este de o importanţă...

Metode Avansate de Analiza a Datelor de Marketing

1. Identificarea setului de date Baza de date in SPSS a fost contruita pe baza unui chestionar care urmareste determinarea comportamentului...

Piata Produselor

Copitolul 1 1.1.Semnificaţia, importanta teoretică şi practică a temei Abordarea de marketing a pieţei porneşte de la conţinutul ce i-a fost...

Analiză de Marketing la Societatea Salomon România

1. INTRODUCERE Marketingul real nu este o activitate ce se desfăşoară de la sine, ci reprezintă rodul stăruinţei de aplicare a principiilor...

Ai nevoie de altceva?