Metode și Tehnici de Promovare a Produselor

CAPITOLUL 1 – DESCRIEREA SOCIETĂŢII

1.1. Date de identificare

Denumirea firmei: S.C. NAPOLACT S.A.

Forma juridică: societate pe acţiuni

Adresă: Strada Calea Baciului 2-4

Localitate Cluj-Napoca

Judeţul: Cluj

Telefon: 0264502000

Fax: 0264413855

CUI: 199125

Nr. înmatriculare: J12/93/1991

E-mail: napolact@ecosoft.ro

Sigla:

Slogan: “Ca odinioară”

Tabel nr. 1.1.1. – Structura acţionariatului

Structură acţionariat: Nume Număr

acţiuni %

VASILE GARBOAN

alţi acţionari / others

POPOVICI AURELIAN

JITEA MARIA

BUCIUC VASILE

260,548

89,267

82,500

82,500

297

32.06

10,78

10.80

10.80

35,56

Grafic nr. 1.1.1. – Structura acţionariatului

Obiect de activitate: colectarea, transportul, prelucrarea, depozitarea, conservarea şi comercializarea laptelui, produselor lactate, a îngheţatei, operaţiuni de import-export în activitatea proprie.

.

Cod CAEN 2009 - 1051 - Fabricarea produselor lactate şi a brânzeturilor.

Cod CAEN 2008 – 1551 - Fabricarea produselor lactate şi a brânzeturilor.

1.2. Scurt istoric

În inima Transilvaniei de mai mult de un secol, Napolact continuă tradiţia în procesarea laptelui începuta în atelierul Vlad, atestat documentar din 1905. Producător de unt şi brânză de vacă, firma Vlad fabrica, pentru prima dată în zonă şi introducea pe piaţa Clujului iaurtul. Începând cu anul 1936 produce brânzeturi fermentate şi topite pe care le exportă în diferite ţări, printre care şi SUA.

În urma naţionalizării din 1948, firma Vlad se transforma în Întreprinderea de Industrializarea Laptelui Cluj care la rândul ei, se transformă în 1990 în S.C Napolact S.A.

Astăzi, Napolact este unul dintre cei mai mari producători de lactate din România, având în 2008 o cifră de afaceri de 211.500.000 RON. Cu un număr de 1119 de angajaţi şi două fabrici la Baciu şi Ţaga, compania prelucrează anual 31 milioane litri de lapte, prin intermediul a aproximativ 170 puncte de recepţie şi 110 fermieri.

Societatea Napolact are sediul în Cluj-Napoca şi fabrici în principalele localităţi ale judeţului: în Cluj-Napoca: Fabrica de produse lactate Baciu, Fabrica de brânzeturi fermentate şi frământate, în Dej : Fabrica de produse lactate Dej, în Huedin : Fabrica de brânzeturi Huedin, în Ţaga: Fabrica de brânzeturi Ţaga.

Napolact deţine cinci magazine proprii în Cluj-Napoca, câte unul în Dej şi Huedin, depozite en-gros în Cluj-Napoca şi Bucureşti.

1.3. Gama de produse fabricată

Pentru orice întreprindere producătoare, problema dimensiunii gamei de produse propusă clientelei (în comerţ, se va utiliza termenul de asortiment) ocupă un loc dominant nu numai în politica de produs, ci şi în strategia generală a unei întreprinderi.

Un portofoliu de produse al unei întreprinderi se compune din mai multe game de produse. Ph. Kotler şi B. Dubois definesc gama ca fiind: „Un ansamblu de produse legate între ele datorită faptului că funcţionează în acceaşi manieră, se adresează aceloraşi clienţi sau sunt vândute în aceleaşi tipuri de puncte de vânzare ori zone de preţ.”

Potrivit lui G. Serraf gama de produse reprezintă: „varietatea de articole care se defineşte prin formele reţinute pentru a prezenta produsul, în funcţie de criteriile de preţ, de talie, de culoare, sau de complement (estetice, tehnice, practice)”.

O gamă este compusă dintr-un numar mai mic sau mai mare de produse care se pot grupa în mai multe linii de produse. Fiecare linie de produse este formată din mai multe modele, în general dezvoltate pornind de la un produs de bază. Fiecare model poate să fie multiplicat într-un număr mare de combinaţii posibile, de culori. Mărimea şi gradul de omogenitate al gamei de produse sunt determinate de un complex de factori ce ţin de profilul activităţii desfăşurate, de resursele umane şi materiale disponibile, de natura şi specificul pieţelor cărora se adresează întreprinderea prin produsele sale.

Dimensiunile gamei de produse se pot defini prin următoarele coordonate:

o Lărgimea – numărul de linii sau familii de produse;

o Profunzimea – numărul de produse diferite pe care aceasta îl comportă;

o Lungimea unei game (în funcţie de lărgimea şi profunzimea ei) - numărul total al produselor pe care întreprinderea poate să le pună pe piaţă.