Metro Cash&Carry România SRL

1. Prezentarea companiei METRO CASH & CARRY

1.1. Metro Cash & Carry România

METRO Cash & Carry a deschis primul magazin în România în octombrie 1996. În urmǎtoarea decadǎ, compania s-a concentrat pe extinderea reţelei de centre de distributie, care s-a dezvoltat cu o vitezǎ impresionantǎ.

Astfel, clienţii profesionisti din capitalǎ au posibilitatea de a alege dintre patru magazine METRO Cash & Carry. În total, în România existǎ 24 de magazine, în urmǎtoarele locaţii: Bucureşti, Braşov, Constanţa, Timişoara, Cluj, Bacǎu, Craiova, Baia Mare, Iaşi, Suceava, Galaţi, Ploieşti, Oradea, Sibiu, Târgu Mureş, Piteşti, Arad şi Deva, cu o suprafaţǎ totalǎ de vânzare de peste 168,000 de mp şi un numǎr de peste 17.500 de produse comercializate în fiecare centru de distribuţie.

În anul 2008, METRO Cash & Carry România a avut aproximativ 6390 de angajaţi, înregistrând o cifrǎ de afaceri de 6,014 miliarde RON.

În prezent conducerea METRO Cash & Carry România este compusǎ din:

Director General - Dusan WILMS;

Director Operaţional - Vladimir Vava;

Director Cumpǎrǎri Food - Anca VIZIREANU;

Director Cumpǎrǎri Non Food - Laurentiu Petre;

Director Administrativ - Frank Hammerle;

Director Resurse Umane - Adriana Ross-Maugourd;

Director Management Clienţi - Claude Sarrailh;

1.2. Metro Cash & Carry International

METRO Cash & Carry Internaţional este liderul mondial pe piaţǎ cash & carry, deţinând 655 de magazine în 29 de ţǎri. Cu o forţǎ de muncǎ la nivel mondial de peste 100.000 de salariaţi, compania a realizat o cifrǎ de afaceri de 33.1 miliarde Euro în 2008.

1.3 Metro Group

METRO Cash & Carry reprezintǎ o divizie de vânzǎri a METRO Group, unul dintre liderii mondiali din acest sector. Cu sediul în Dusseldorf, METRO Group se aflǎ printre cele mai mari companii din Germania cotate la bursǎ.

METRO Group a înregistrat în 2008 vânzǎri de 68 miliarde de Euro. Grupul are un numar total de peste 300,000 de angajaţi şi opereazǎ în 2,200 locaţii din 32 de ţǎri.

Diviziile din cadrul acestui grup sunt: METRO/Makro Cash & Carry, hipermarket-urile Real, Media Markt şi Saturn - principalele centre de electronice din Europa şi magazinele universale Galeria Kaufhof.

Grupul a fost premiat în nenumǎrate rânduri, cu premii importante cum ar fi Premiul Albert Heijn 2006, Premiul Supermarket-ul Anului 2005, Premiul Don Percival 2005, Premiul de Excelenţǎ Tehnologicǎ 2005 şi multe altele.

2. Macromediul companiei Metro Cash&Carry România SRL

2.1. Mediul demografic

Mediul demografic cuprinde populaţia din zona de activitate a companiei Metro Cash& Carry Romania SRL, prezentând interes atât ca piaţa a forţei de muncǎ cât şi ca piaţǎ de desfacere pentru bunuri şi servicii.

Întreprinderea este interesatǎ de mai multe aspecte demografice: numǎrul populaţiei din zona de interes, structura populaţiei dupǎ sex şi vârstǎ, structura familiei, densitatea, mobilitatea populaţiei, speranţa de viaţǎ, repartiţia populaţiei în mediul rural şi urban etc.

Aceste atribute sunt utilizate de întreprindere în determinarea dimensiunilor pieţei potenţiale, în elaborarea de estimǎri privind evoluţia cererii de produse şi servicii şi în stabilirea celui mai potrivit mix pentru piaţa respectivǎ.

Atributele demografice pot furniza indicii clare asupra structurii gamei de produse, asupra preţurilor pe care consumatorii sunt dispuşi sǎ le plǎteascǎ pentru aceste produse, asupra modalitǎţilor optime de distribuire a lor şi a celor mai potrivite acţiuni promoţionale.

Conform recensământului din 2002, România are o populaţie de 21 680 974 de locuitori şi era de aşteptat ca în următorii ani să se înregistreze o scădere lentă a populaţiei ca urmare a sporului natural negativ.

Principalul grup etnic în România îl formează românii, reprezentand 89,5 % din numărul total al populaţiei.

După români, următoarea comunitate etnică importantă este cea a maghiarilor, care reprezintă 6,6 % din populaţie, respectiv un număr de aproximativ 1 400 000 de cetăţeni. După datele oficiale, în România trăiesc 535 250 de romi. Alte comunităţi importante sunt cele ale germanilor, ucrainenilor, lipovenilor, turcilor, tătarilor, sârbilor, slovacilor, bulgarilor, croaţilor, grecilor, rutenilor, evreilor, cehilor, polonezilor, italienilor şi armenilor. Din cei 745 421 de germani câţi erau în România în 1930, în prezent au mai rămas aproximativ 60 000. De asemenea, în 1924, în Regatul României erau 796 056 de evrei, însă la recensământul din 2002 au fost număraţi 6 179.

Bucureşti este cel mai mare oraş şi totodată capitala României.La recensământul din 2002, populaţia oraşului depăşea 1,9 milioane de locuitori, în timp ce zona metropolitană Bucureşti concentrează o populaţie de aproximativ 2,2 milioane de locuitori. Pe viitor, sunt prevăzute planuri de extindere a graniţelor ariei metropolitane Bucureşti.

În România mai există încă 5 oraşe care au o populaţie numeroasă (în jur de 300.000 de locuitori) şi care se înscriu în clasamentul celor mai populate oraşe din Uniunea Europeană. Acestea sunt: Iaşi, Cluj-Napoca, Timişoara, Constanţa şi Craiova. Alte oraşe cu o populaţie ce depăşeşte 200.000 de locuitori sunt: Galaţi, Braşov, Ploieşti, Brăila şi Oradea. De asemenea, există încă alte 13 oraşe care concentrează un număr mai mare de 100.000 de locuitori.