Miniplan Promoțional - L`oreal

Domeniu: Marketing

Conține 2 fișiere: doc, pdf

Pagini : 13 în total

Cuvinte : 2597

Mărime: 1.58MB (arhivat)

Publicat de: Milena Cazacu

Puncte necesare: 7

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Dana Iosub

Cuprinde o analiză a conjuncturii de piaţă, o analiză a firmei, o analiză a concurenţei, o analiză a produsului, obiective promoţionale, strategia aleasă şi planul de implementare. + diagrama Gantt pentru planul operational.

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

1. Analiza preliminară a brandului L´Oréal 1
1.1 Analiza micromediului si macromediului 1
1.2 Analiza S.W.O.T 2
1.3 Analiza comunicarii actuale 3
1.4 Analiza activitătii promotionale anterioare 4
2. Stabilirea obiectivelor 5
2.1 Obiective promotionale directe 5
2.2 Obiective promotionale adiacente 5
3. Definirea strategiei promotionale 5
3.1 Descrierea pietei tintă 6
4. Expunerea planului operational 6
5. Evaluarea rentabilitătii campaniei 7
6. Anexe ( Diagrama Gantt )

Extras din proiect

Pentru ca meritam !

1. Analiza preliminară a brandului L´Oréal

Prezentă în peste 120 de ţări cu o vechime mai mare de 100 de ani, semnătura L´Oréal se dezvoltă în jurul aceleiaşi filozofii: să inoveze şi să ofere cât mai multor consumatori cele mai performante produse, la cel mai bun preţ. O filozofie ce presupune cercetarea în laboratoarele sale şi voinţa de a democratiza o expertiză profesională.

Într-o căutare permanentă a excelenţei, L´Oréal construieşte viitorul frumuseţii. Angajamentul nostru şi valorile noastre de autenticitate, de respect şi de proximitate faţă de femeile şi bărbaţii din lumea întreaga ne-au permis să ajungem liderul mondial al universului frumuseţii. Filozofia L´Oréal este ca fiecare, indiferent de vârstă, sex sau origine, "merită". Marca îşi propune să însoţească femeile şi bărbaţii din toată lumea în toate etapele vieţii lor.

1.1 Analiza conjuncturii de piată

Micromediul L´Oréal - cuprinde agenţiile din proximitatea firmei:

Furnizorii: - sunt firmele care asigură resursele materiale ( Polimeri, Grăsimi, Parfumuri, Creme solare, Vitamine etc.) şi serviciile de consultanţă în publicitate (P.O.S Permanent, P.O.S Promotional, Servicii de printare, Materiale Promotionale, etc) necesare desfăşurării în conditii optime a activităţii firmei. Intermediarii: - sunt firme, organizaţii care ajută firma să distribuie, vândă, promoveze produsele. L´Oréal si-a dezvoltat o retea unică de distributie prin : formalizarea restrictiilor si asteptărilor înaintea unei lansări si prin impunerea parametrilor de distributie. Clientii: - reprezintă cea mai importantă componentă a micromediului având un loc central în tematica studiilor de marketing; În ceea ce priveste consumatorii L´Oréal, acestia se impart în:

Consumatori care sunt defapt persoanele ce cumpără produsele L´Oréal pentru consumul propriu.

Non-consumatorii relativi sunt acele persoane care momentan nu au nevoie de produsele L´Oréal dar s-ar putea să fie interesati pe viitor.

Non-consumatorii absoluti reprezintă acea categorie de persoane care nu vor achizitiona niciodată produsele, cum ar fi persoanele alergice la compozitia cosmeticelor din gama L´Oréal.

Concurentii: - aceastia formează o categorie aparte a micromediului, deoarece sunt nelipsiti din cadrul mediului competitiv al economiei de piată. În ceea ce priveste firma L´Oréal putem identifica o concurentă acerbă cum ar fi:

- Wella, Henkel, Schwarzkopf si Londa (pe segmentul produselor de colorare a parului).

- Nivea (pe segmentul cremelor).

- Avon si Max Factor (pentru produsele de machiaj).