Mixul de Marketing pentru Brelocuri de Chei

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 36 în total

Cuvinte : 7733

Mărime: 2.98MB (arhivat)

Publicat de: Arsenie Dobre

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Grigoraş Elena

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

REZUMAT 3
CAPITOLUL I 4
ANALIZA PIETEI 4
1. IDENTIFICAREA PIETEI 4
1.1 Producatorii 4
1.2 Consumatorii 5
1.3 Dimensiunile pietei 6
1.4 Evolutie si perspective de dezvoltare 7
2.CARACTERIZAREA PROFILULUI CONSUMATORULUI 7
3.SEGMENTAREA PIETEI 8
4.PIATA TINTA 12
CAPITOLUL II 12
CONFIGURAREA PRODUSULUI 12
1.ATRIBUTE 12
1.1 Fizionomie 12
1.2 Caracteristici fizice 13
1.3 Utilizare principala 13
1.4 Utilizare secundara 13
2.SISTEMUL DE SUSTINERE 14
2.1 Marca 14
2.2 Ambalajul 14
2.3 Serviciile tehnice 14
2.4 Garantie 15
3. LINIA DE PRODUSE 15
3. BRELOCURI CU COD 16
4. DIFERENTIEREA SI POZITIONAREA MARCII 16
4.1 Pozitionare 16
4.2 Diferentiere 19
CAPITOLUL III 20
CONFIGURAREA PRETULUI 20
1. FACTORII CARE INFLUENTEAZA PRETUL 20
1.1 Pretul psihologic 20
1.2 Cererea 20
1.3 Costul de productie 21
1.4 Concurenta si situatia competitiva 21
1.5 Etapa din ciclul de viata al produsului 21
1.6 Strategia de distributie 21
1.7 Strategia de promovare 22
1.8 Pozitionarea marcii 22
2. STRATEGII DE PRET 22
3. NIVELUL PRETULUI 22
CAPITOLUL IV 23
CONFIGURAREA PROMOVARII 23
1. PUBLICITATEA 23
1.1 Stabilirea obiectivului 23
1.2 Alegerea axului publicitar 24
2. PROMOVAREA VÂNZARILOR 27
3. RELATII PUBLICE 29
3.1 Conferinta de presa 29
3.2 Sponsorizari 30
CAPITOLUL V 31
CONFIGURAREA DISTRIBUTIEI 31
1. EXTINDEREA TERITORIALA 31
2. INTENSITATEA RETELELOR DE DISTRIBUTIE SI STRUCTURA CANALELOR 31

Extras din proiect

Rezumat

În ultimii ani brelocurile sunt mai mult decât un simplu inel de metal folosit doar pentru a-ti tine cheile, acestea devenind un obiect promotional, un cadou personalizat, un accesoriu de lux pentru cei care vor sa fie mereu în centrul atentiei (în special persoanele de sex feminin care sunt atente la cel mai mic detaliu, pasionate de moda).

Firma Bling-Bling s-a înfiintat în anul 2004 si are ca obiect de activitate producerea de brelocuri de chei. Produsele acesteia au ca principala caracteristica utilizarea tehnologiei (ceasuri, calculatoare, minilanterne).

În scopul satisfacerii cerintelor pietei tinta ( adolescenti cu vârste cuprinse între 14 si 21 ani, cu venituri mari), compania va lansa un nou produs si anume brelocul cu ecran pentru fotografii digitale.

Cu toate ca pretul este unul ridicat, consumatorii vor aprecia ca raportul pret-calitate este unul multumitor.

Lansarea va fi însotita de o ampla campanie de promovare care se asteapta sa fie o învestitie profitabila. Aici vor fi incluse reclame tv, campanii promotionale, aparitii în reviste de specialitate, conferinte de presa.

Capitolul I

Analiza pietei

1. Identificarea pietei

Piata brelocurilor de chei este foarte diversificata atât din punctul de vedere al producatorilor cât si al consumatorilor.

1.1 Producatorii

Unii producatori sunt specializati doar în realizarea de brelocuri, altii fabricând si alte articole: produse promotionale, de colectie, produse de recompensare (agende, bratari, pixuri,

snururi, calendare, brichete) sau chiar bijuterii. Unele dintre acestea sunt importate, altele produse în România (ponderea acestora este mai mica).

Brelocurile nu sunt considerate ca fiind bunuri de larg consum, acestea reprezentând mai degraba un produs achizitionat din impuls. Astfel, cerea pentru produsele de acest gen nu este constanta, ea putând fi influentata de factori sezonieri (tendintele în moda, anumite sarbatori: Valentines day, 1 martie, 8 martie, etc.), factori regionali (puncte turistice).

Referindu-ne strict la piata Iasului, pe care firma Bling-Bling România doreste sa patrunda, observam ca numarul concurentilor este destul de scazut, majoritatea magazinelor nefiind specializate doar pe acest produs. Astfel, consumatorul iesean poate gasi produse de acest gen în magazine precum: Lollipops, marile branduri din zona sport a mall-urilor (Addidas, Nike, Reebook), magazine de accesorii de dama (se gasesc alaturi de genti, curele, portofele, bijuterii: Melli Melo), magazine cu specific oriental, librarii (Diverta).

Cu toate acestea, firmele producatoare din România nu au deschise filiale si în Iasi:

- Cargo - Accesorii si cosmetice auto: uleiuri, deodorante, chituri auto, brelocuri;

- Terra Santa - Brelocuri personalizate si alte articole personalizate; producator de cupe, trofee sportive, articole sportive

- S.C. Mille Comimpex SRL - conceptii de logo-uri, pliante, cataloage, (tiparituri de orice fel) pâna la materiale promotionale cât mai diverse.

- Pin Source - produse complexe care includ insigne de rever, brelocuri, ceasuri, vase pentru flori, saculete pentru liniile navale si multe altele.

- Art Promo specializata pe brelocuri.