Mobexpert pe Piața Greciei

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 14 în total

Cuvinte : 4218

Mărime: 25.98KB (arhivat)

Puncte necesare: 8

Program de marketing international privind lansarea companiei Mobexpert pe piata Greciei. Prezentat in cadrul Facultatii de Marketing, ASE.

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Afacerile Mobexpert au înregistrat, la nivel regional, în primul semestru al anului 2007, o creştere de 29% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. Noile linii de mobilier însumează peste 50% din vânzări. În 2007, 30% din colecţia Mobexpert a fost înnoită cu produse cu un design deosebit, ce urmează tendinţele internaţionale actuale.
Piata romaneasca de mobila se cifreaza la un miliard de euro, in care exporturile au o pondere de 30%. Competitorii Mobexpert sunt IKEA, Elvila, Staer, Silvarom, Alprom Pitesti, Italsofa.
Publicul roman a votat Mobexpert drept cea mai de incredere marca la categoria "mobilier", conform studiului Most Trusted Brands al Reader’s Digest, realizat in Romania in anul 2006. In 2006, Mobexpert a primit statutul de Superbrand al Romaniei, oferit de publicatia internationala, in prima sa editie romaneasca si a fost desemnat Marca romaneasca de succes de catre Saptamana Financiara.
În vederea realizării planului său de expansiune regională, Compania Mobexpert a remarcat ca piaţă potenţială de dezvoltare, piaţa Greciei. Penetrarea acestei pieţe urmând a se realiza prin lansarea gamei Style Expert-, respectiv deschiderea a trei magazine în oraşele: Salonic( unul) si Atena( doua).
Se va lansa pe segmentul premium: colectia Style Expert. Pentru care se foloseste lemn de cea mai buna calitate, atent finisat, care pune accent pe nuante calde, destinate unui camin primitor si intim- dar in acelasi timp foarte elegant si modern.
Colectia Style Expert, a fost initial lansata pe piata romaneasca, insa intr-o varianta mai simpla, nepunandu-se atat de mult accentul pe stil si materialele folosite. Pentru lansarea sa in afara Romaniei a trebuit regandit intregul concept al colectiei, pastrandu-se liniile de baza si aducandu-se imbunatatiri remarcabile privind calitatea finisajelor, materialele folosite si culorile adoptate. Astfel s-a dorit satisfacerea pietei grecesti de mobilier, mult mai exigenta si semnificativa decat cea locala cu oferta de mobilier contemporan, elegant.
I.Conditiile necesare desfasurarii programului de marketing
Piaţa de mobilier elenă este o piaţă cu exigenţe ridicate privind calitatea, preţul, inovaţia. Oraşul Salonic, ales pentru deschiderea unuia dintre magazinele Mobexpert în Grecia, reprezintă cel mai important nod financiar şi de comerţ din zona balcanică. Compania Mobexpert a ales oraşul Salonic datorită potenţialului economic ridicat, datorită proximităţii sale de hipermagazinul din Sofia şi a poziţiei sale strategice ca şi port la Marea Egee. În fiecare an, în Salonic, are loc, sub organizarea Agenţiei Naţionale de Expoziţii – HELEXPO, un târg internaţional – FURNIDEC - având ca obiect de prezentare mobilier de casă, grădină şi birou. La acest târg, expozanţii sunt atât din Grecia cât şi din străinătate, importatori, reprezentanţi ce ţin de industria mobilei.