Modalități de Îmbunătățire a Activității de Marketing la Nivelul Firmei la SC Artego SA Tg-Jiu

Domeniu: Marketing

Conține 4 fișiere: doc

Pagini : 86 în total

Cuvinte : 23141

Mărime: 110.01KB (arhivat)

Publicat de: Claudia J.

Puncte necesare: 9

UNIVERSITATEA„CONSTANTIN BRÂNCUŞI” TG.-JIU FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE SPECIALIZAREA MARKETING

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

CAPITOLUL I PREZENTAREA SOCIETĂŢII 5
1.1. Istoricul societăţii 5
1.1.1. Denumirea, forma juridică, sediul şi durata S.C. ARTEGO S.A. 6
1.1.2. Scopul şi obiectul de activitate 7
1.1.3. Capitalul social şi patrimoniul societăţii 9
1.2. Organizarea S.C. ARTEGO S.A. 11
1.2.1. Organizarea procesuală 11
1.2.2. Organizarea structurală 14
CAPITOLUL II MARKETINGUL ŞI ROLUL SĂU ÎN CADRUL
S.C. ARTEGO S.A. 19
2.1. Abordarea marketingului în cadrul S.C. ARTEGO S.A. 19
2.2. Mixul de marketing 23
2.2.1. Caracteristici ale proceselor de aprovizionare, producţie
şi desfacere 31
2.2.2. Prezentarea pieţei româneşti de produse tehnice din cauciuc 35
2.2.3. Concurenţa 37
2.2.3.1. Previziuni de dezvoltare a pieţei 39
2.2.3.2. Segmentele de piaţă şi cumpărătorii 40
2.3. Structura, componenţa şi rolul compartimentului de marketing în
cadrul firmei 41
2.4. Imaginea firmei prin prisma marketingului 48
CAPITOLUL III CREŞTEREA EFICIENŢEI ECONOMICE PRIN
ÎMBUNĂTĂŢIREA MARKETINGULUI 51
3.1. Prognoze de marketing 51
3.2. Tendinţele sectorului si vânzările previzionale 52
3.3 Strategia si tactica de marketing 54
3.3.1. Strategia firmei şi obiectivele strategice 54
3.3.2. Procesul de elaborare al strategiei de marketing 57
3.3.3. Strategia de piaţă 60
3.4. Politica de marketing 64
3.4.1. Politica de produs 64
3.4.2. POLITICA DE PREŢ 70
3.4.3. POLITICA DE DISTRIBUŢIE 76
3.4.4. Politica de promovare 79
BIBLIOGRAFIE 86

Extras din proiect

CAPITOLUL I

PREZENTAREA SOCIETĂŢII

1.1. Istoricul societăţii

S.C. ARTEGO S.A. Tg-Jiu a fost înfiinţată în anul 1973 ca urmare a Hotărârii Consiliului de Miniştri nr. 583/23.05.1973 sub denumirea de Întreprinderea de Articole Tehnice din Cauciuc şi Cauciuc Regenerat Tg-Jiu, aflată în subordinea Centralei Industriale de Prelucrare a Cauciucului şi Maselor Plastice Bucureşti.

În perioada 1975-1976 intră în funcţiune secţia de matriţe şi accesorii metalice care execută S.D.V.-uri pentru prelucrarea cauciucului şi maselor plastice, armături pentru prelucrarea cauciucului şi diverse piese metalice.

În 1975 începe să producă instalaţia de oxigen tehnic tip K 015 U.R.S.S. Se pune în funcţiune şi se extinde etapizat Fabrica de cauciuc regenerat în intervalul 1975-1979.

În 1978-1983 se trece la fabricarea de garnituri presate din cauciuc la o capacitate de 2.500 t/an. Se pun în funcţiune eşalonat capacităţi pentru producţia de garnituri rezistente la produse petroliere, normale, garnituri antistatice şi rezistente la flacără, garnituri cu armătură metalică. În 1980 se introduc m fabricaţie coturile şi manşoanele din cauciuc pentru automobile de fabricaţie românească.

În perioada 1980-1984 se pun în funcţiune etapizat capacităţi de producţie pentru fabricarea de plăci tehnice şi covoare din cauciuc într-un sortiment larg. în 1980-1987 se introduc în fabricaţie benzile de transport, gama sortimentală şi capacitatea de producţie mărindu-se treptat.

În 1988-1989 s-a pus în funcţiune secţia de recondiţionat tamburi pentru benzi transportoare; secţia utilizând echipamente şi utilaje fabricate în ţară.

Printre ultimele realizări (2002-2004) importante se numără tuburile de aeraj pentru minele de subteran, benzi de transport cu cord de oţel rezistente la flacără, placă tehnică pentru celule de electroliză şi flexiblocuri auto.

Evoluţia în timp a întreprinderii, determinată de investiţiile pentru dezvoltare şi modernizare şi de preocupare permanentă pentru asimilarea de produse noi şi modernizarea celor existente a condus la modernizarea şi diversificarea producţiei, urmărindu-se în acelaşi timp creşterea continuă a calităţii produselor şi prestigiului mărcii de fabrică.

Cu resursele tehnice şi umane de care dispune dar şi cu experienţa acumulată, S.C. ARTEGO S.A. a obţinut un volum de brevete de invenţie şi mărci de fabricaţie asupra .cărora are drept de proprietate intelectuală.

De asemenea s-a implementat sistemul de asigurare a calităţii conform Standardelor Internaţionale (ISO 9001).

Toate aceste eforturi au fost răsplătite de trei premii internaţionale pentru tehnologie şi calitate la: Geneva, Paris şi Madrid, propulsând şi garantând produsele ARTEGO pe pieţele internaţionale.

1.1.1. Denumirea, forma juridică, sediul şi durata S.C. ARTEGO S.A.

Denumirea: Societatea Comercială ARTEGO S.A. Tg-Jiu.

Forma juridică: S.C. ARTEGO S.A. este persoană juridică română, având forma juridică de societate pe acţiuni. Aceasta îşi desfăşoară activitatea în conformitate cu legile române şi statutul său.

Acţionariatul la 31 martie 2006 este compus din PAS Artego -70.043%; SIF Oltenia - 5.68%; alţi acţionari - 24.278%. Free-float-ul in valori de piaţă totalizează 1.34 milioane euro. Lichiditatea free-float-ului a fost redusă in cursul acestui an: 5.9% până la sfârşitul lunii mai.

Nr. de înregistrare la Oficiul Registrului Comerţului: J18/1120/1991. Înfiinţarea societăţii comerciale:

- Infiinţarea întreprinderii de stat din care provine:

Prin Hotărârea Consiliului de Miniştrii nr. 583/23.05.1973 a fost înfiinţată Întreprinderea de Articole Tehnice din Cauciuc şi Cauciuc Regenerat Tg-Jiu, aflată în subordinea Centralei Industriale de Prelucrare a Cauciucului şi Maselor Plastice Bucureşti, unitate de producere a benzilor de transport din cauciuc, garniturilor presate din cauciuc, plăcilor tehnice şi covoarelor din cauciuc regenerat rezultat din refolosirea deşeurilor de cauciuc şi anvelopelor uzate.

- Temeiul juridic de constituire:

În baza Legii nr. 15/1990 prin Hotărârea Guvernului nr. 1224/1990 se înfiinţează Societatea Comercială ARTEGO S.A. Tg-Jiu, prin preluarea integrală a întreprinderii de Articole Tehnice din Cauciuc şi Cauciuc Regenerat Tg-Jiu.