Cuprins
- Introducere 4
- Cap.I. Sumar managerial 7
- 1.1 Motivul realizarii proiectului 7
- 1.2 Prezentarea problemei 7
- 1.3 Scopul proiectului 7
- 1.4 Obiectivele generale 8
- 1.5 Prezentarea activitatilor 8
- 1.6 Costul total al proiectului 8
- 1.7 Modul de acoperire al necesarului de finantare 8
- Cap.II. Analiza de mediu 9
- 2.1 Analiza SWOT 9
- 2.2 Analiza concurentilor 13
- 2.3 Macromediul 16
- Cap.III. Scopul şi obiectivele planului 17
- 3.1 Scopul 17
- 3.2 Obiective generale 17
- 3.3 Obiective specifice 18
- 3.4 Componentele strategiei de marketing 19
- Cap.IV. Planul de activităţi 20
- 4.1 Identificarea activităţilor 20
- 4.1.1 Politica de produs 20
- 4.1.2 Politica de preţ 20
- 4.1.3 Politica de distribuţie 21
- 4.1.4 Politica de promovare 21
- 4.2 Diagrama Gantt 22
- Cap.V. Bugetul planului 24
- 5.1 Stabilirea costului fiecărei activităţi 24
- 5.1.1 Politica de produs 24
- 5.1.2 Politica de preţ 24
- 5.1.3 Politica de distribuţie 25
- 5.1.4 Politica de promovare 25
- 5.2 Stabilirea surselor de acoperire a cheltuielilor 26
- 5.3 Întocmirea propriu – zisă a tabelului de buget 26
- Cap.VI. Control şi evaluare 28
- 6.1 Modalitati de înregistrare şi măsurarea rezultatelor 28
- 6.2 Calendar de verificare a nivelului realizărilor 28
- 6.3 Responsabilii de monitorizarea şi măsurile de intervenţie corectivă 28
- Bibliografie 29
Extras din proiect
Istoria Nokia înseamnă un secol şi jumătate de inovaţie - de la fabrica de hârtie de pe malul unui râu din sud-vestul Finlandei până la poziţia de lider în industria globală de telecomunicaţii.
Primul secol de existenţă Nokia: 1865 -1967
Istoria Nokia începe cu fabrica de hârtie a lui Fredrik Idestam, de pe malurile râului Nokianvirta. Între 1865 şi 1967, compania creşte şi devine o mare putere industrială. Intrarea în domeniul electronicelor se va face însă într-o fază ulterioară - întâi are loc fuziunea cu un producător de cabluri şi cu un producător de cauciuc, fuziune prin intermediul căreia se creează Nokia Corporation
1865: Apariţia Nokia
Fredrik Idestam înfiinţează o fabrică de hârtie lângă cascada Tammerkoski din sud-vestul Finlandei - aici începe istoria Nokia.
1898: Se creează Uzinele Finlandeze de Cauciuc
Arvid Wickström înfiinţează compania Uzinele Finlandeze de Cauciuc - aceasta avea să devină ulterior divizia producătoare de cauciuc din cadrul Nokia.
1912: Se creează Uzinele Finlandeze de Cabluri
Eduard Polón înfiinţează compania Uzinele Finlandeze de Cabluri - pe baza acesteia se va crea ulterior divizia de cabluri şi electronice a Nokia.
1937: Verner Weckman, un jucător de categoria grea în industrie Fostul luptător olimpic Verner Weckman devine preşedinte al Uzinelor Finlandeze de Cabluri.
1960: Primul departament de electronice
Uzinele Finlandeze de Cabluri îşi înfiinţează primul departament de electronice, care desfăşoară activităţi de comercializare şi exploatare computere.
1962: Primul dispozitiv electronic producţie proprie
Departamentul de electronice al Uzinelor Finlandeze de Cabluri finalizează primul dispozitiv electronic producţie proprie - un analizor de semnal pentru centralele de energie nucleară.
1967: Fuziunea
Are loc fuziunea oficială dintre Nokia Ab, Uzinele Finlandeze de Cauciuc şi Uzinele Finlandeze de Cabluri - în urma fuziunii, se creează Nokia Corporation.
Trecerea la mobilitate: 1968-1991
Nou-înfiinţata Nokia Corporation dispune de o poziţie ideală pentru a-şi asuma rolul de deschizător de drumuri în industria comunicaţiilor mobile. Pieţele europene de telecomunicaţii fac acum primii paşi către dereglementare, reţelele mobile se extind către acoperire globală, iar Nokia se află în fruntea industriei, cu produse care fac istorie
1979: Mobira Oy, pionier în producţia de telefoane mobile
Ia naştere compania de radiotelefonie Mobira Oy, în urma asocierii dintre Nokia şi principalul producător finlandez de televizoare - Salora.
1981: Începe era mobilă
Se creează prima reţea internaţională de telefonie mobilă - Nordic Mobile Telephone (NMT).
1982: Nokia produce prima sa centrală telefonică digitală
Este lansată Nokia DX200 - prima centrală telefonică digitală produsă de companie.
1984: Este lansat dispozitivul Mobira Talkman
Nokia lansează telefonul portabil Mobira Talkman.
1987: Mobira Cityman - naşterea unui clasic
Nokia lansează Mobira Cityman, primul telefon NMT de dimensiuni mici (handheld).
1991: GSM - un nou standard mobil îşi face apariţia pe piaţă
Are loc primul apel GSM din lume, la realizarea căruia se folosesc echipamente Nokia.
Revoluţia mobilă: 1992 - 1999
În 1992, Nokia decide să se concentreze asupra sectorului de telecomunicaţii - probabil cea mai importantă decizie de strategie din istoria companiei.
În contextul creşterii gradului de adopţie a standardului GSM, noul CEO Nokia, Jorma Ollila, reuşeşte să plaseze compania în avangarda industriei de telefoane mobile, aflată acum într-o fază de dezvoltare explozivă. Nokia va deveni lider mondial în domeniu înainte de sfârşitul deceniului
1992: Jorma Ollila devine Preşedinte şi CEO
Jorma Ollila devine Preşedinte şi CEO al Nokia, concentrând activitatea companiei asupra sectorului de telecomunicaţii.
1992: Primul terminal GSM marca Nokia
Nokia lansează primul său terminal GSM - Nokia 1011.
1994: Apare Nokia Tune
Nokia lansează telefonul 2100, primul terminal care are instalată secvenţa muzicală "emblemă" a Nokia (Nokia Tune).
1994: Primul apel prin satelit realizat vreodată în lume
Are loc primul apel prin satelit efectuat vreodată în lume - la realizarea acestuia se foloseşte un terminal GSM marca Nokia.
1997: Snake - un clasic al jocurilor mobile
Nokia 6110 este primul telefon care are instalat jocul Snake.
1998: Nokia devine lider mondial
Nokia devine lider mondial în industria de telefoane mobile.
1999: Internetul devine mobil
Nokia lansează primul terminal din lume care oferă WAP - Nokia 7110.
Nokia în prezent
Istoria Nokia continuă - cu 3G, jocuri mobile multiplayer, dispozitive multimedia şi o privire îndreptată permanent către viitor
2002: Primul telefon 3G
Nokia lansează primul său telefon 3G - Nokia 6650.
2003: Nokia lansează platforma N-Gage
Odată cu apariţia platformei N-Gage, jocurile în sistem multiplayer pătrund şi în mediul mobil.
2005: Apare Nokia Nseries
Nokia lansează generaţia următoare de dispozitive multimedia - Nokia Nseries.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Nokia - Plan de Marketing.doc