Ochelari de înot

Intoducere

Când auzim cuvântul „ochelari” gândul ne duce automat către ochelarii de vedere (eventual de soare), însă există și alte feluri de ochelari, pentru alte scopuri, de exemplu ochelari de înot. Ochelarii de înot reprezintă ocomponenta a echipamentului de înot, pe lângă cască şi costumul de înot. Ochelarii pentru înot se folosesc pentru a împiedica apa să intre în contact cu ochii – evitând astfel iritațiile și pentru o mai bună vedere subacvatică.

ISTORIC

Capitolul I . PIAŢA

1. Dimensiunile pieţei ochelarilor de înot

Numărul consumatorilor variază în timp şi este o componentă a populaţiei totale a ţării, care la rândul ei se împarte în consumatori şi nonconsumatori.

Persoanele care nu vor cumpăra niciodată produsul, respectiv persoanele care au un handicap (handicap fizic, vizual, mintal) sunt nonconsumatori absoluţi.

Nonconsumatorii relativi sunt cei care momentan nu cumpără, deşi pe viitor ar putea achiziţiona ochelari de înot. Aceştia sunt copii mici de până la 2 ani, cei care suferă de aquafobie, dar şi cei cărora nu le place să înoate.

2. Caracteristicile pieţei ţintă

Conform segmentării existente pe piaţa românească a ochelarilor de înot, ne propunem să atragem cât mai mulţi consumatori care sunt persoane energice, care iubesc sportul, sunt atraşi de înot. Segmentul de piaţă ţintă vizat îl reprezintă persoanele cu vârsta cuprinsă între 18-35 ani din mediul urban sau rural, predominând cei din mediul urban, căsătoriţi sau celibatari cu venituri medii.

Analiza pieţei:

N=21330000

Piaţa Teoretică= N-NCA=20642404

Piaţa Actuală=PT-NCR=18836549

PAI=1%PA=188365,49

PAC=PA-PAI=18648183,51

3. Variabile de segmentare

Segmentarea pieţei reprezintă fenomenul de fragmentare a acesteia în funcţie de anumite variabile, criterii sau modele de segmentare. În setul general de variabile de segmentare sunt cuprinse:

· vârstă: de la 2 ani până la 75 ani

· sex: bărbaţi şi femei

· venit: persoane cu venituri mici, medii şi mari.

· ocupaţie: scafandrii; sportivii: înotători de înaltă performanţă.

· mediul de referinţă: cei mai mulţi consumatori provin din mediul urban

· comportament: se adresează tuturor persoanelor dornice de mişcare în mediul acvatic

4. Segmentare a pieţei pe avantaje

În funcţie de anumite particularităţi manifestate în consum, se poate realiza o grupare a consumatorilor în grupuri relativ omogene.

O posibilă segmentare a pieţei ochelarilor de înot este în funcţie de avantajele căutate de consumatori. Caracteristicile cele mai des solicitate sunt: sistem de reglare rapidă și ușoară, hidroizolare, protecţie UV, lentile hidrodinamice, rezistente la şocuri, adaptate pentru competiţii, garnituri hipo alergenice TPR moale, protecție UVA (radiaţii ultraviolete cu lungime mare de undă 400nm-320nm) şi UVB (radiaţii ultraviolete cu lungime medie de undă 320nm-290nm).

În raport cu setul de avantaje căutat, consumatorii se grupează în segmente distincte, fiecare acordând o importanţă diferită combinaţiei de avantaje oferite de produs.