Parfumul Today

INTRODUCERE

O femeie frumoasa, moderna si eleganta nu se poate lipsi de parfumul preferat pentru ca fiecare dintre noi îsi doreste sa aiba un miros de neuitat, care sa-i sublinieze personalitatea si farmecul.

Importanta parfumurilor a fost stabilita înca din cele mai vechi timpuri, lor atribuindu-se puteri magice si calitatea de a trezi imaginatia si simturile.

Astfel, Roma imperiala punea la mare pret produsele cosmetice si parfumurile. Telinum, parfumul lui Julius Caesar, era preparat din miere si esenta de sulfina, iarba de Grecia, maghiran si trestie.

Corpurile stapânelor si curtezanelor erau îngrijite de enctoriste, care le ungeau cu uleiuri si balsamuri parfumate. Pentru fiecare parte a corpului era folosit un parfum diferit, indicând gradul de rafinament: pentru brate-esenta de mirt, pentru gât si obraji-esenta de palmier, pentru par-esenta de maghiran, pentru genunchi-esenta de mosc.

Frumoasa Cleopatra, preocupata de procedeele de înfrumusetare, prepara un parfum numit Kiphe, din amestec de miere, vin, henne, lemn de trandafir, macris, boabe de ienupar, crocus, trestie mirositoare si diverse radacini.

Dintotdeauna, asadar, parfumurile au fost sinonime cu eleganta si distinctia.

La crearea unui parfum se lucreaza aproximativ 3 ani. Creatorii de parfumuri, numiti în limbajul de specialitate nasuri, au capacitatea deosebita sa recunoasca si sa-si aminteasca trei mii de arome neprelucrate (din cele cinci sute de mii existente), în timp ce omul obisnuit abia îsi aminteste cinci.

Toate parfumurile sunt solutii alcoolice, în compozitia carora intra uleiuri eterice parfumate.

Eau de parfum contine de la 8 la 10 procente de esenta aromata diluata cu alcool, eau de toilette doar 5-8 procente, iar eau de cologne abia 3-5 procente. În general, parfumurile contin între 15-38 de procente de esenta pura.

De aici vine intensitatea si durata mirosului. Pentru uleiurile eterice pure, naturale, obtinute din flori si plante se plateste o mica avere.

Parfumul TODAY este invitatia de a savura un parfum cald ca o emotie, o mireasma care binedispune si însoteste în cele mai dulci momente ale vietii. Este un parfum de tipul floral-lemnos ce are ca ingredienti:sterlizia, cunoscuta ca floarea paradisului , hibiscus , si buddleya. El se adreseaza femeii moderne, elegante, rafinate si feminine si poate fi purtat oricând, de dimineata pâna seara, dar nu la o tinuta sport si fara multe bijuterii.

Este arhicunoscut efectul terapeutic al parfumurilor.Today este un parfum care prin mireasma lui binedispune si sa atrage.

TODAY-TOMORROW-ALWAYS

CAPITOLUL 1

REZUMAT INTRODUCTIV

Prezentarea istoricului firmei

In anul 1886 un comis-voiajor pe nume David McConnell vindea carti prin metoda directa. Pentru a-si vinde cu mai mult succes marfa, oferea adesea clientelei sale de sex feminin cate o sticluta de parfum necostisitor.

Atat de indragite au devenit aceste mici cadouri, incat McConnell a luat decizia de a-si intemeia o afacere proprie din parfumuri si astfel s-a nascut The California Perfume Company.

In anul 1928, The California Perfume Company activa deja in 48 de state din America. Ca urmare s-a considerat ca numele companiei avea o tenta prea "regionala" si nu mai corespundea extinderii.

In 1929 era lansata o noua linie de produse Avon, iar in 1939 numele firmei este oficial schimbat in AVON Products Inc.

Farduri, parfumuri, produse pentru ingrijirea pielii, produse pentru ingrijirea corpului, produse pentru ingrijirea parului, produse pentru ingrijirea mainilor si picioarelor, produse cosmetice pentru copii, toate acestea se regasesc in oferta AVON.

Gama de parfumuri permite fiecarei femei sa-si gaseasca o noua si rara aroma ce-i sporeste puterea de seductie.

In anul 1997 a luat fiinta Avon Cosmetics Romania, avand un capital social 100% american de 1.800.000 USD

Proiectul cuprinde sase capitole, fiecare avand mai multe subcapitole.

Primul capitol cuprinde un mic rezumat introductiv in care prezentam ce cuprinde , pe scurt , fiecare capitol in parte.

În cel de-al doilea capitol am descris mediul de marketing al firmei ; micromediul extern -vorbind despre clienti , furnizori , intermediari , concurenti si publicul firmei;macromediul firmei-prezentand mediul demografic , mediul cultural, ,mediul economic , mediul tehnologic , mediul politic , mediul juridic si mediul natural.

În cel de-al treilea capitol vom vorbi despre piata produsului Today, piata potentiala si piata tinta.

Cel de-al patrulea capitol cuprinde descrierea , caracterizarea produsului lansat de firma Avon , apoi vom arata structura sortimentala a produselor purtand marca Avon , vom analiza ciclul de viata al parfumului. Datorita concurentei ce exista pe piata parfumurilor, vom diferentia si pozitiona produsul pe un grafic.

Al cincilea capitol arata factorii ce influenteaza pretul parfumului , cuprinde obiectivele politicii de pret, strategiile de pret si adaptarea temporara a pretului.

Cel de-al saselea capitol are în vedere reclama, modul de promovare al vînzarilor de parfum Today , relatiile publice dinspre si catre public , vînzarea personala prin reprezentantii Avon , si nu în ultimul rînd cuprinde si bugetul activitatii de promovare a produsului.

În capitolul sapte avem structura canalelor de distributie al parfumului Today , prin ce variante si mijloace se realizeaza acestea.