Parfumul Today

Proiect
8.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 12 în total
Cuvinte : 4418
Mărime: 32.64KB (arhivat)
Cost: 11 puncte
UNIVERSITATEA AL. I. CUZA IASI FACULTATEA DE ECONOMIE SI ADMINISTRAREA AFACERILOR

Cuprins

Cap.I.Rezumat introductiv

CAP.II.Mediul de marketing al firmei

II.1.Micromediul

II.2.Macromediul

Cap. III. Piata produsului

III.1.Caracteristici generale ale pietei

III.2.Segmentarea pietei

Cap.IV. Produsul

III.1.Elementele produsului

III.2.Etapa din ciclul de viata al produsului

III.3.Diferentierea marcilor

Cap.V. Pretul

Cap.VI. Promovarea

VI.1.Publicitatea

VI.2.Promovarea vanzarilor

VI.3.Relatii publice

VI.4.Vanzarea personala

Cap.VII.Distributia

Bibliografie

Extras din document

INTRODUCERE

O femeie frumoasa, moderna si eleganta nu se poate lipsi de parfumul preferat pentru ca fiecare dintre noi îsi doreste sa aiba un miros de neuitat, care sa-i sublinieze personalitatea si farmecul.

Importanta parfumurilor a fost stabilita înca din cele mai vechi timpuri, lor atribuindu-se puteri magice si calitatea de a trezi imaginatia si simturile.

Astfel, Roma imperiala punea la mare pret produsele cosmetice si parfumurile. Telinum, parfumul lui Julius Caesar, era preparat din miere si esenta de sulfina, iarba de Grecia, maghiran si trestie.

Corpurile stapânelor si curtezanelor erau îngrijite de enctoriste, care le ungeau cu uleiuri si balsamuri parfumate. Pentru fiecare parte a corpului era folosit un parfum diferit, indicând gradul de rafinament: pentru brate-esenta de mirt, pentru gât si obraji-esenta de palmier, pentru par-esenta de maghiran, pentru genunchi-esenta de mosc.

Frumoasa Cleopatra, preocupata de procedeele de înfrumusetare, prepara un parfum numit Kiphe, din amestec de miere, vin, henne, lemn de trandafir, macris, boabe de ienupar, crocus, trestie mirositoare si diverse radacini.

Dintotdeauna, asadar, parfumurile au fost sinonime cu eleganta si distinctia.

La crearea unui parfum se lucreaza aproximativ 3 ani. Creatorii de parfumuri, numiti în limbajul de specialitate nasuri, au capacitatea deosebita sa recunoasca si sa-si aminteasca trei mii de arome neprelucrate (din cele cinci sute de mii existente), în timp ce omul obisnuit abia îsi aminteste cinci.

Toate parfumurile sunt solutii alcoolice, în compozitia carora intra uleiuri eterice parfumate.

Eau de parfum contine de la 8 la 10 procente de esenta aromata diluata cu alcool, eau de toilette doar 5-8 procente, iar eau de cologne abia 3-5 procente. În general, parfumurile contin între 15-38 de procente de esenta pura.

De aici vine intensitatea si durata mirosului. Pentru uleiurile eterice pure, naturale, obtinute din flori si plante se plateste o mica avere.

Parfumul TODAY este invitatia de a savura un parfum cald ca o emotie, o mireasma care binedispune si însoteste în cele mai dulci momente ale vietii. Este un parfum de tipul floral-lemnos ce are ca ingredienti:sterlizia, cunoscuta ca floarea paradisului , hibiscus , si buddleya. El se adreseaza femeii moderne, elegante, rafinate si feminine si poate fi purtat oricând, de dimineata pâna seara, dar nu la o tinuta sport si fara multe bijuterii.

Este arhicunoscut efectul terapeutic al parfumurilor.Today este un parfum care prin mireasma lui binedispune si sa atrage.

TODAY-TOMORROW-ALWAYS

CAPITOLUL 1

REZUMAT INTRODUCTIV

Prezentarea istoricului firmei

In anul 1886 un comis-voiajor pe nume David McConnell vindea carti prin metoda directa. Pentru a-si vinde cu mai mult succes marfa, oferea adesea clientelei sale de sex feminin cate o sticluta de parfum necostisitor.

Atat de indragite au devenit aceste mici cadouri, incat McConnell a luat decizia de a-si intemeia o afacere proprie din parfumuri si astfel s-a nascut The California Perfume Company.

In anul 1928, The California Perfume Company activa deja in 48 de state din America. Ca urmare s-a considerat ca numele companiei avea o tenta prea "regionala" si nu mai corespundea extinderii.

In 1929 era lansata o noua linie de produse Avon, iar in 1939 numele firmei este oficial schimbat in AVON Products Inc.

Farduri, parfumuri, produse pentru ingrijirea pielii, produse pentru ingrijirea corpului, produse pentru ingrijirea parului, produse pentru ingrijirea mainilor si picioarelor, produse cosmetice pentru copii, toate acestea se regasesc in oferta AVON.

Gama de parfumuri permite fiecarei femei sa-si gaseasca o noua si rara aroma ce-i sporeste puterea de seductie.

In anul 1997 a luat fiinta Avon Cosmetics Romania, avand un capital social 100% american de 1.800.000 USD

Proiectul cuprinde sase capitole, fiecare avand mai multe subcapitole.

Primul capitol cuprinde un mic rezumat introductiv in care prezentam ce cuprinde , pe scurt , fiecare capitol in parte.

În cel de-al doilea capitol am descris mediul de marketing al firmei ; micromediul extern -vorbind despre clienti , furnizori , intermediari , concurenti si publicul firmei;macromediul firmei-prezentand mediul demografic , mediul cultural, ,mediul economic , mediul tehnologic , mediul politic , mediul juridic si mediul natural.

În cel de-al treilea capitol vom vorbi despre piata produsului Today, piata potentiala si piata tinta.

Cel de-al patrulea capitol cuprinde descrierea , caracterizarea produsului lansat de firma Avon , apoi vom arata structura sortimentala a produselor purtand marca Avon , vom analiza ciclul de viata al parfumului. Datorita concurentei ce exista pe piata parfumurilor, vom diferentia si pozitiona produsul pe un grafic.

Al cincilea capitol arata factorii ce influenteaza pretul parfumului , cuprinde obiectivele politicii de pret, strategiile de pret si adaptarea temporara a pretului.

Cel de-al saselea capitol are în vedere reclama, modul de promovare al vînzarilor de parfum Today , relatiile publice dinspre si catre public , vînzarea personala prin reprezentantii Avon , si nu în ultimul rînd cuprinde si bugetul activitatii de promovare a produsului.

În capitolul sapte avem structura canalelor de distributie al parfumului Today , prin ce variante si mijloace se realizeaza acestea.

Preview document

Parfumul Today - Pagina 1
Parfumul Today - Pagina 2
Parfumul Today - Pagina 3
Parfumul Today - Pagina 4
Parfumul Today - Pagina 5
Parfumul Today - Pagina 6
Parfumul Today - Pagina 7
Parfumul Today - Pagina 8
Parfumul Today - Pagina 9
Parfumul Today - Pagina 10
Parfumul Today - Pagina 11
Parfumul Today - Pagina 12

Conținut arhivă zip

  • Parfumul Today.doc

Alții au mai descărcat și

Program de Loializare a Clienților pentru Compania Avon Cosmetics România

1. Prezentarea condiţiilor necesare în vederea adoptării programului Acest capitol al proiectului presupune analizarea mediului de marketing al...

Comunicarea și Promovarea la Nivelul Firmei

FIRMA - COMUNICAREA SI PROMOVAREA PE PIATA TINTA Obiective: - Definirea conceptului de comunicare. - Cunoasterea elementelor sistemului de...

Prezentarea activității SC Vel Pitar SA prin prisma compartimentului de marketing

1.1.Delimitări conceptuale: concept, apariţii, etape Mobilitatea accentuată a fenomenelor pieţei, specifică economiei moderne şi concretizată in...

Promovarea unui Brand - Lavazza

Personalitatea marcii Lavazza I.1“Istoria cafelei” Istoria cafelei este la fel de bogata ca insasi cafeaua, datând de mai bine de 1000 ani. În...

Tehnici promoționale

Partea I: Elemente definitorii ale pietei telefoniei mobile in Romania 1. Caracterizare generala 1.1.Dimensiunile pietei telefoniei mobile...

Marketing internațional - studiu de caz Avon Cosmetics

Istoric Povestea Avon incepe in urma cu 120 de ani, cand fondatorul sau David McConnell, un vanzator de carti pe atunci, a descoperit ca...

SC Avon Cosmetics România SRL

I.Introducere Am ales firma AVON deoarece este cea mai mare companie din lume de produse cosmetice in sistemul de vanzari directe si opereaza in...

Politică de promovare

CAPITOLUL 1 CONCEPTUL DE PROMOVARE În sistemul relaţiilor cu mediul economico-social, cu piaţa, eforturile de marketing ale întreprinderii...

Te-ar putea interesa și

Program de Loializare a Clienților pentru Compania Avon Cosmetics România

1. Prezentarea condiţiilor necesare în vederea adoptării programului Acest capitol al proiectului presupune analizarea mediului de marketing al...

Analiza procesului de vânzare Avon

Capitolul I Prezentarea societatii - S.C. AVON COSMETICS (ROMANIA) S.R.L. - 1.1. Pasi in istoria societatii Povestea Avon Cosmetics incepe in...

SC AVON SRL

Capitolul I: Afacerea 1.1 Firma • Istoria AVON-o experienta de mai mult de 100 de ani In 1880 DAVID McCONNEL,comis-voiajor , a inceput sa vanda...

Căi de diversificare a ofertei - Avon

Capitolul 1. PARTE TEORETICĂ 1.1 Natura AVON Avon Cosmetics România a fost înregistrată la data de 4 septembrie 1997. Operează in 100 de centre...

Avon

AVON – „The Company for Women” – un nume de referinta in retail Anul 1886, New York…Un comis-voiajor pe nume David McConnell vindea carti prin...

Avon

1.1.Scurt istoric Avon Products este o companie de vânzări direct, care este întemeiată în anul 1886 în America, în New York. David McConell a...

Cercetarea de marketing privind produsul Apa de parfum Today Tomorrow Always S.C. Avon Cosmetics S.R.L.

1.1 Denumire si scurt istoric S.C. AVON COSMETICS S.R.L. este o companie de vânzări directe, producătoare de cosmetice, parfumuri, bijuterii și...

Catalog de Prezentare a Ofertei de Bunuri și Servicii la SC Avon Cosmetics SRL

Argument Piaţa cosmeticelor este o piaţă puternic stratificată. Oferta se întinde de la produse ieftine, no-name, la produse sofisticate şi mărci...

Ai nevoie de altceva?