Particularitatile Activitatii de Marketing

Proiect
9/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 85 în total
Cuvinte : 24080
Mărime: 1.02MB (arhivat)
Cost: 9 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Sabo Felicia

Cuprins

Introducere 5

I. AUDITUL – O COMPONENTA ESENTIALA A PLANIFICARII DE MARKETING 6

I.1. Conceptul si functiile auditului de marketing în contextul mediului de afaceri din România 7

I.2. Relatia audit de marketing – audit de management al firmei 9

II. AUDITUL EXTERN AL S.C. PAMBAC S.A. BACAU 11

II.1. Coordonatele generale ale firmei 12

II.2. Cercetarea variabilelor macromediului 16

II.3. Evaluarea caracteristicilor si particularitatilor pietei pe care firma îsi desfasoara activitatea 27

II.4. Analiza mediului concurential al firmei 32

III. EXAMINAREA MEDIULUI INTERN AL FIRMEI 34

III.1. Evolutia variabilelor operationale ale firmei 35

III.2. Strategii si tactici de marketing aferente variabilelor mixului de marketing 38

III.3. Organizarea activitatii de marketing 61

III.4. Evaluarea, planificarea si controlul activitatii de marketing 62

III.5. Sistemul informational de marketing 64

III.6. Activitatea de marketing la S.C. Pambac S.A. 67

III.7. Fundamentarea deciziilor de marketing si tipologia lor la S.C. Pambac S.A. 70

IV. ANALIZA DIAGNOSTIC A ACTIVITATII DE MARKETING 72

IV.1. Analiza SWOT 73

IV.2. Alte modele de diagnosticare a activitatii de marketing 78

Concluzii 84

Bibliografie 86

Extras din document

Introducere

Înainte de a-si satisface nevoile de siguranta, educatie, cultura, omul cauta sa-si satisfaca nevoile primordiale, fiziologice, puse întotdeauna de acesta pe primul loc. Existenta si evolutia civilizatiei umane de-a lungul timpului o demonstreaza.

Industria agroalimentara s-a dezvoltat odata cu civilizatia umana ajungând în prezent la un nivel superior, gratie tehnologiilor, retetelor, ingredientelor folosite dar si schimbarilor gusturilor consumatorilor.

Pâinea si produsele de panificatie sunt alimente de baza în cosul zilnic al oricarei familii si în consumul oricarui individ. Gama produselor de panificatie, morarit si paste fainoase a cunoscut o dezvoltare deosebita, odata cu multiplicarea modalitatilor de satisfacere a nevoilor consumatorilor.

S.C. Pambac S.A. Bacau este unul dintre producatorii importanti din industria agroalimentara din România si de pe piata judetului Bacau. Dupa privatizarea întreprinderii în 1992, au avut loc numeroase modificari în politica de dezvoltare a societatii, a gamelor de produse, a volumului de investitii si totodata a opticii de marketing, care înainte de privatizare nu era formulata de compartimentul de specialitate, inexistent în organigrama întreprinderii. S.C. Pambac S.A. Bacau se afla într-o continua dezvoltare, înca de la privatizare, manifestata în trepte, începând cu investitii în tehnologie si utilaje si terminând cu investitiile în personal, politicile de marketing si management în general.

În lucrarea de fata vom face o analiza realista asupra activitatii de marketing, printr-un audit de marketing. Termenul de audit de marketing este relativ nou în practica economica româneasca de dupa 1989, reprezentând o analiza veridica si pertinenta bazata pe un sistem de referinta, asupra activitatii de marketing si propunerea de solutii pentru îmbunatatirea acestei activitati. În cadrul S.C. Pambac S.A. Bacau activitatea de marketing a fost pusa în planul secund, accentuându-se în special pe latura productie, dar în ultimul timp aceastei activitati i se acorda pozitia pe care o merita.

Prin realizarea auditului de marketing la firma Pambac Bacau nu am urmarit analiza diagnostic de criza, specifica firmelor aflate în dificultate, ci un audit de control al performantelor economice si de marketing, posibil si necesar de efectuat în conditiile cresterii exigentelor pietei si climatului concurential din România.

I. AUDITUL – O COMPONENTA ESENTIALA A PLANIFICARII DE MARKETING

I.1. Conceptul si functiile auditului de marketing în contextul mediului de afaceri din România

Succesul unei întreprinderi, în privinta activitatii sale de marketing, depinde nu numai de ocazionale sclipiri de geniu ci si de efortul consecvent de elaborare si împlinire a planului de marketing. Procesul de planificare se materializeaza într-un plan de marketing care va fi comunicat organizatiei în vederea aplicarii. Planul de marketing este instrumentul cu ajutorul caruia sunt directionate activitatea de marketing si resursele firmei pentru îndeplinirea obiectivelor de marketing ale acesteia.

O etapa deosebit de importanta a procesului planificarii de marketing este desfasurarea auditului intern si extern. Definirea obiectivelor si elaborarea unor strategii de marketing adecvate presupun desfasurarea prealabila a unui audit de marketing. Aceasta este una dintre cele mai importante etape ale elaborarii planului de marketing.

Auditul este o etapa a procesului planificarii de marketing, care consta în specificarea culegerea, masurarea, analiza si interpretarea datelor si informatiilor referitoare la mediul extern si intern al întreprinderii, cu scopul de a identifica punctele forte si slabiciunile întreprinderii, oportunitatile si riscurile specifice mediului extern si de a fundamenta obiectivele de marketing ale evolutiei viitoare ale organizatiei. În cadrul întreprinderii, auditul de marketing, înteles ca un proces de revizie, nu se desfasoara numai în etapa de început a procesului de planificare. Este un proces util ori de câte ori este necesara evaluarea pozitiei întreprinderii, în raport cu mediul intern si extern al acesteia, determinarea eficientei politicii de marketing a întreprinderii si solutionarea unor situatii critice.

Importanta acordata procesului de audit este datorata functiilor pe care le îndeplineste. Principalele functii ale auditului de marketing sunt :

ü asigurarea inputului informational necesar orientarii adecvate a activitatii întreprinderii, în perioada corespunzatoare orizontului de planificare;

Preview document

Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 1
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 2
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 3
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 4
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 5
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 6
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 7
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 8
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 9
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 10
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 11
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 12
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 13
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 14
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 15
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 16
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 17
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 18
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 19
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 20
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 21
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 22
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 23
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 24
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 25
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 26
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 27
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 28
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 29
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 30
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 31
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 32
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 33
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 34
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 35
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 36
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 37
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 38
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 39
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 40
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 41
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 42
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 43
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 44
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 45
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 46
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 47
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 48
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 49
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 50
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 51
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 52
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 53
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 54
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 55
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 56
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 57
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 58
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 59
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 60
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 61
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 62
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 63
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 64
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 65
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 66
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 67
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 68
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 69
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 70
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 71
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 72
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 73
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 74
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 75
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 76
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 77
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 78
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 79
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 80
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 81
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 82
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 83
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 84
Particularitatile Activitatii de Marketing - Pagina 85

Conținut arhivă zip

  • Particularitatile Activitatii de Marketing.doc

Alții au mai descărcat și

Auditul de Marketing

I FIRMA PA&C-HOLDING SI MEDIUL DE AFACERI 1.1ISTORIC SI PREZENT AL FIRMEI PA&C-HOLDING PA&C-HOLDING este -societate particulara cu raspundere...

Strategii de produs - panificație

Panificația face parte din alimentația de zi cu zi a românului, fie că se consumă franzela simpla, feliata, pâine neagra, sau specialități din...

Plan de Marketing International VEL PITAR

La sfarsit de secol XIV este atestat documentar dregatorul Vel Pitar, care era "pus peste pitari si ingrijea sa se gaseasca faina si sa se coaca in...

Analiza strategică a mediului concurențial - SC Cromsteel Industries SA

Scurt istoric CROMSTEEL Industries SA a fost infiintata in 1999 in Targoviste, in apropiere de Bucuresti, datorită unui proiect condus de...

Analiza Comparativa a Strategiilor de Marketing – Vel Pitar vs Boromir

Capitolul 1. Prezentarea S.C. Vel Pitar S.A. vs. S.C. Boromir Prod S.A. Grupul Vel Pitar este liderul pieţei româneşti a produselor de...

Strategia de Comunicare in Marketing la SC Pambac SA Bacau

I. Analiza situatiei anuntatorului În anul 1958 lua fiinta Întreprinderea de Morarit si Panificatie Bacau. Renascuta dupa privatizarea din anul...

Asigurari de Viata Interamerican Romania

De peste 10 ani, Interamerican Romania ofera clientilor sai solutii profesionale in domeniul asigurarilor, ajutandu-i sa investeasca intr-un viitor...

Analiza Componentelor Principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

SC Dedeman SRL Bacău

CAPITOLUL I 1. PREZENTARE GENERALĂ A SC DEDEMAN SRL 1.1. SCURT ISTORIC. OBIECT DE ACTIVITATE SC DEDEMAN SRL BACĂU poate vorbi deja de istorie....

Particularitati ale marketingului in servicii

CAPITOLUL1 Particularităţile marketingului în domeniul serviciilor 1.1.Profilul şi caracteristicile OMNIASIG. Omniasig este compania lider al...

Utilizarea marketingului în agențiile de turism

INTRODUCERE Actualitatea temei. Profunzimea și dinamismul din toate sectoarele vieții ecomice și sociale se manifestă prin schimbări majore în...

Particularități ale Marketingului Produselor Agricole în România

Capitolul 1. Piaţa – mediu extern principal al întreprinderii 1.1. Întreprinderea şi piaţa Întreprinderea îşi desfăşoară activitatea într-un...

Program de Marketing privind Promovarea Imaginii Postului de Radio - National FM

Introducere Deoarece atât piaţa, privită ca noţiune economică, cât şi societatea în ansamblu, se află într-o continuă şi rapidă schimbare,...

Influența Comportamentului de Cumpărare și Consum asupra Serviciilor Hoteliere

Introducere Se poate spune că orice firmă care doreşte rezultate bune, trebuie să apeleze la marketing, iar acest lucru fără orientare spre...

Mixul de Marketing - Implementare Produse de Retail în Sistemul Bancar

CAPITOLUL 1 Conţinutul politicii de marketing si Locul serviciilor bancare în teoria economică Adoptarea conceptului de marketing de către o...

Metode și Tehnici de Promovare a Produselor

Introducere Actualitatea temei. Republica Moldova la începutul mileniului trei se distinge prin modificări calitative în toate ramurile economiei...

Ai nevoie de altceva?