Piața Agendelor

Rezumat introductiv

Firma Pinum a apărut pe piaţă în anul 2004 având ca obiect de activitate producerea şi comercializarea articolelor din hârtie la nivelul standardelor europene la cele mai avantajoase preţuri. Principiile pe care se bazează firma noastră pentru a creşte satisfacţia consumatorilor sunt calitatea şi imaginea.

Societatea noastră îşi propune să abordeze piaţa unui nou produs – piaţa agendelor, pentru a-şi diversifica sfera de activitate. În acest sens ea îşi propune să lanseze pe data de 1 ianuarie 2008 colecţia de agende economice “ECO 2008”.

Gama noastră de agende se adresează unei pieţe ţintă formată din persoane din Iaşi, cu vârsta peste 15 ani şi cu un venit lunar de peste 500 Ron, elevi, studenţi sau intelectuali. Linia noastră de produse cuprinde: agende telefonice, agende nedatate, agende datate, plennere de birou şi agende de voiaj.

Fabrica, unde are loc producţia propriu-zisă, este amplasată în oraşul Iaşi, pe str. Stefan cel Mare, nr. 15, de unde se va livra direct prin poştă noua gamă de agende către cumpărători, acestea însă vor putea fi găsite şi în trei mari librării: Alexandria, Humanitas şi Junimea.

În acest proiect vom analiza mix-ul de marketing pe care îl stabileşte firma şi direcţia de urmat pentru cucerirea unei cote de piaţă cât mai mari pe piaţa agendelor în judeţul Iaşi.

Lucrarea noastră se bazează pe cele patru elemente ale unui mix de marketing: produs, preţ, promovare şi distribuţie.

Politica firmei noastre este de a oferi clienţilor noştri produse de o calitate cât mai bună, acest lucru realizându-se prin intermediul unor performanţe de excepţie, atât la nivel tehnologic, cât şi la nivelul personalului.

Cap. 1 Analiza pieţei

1.1. Identificarea pieţei (descriere, evoluţie, perspective de dezvoltare, structură)

Descriere

Produsul de referinţă abordat pe parcursul proiectului nostru îl reprezintă agendele, produs ce face parte din categoria articolelor din hârtie (calendare, pungi de cadouri, caiete, plicuri).

Piaţa agendelor este reprezentată de totalitatea indivizilor care utilizează acest produs.

În urma observaţiilor făcute la librăria ALEXANDRIA din Iaşi, situată pe strada Al. Lăpuşneanu, nr. 27, parter estimăm că în medie se cumpără 12 agende pe zi, majoritatea de către persoane cu vârsta de peste 15 de ani.

Am putea spune astfel că procentul în ceea ce priveşte numărul de utilizatori de agende pe piaţa Iaşului este de aproximativ 15% din populaţia de 348.705 de locuitori.

Firma noastră îţi propune să servească piaţa consumatorilor din oraşul Iaşi începând din data de 1 Ianuarie 2008 când se va începe distribuţia produselor în magazine.

Evoluţie

Piaţa agendelor a apărut odată cu necesitatea de a planifica activităţile de zi cu zi şi din dorinţa unei gestionări eficiente a timpului pe fondul diversificării activităţilor profesionale.

Agenda este obiectul principal care a însoţit activitatea profesională de a lungul timpului. Agenda este cea care dă utilizatorilor informaţii utile dar şi cea care stochează aceste informaţii. Planificare făcută de agendă este cea care ne organizează viaţa.

În momentul de faţă asistăm la o evoluţie a pieţei bazată pe creşterea importanţei activităţii de organizare şi planificare a sarcinilor profesionale, fapt care a determinat înfiinţarea societăţii noastre, S.C. PINUM S.A. Iaşi, cu sediul pe strada Ştefan cel Mare, nr. 15, care işi propune să satisfacă în cele mai bune condiţii procurarea şi utilizarea acestor produse, precum agende din piele, agende lux agende economice, de către populaţia judeţului Iaşi. Dintre toate acestea, activitatea noastră se va axa pentru început pe producerea agendelor economice.