Piața articolelor sportive în România - încălțăminte sport

Incaltamintea, fie ea sport, eleganta, sau casual, a aparut datorita necesitatii oamenilor de a-si proteja talpile de factorii care duc la deteriorarea sau ranirea acestora, conferindu-le un aspect nu tocmai placut. Odata cu trecerea timpului, omul a evoluat pe toate planurile, şi a inceput sa confectioneze incaltaminte mai rezistenta, pentru o mai buna protectie şi o folosire pe o perioada mai indelungata. Optand pentru pantofi comozi şi rezistenti, o buna solutie a reprezentat-o confectionarea incaltamintei din piele de animale, iar evolutia productiei nu se incheie aici. Romanii au simţit nevoia pro¬ducerii mai multor stiluri de încălţăminte. Pornind de la cel simplist, cu degetele descoperite şi continuând cu acela care acoperea talpa în întregime, pu¬tem spune că romanii au fost cei care au deschis apetitul spre diversele stiluri de încălţăminte şi realizarea altora noi.

Inca din Epoca Medievală lungimea vârfului pantofului era direct proporţională cu statutul social. Astfel, regele şi apropiaţii săi aveau încălţămintea cu cele mai lungi vârfuri, în timp ce sclavii fie stăteau desculţi, fie foloseau sandalele făcute din frunze de palmier. Astfel, incalatamintea a fost unul dintre accesoriile pe care s-a pus accent, atunci cand venea vorba de bun gust, rafinament, calitate, statut social, fiind asortata în concordanta cu tinutele vestimentare şi ocaziile cu care era purtata.

Astăzi însă, regulile stricte din trecut nu se mai aplică. Oricine are dreptul să se încalţe cu ce-şi doreşte, fără a exista riscul de a jigni o anumită clasă socială. în plus, alegerea unei perechi de încălţăminte se realizează în funcţie de calitatea ei, tendinţele în care se încadrează, cât de comodă este şi valoarea materială.

Cu accentul pus pe calitatea şi valoarea materialelor din care a fost confecţionată, încălţămintea anului 2009 este promovata de marile branduri şi nu numai intr-o gama foarte variata, accesibila tuturor atat din punct de vedere al modelelor, şi calitatii, cat şi al preturilor.

Pantofii exista de foarte mult timp. Desene rupestre de peste 15.000 de ani infatiseaza siluete umane cu piei sau blanuri de animale infasurate pe picioare. Desi este imposibil de stabilit momentul în care omul s-a gandit pentru prima oara sa-si protejeze picioarele de frig, ger şi de solul dur pe care calca, pantofii au o lunga istorie. Aparitia lor a fost dictata de necesitati practice şi marcata pe parcurs de tendintele modei şi diverse contexte socioculturale, nevoia de afirmare a statutului social, de exprimarea creativitatii şi exteriorizarea trasaturilor de personalitate. Desi au fost creati în scopuri utilitare, pantofii reusesc sa spuna şi cate ceva din povestea celor care ii poarta. Ne dau indicii asupra statutului social al acestora, nivelului de educatie sau trasaturilor de caracter, fiind reprezentativi pentru caracterul personei în cauza.

Motivul pentru care ne-am axat pe acest tip de pantofi, pantofii sport, este simplul fapt ca sunt printre cei mai cautati, putand fi usor de asortat aproape oricarui tip de tinute sau eveneimente. Comoditatea şi lejeritatea cu care se muleaza pe cerintele tuturor consumatorilor, siguranta şi protectia pe care le-o ofera “fanaticilor mersului pe jos”, sunt doar cateva din motivele care ne determina sa optam pentru acest tip de pantofi.

De altfel, tot mai des vedem pe podiumurile marilor disigneri rochii elegante, asortate cu o pereche de tenisi cu sau fara toc, platforme sport-casual, sau pe covorul rosu la decernarea premiilor tot mai multe vedete care opteaza pentru incaltaminte comoda, sport, inlocuind astfel tocurile stralucitoare cu o pereche de Conversi sau Super-staruri, în ciuda hainelor rafinate şi pretentioase pe care le imbraca, stabilind astfel noi trenduri în lumea modei.

De aceea am ales drept subiect al cercetarii noastre de marketing, piata incaltamintei sportive în Romania: o analiza completa a istoriei produsului, a cererii şi ofertei, preturilor şi metodelor de distributie, a avantajelor şi dezavantajelor metodelor de promovare a bunurilor.

1. PRODUSUL

1.1. SCURT ISTORIC AL PRODUSULUI LA NIVEL MONDIAL ŞI NAŢIONAL

Ce ne-a atras atenţia asupra subiectului, a fost un studiu realizat acum câteva luni de mai multi experţi de la Asociaţia de Ştiinţă din Marea Britanie, un top al celor mai importante invenţii care ne-au schimbat viaţa. Multe ne-au făcut existenţa mai uşoara, altele ne fac rău într-un mod aproape imperceptibil, oferindu-ne o viaţă lejeră, dar care ne transformă în persoane sedentare, singure, care se îndepărtează pe zi ce trece de o viaţă socială activă.

Top 10 invenţii care ne-au schimbat viaţa:

1. GPS-ul

2. Walkman-ul

3. Codul de bare

4. Mâncarea consumată în faţa televizorului

5. Consolele de jocuri

6. Relaţiile de socializare online

7. Sms-urile

8. Cardurile de credit

9. Cuptorul cu microunde

10. Pantofii sport → “N-or fi ei eleganţi, dar sunt aşa de comozi Şi având în vedere că există mii de modele şi culori, sigur există o pereche pentru orice gust. Pantofii sport au fost inventaţi în 1892, dar din 1970 au devenit un adevărat succes.” relatează studiul de caz al cercetătorilor britanici

Astfel, istoria pantofilor sport, a adidaşilor pe scurt, datează din 1892, când compania Goodyear Metallic Rubber Shoe a fost prima care a folosit un nou proces prin care cauciucul era transformat în material de producţie. Tot în acea perioadă a început producţia pantofilor cu talpă de cauciuc. De a lungul vremii, cu ajutorul unor celebrităţi precum Michael Jordan, pantofii sport au devenit mai mult decât nişte piese vestimentare practice, transformându se în obiecte aflate mereu la modă.

Primii pantofi sport, cunoscuţi ca tenişi de pânză cu talpa de cauciuc au fost fabricaţi în Statele Unite la sfârşitul anilor 1800. În 1892, nouă companii, producători locali de cauciuc, s-au asociat formând Compania Producătoare de Cauciuc din SUA - “U.S. Rubber Company”. Printre acestea se număra şi Goodyear Metallic Rubber Shoe Company, fondată în 1840 în Naigatuck, Connecticut. Aceasta a fost prima companie care a obţinut licenţa pentru dezvoltarea unui nou proces de prelucrare a cauciucului, prin vulcanizare. La 24 ianuarie 1899, Humhty O'Sullivan primeşte primul model de talpă de

pantof, confecţionată din cauciuc.

Din 1913, compania U.S. Rubber a introdus pe piaţă produse confecţionate sub marca a 30 de branduri cu nume diferite. Într-un final, compania a reunit toate sucursalele sub un singur nume. La alegerea numelui s-a optat iniţial pentru “PEDS” (care provine din latină, şi înseamnă picior), însă trademark-ul era deja utilizat de o altă companie. În 1916, au avut de ales între “VEDS” şi “KEDS”, cel din urmă devenind trademark-ul companiei.

Produsele pe care le promovau, erau cunoscute sub numele de “sneakers”, pantofi sport a căror denumire a devenit un aforism arhicunoscut, preluat chiar şi de români. “N.W. Ayer & Son”, susţine că a ales această denumire pentru a exemplifica calităţile şi avantajele acestui tip de pantofi, şi anume pe lângă comoditatea cu care erau purtaţi ore în sir de cei care sunt iubitori ai mersului pe jos, nici nu scârţâiau spre deosebire de alţi pantofi care făceau zgomot. În 1979, Keds Company a fost preluată de Stride Ride Corporation.