Piața Băuturilor Răcoritoare din România

ANALIZA PIETEI

Termenul de băutură răcoritoare (popular „suc”) se referă în special la băuturile carbogazoase sau necarbogazoase obţinute din concentraţi, deşi în sens larg desemnează orice băutură care nu conţine alcool (deşi există şi câteva excepţii, cum ar fi ceaiul, ciocolata caldă, laptele,cocktailul etc.). Cele mai populare sortimente de băuturi răcoritoare sunt cola, apa minerală, limonada sau oranjada.

Coca-Cola este băutura răcoritoare a lumii care este savurată de sute de milioane de ori pe zi de oamenii de pe tot Globul. Forma familiară a sticlei de Coca-Cola şi sigla, care sunt marci înregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume

Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nascut în Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs conform legendei siropul pentru Coca-Cola într-un vas de aramă pe un trepied, în curtea din spatele casei sale. A dus un borcan cu noul produs la farmacia „Jacob’s” de pe aceeaşi stradă, unde a fost testat, declarat „excelent” şi pus în vânzare cu cinci cenţi paharul. În mod intenţionat (sau în mod accidental, nu se cunoaşte exact), noului sirop i-a fost adaugată apa carbonatată pentru a produce o bautură care a devenit dintr-o dată „ Delicioasă şi Răcoritoare”, o temă ce continuă să se audă astazi oriunde se savurează Coca-Cola. Considerând că "cei doi C vor arăta bine în reclame" Frank Robinson, partenerul şi contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele şi a scris cu acest scris unic marca înregistrată "Coca-Cola", ce este acum renumită. În decursul a peste un secol de schimbări şi păşind într-o nouă eră care promite şi mai multe schimbări, Coca-Cola rămâne un simbol fără vârstă al băuturilor răcoritoare de calitate.

Piaţa băuturilor răcoritoare a cunoscut o dezvoltare majoră în ultimii ani, în special după anul 1990 când pe piaţa românească au pătruns numeroase firme producătoare de băuturi răcoritoare.Compania Coca-Cola este cea mai mare companie producătoare de băuturi răcoritoare din lume, cu o piaţă de desfacere cuprinzând 200 țări . Compania QAB Are 7 branduri în portofoliu: Pepsi, Prigat, Lipton, Gatorade, 7 UP, Roua Munților, Talea, Mirinda. Pepsi este cel mai bine vândut brand, datorită faptului că segmentul băuturilor carbonatate este cel mai mare în România şi, ca urmare, are cea mai mare cerere. European Drinks produce o gamă largă de băuturi răcoritoare: Frutti Fresh, Adria Cola, American Cola, Adria, Frutti Delicia, Fruttia Nectar, Fruttia Juice, Vita Tonic, Izvorul Minunilor.

Prezentarea principalilor ofertanţi

-1) Coca – Cola România

Coca-Cola este prezentă pe piaţa din România prin intermediul a două firme, respectiv Coca-Cola Romania, reprezentantul companiei americane The Coca-Cola Company, care deţine mărcile şi produce concentratele, şi îmbuteliatorul Coca-Cola HBC Romania, care produce, distribuie şi vinde produsele. Aceasta din urmă administrează fabrici în Bucureşti, în curs de relocare, Ploieşti, Iaşi, Timişoara, Oradea şi Vatra Dornei, cu peste 3.000 de angajaţi.

Portofoliul Coca-Cola România cuprinde băuturile răcoritoare Coca-Cola, Sprite, Fanta, sucurile Cappy, ceaiurile Nestea, băutura energizantă Burn şi apa minerală Dorna. Piaţa internă a băuturilor răcoritoare (care include şi apa minerală) depaşeşte 850 milioane de euro, respectiv 2,2 miliarde litri, potrivit datelor companiilor din piaţa.