Piața cafelei din România - Jacobs

KRAFT FOODS ROMÂNIA

I. Prezentarea companiei KRAFT FOODS ROMÂNIA

1. Istoricul companiei.

Am ales a prezenta o companie de prestigiu, care şi-a făcut cunoscută prezenţa în România în special pe piaţa cafelei: KRAFT FOODS ROMÂNIA.

Datorită unei tradiţii de succes în cadrul companiei Kraft Jacobs Suchard,produsele sale au ocupat pe rafturile miliardelor magazine cele mai importante locuri.

Kraft Foods este o companie americană din industria alimentară, care a fost cumpărată în 1988 pentru 12,9 miliarde $ de Philip Morris Company (astăzi Altria Group).

Kraft Foods este cel mai mare brand din industria alimentară din America de Nord şi al doilea din lume. Produsele sale pot fi împarţite pe cinci sectoare: dulciuri, snacks-uri şi cereale, băuturi, brânzeturi şi lactate,semipreparate.Deşi îşi reînnoieşte mereu gama de produse pentru a răspunde cerinţelor consumatorilor săi, Kraft Foods se mândreşte cu branduri care au rezistat pe piaţă de mai bine de o sută de ani şi care încă continuă să se vândă bine (ciocolata Milka, cafeaua Maxwell House, gelatina Jell-O,etc.).

Compania este prezentă în România din anul 1994 prin cumpărarea fabricii Poiana Produse Zaharoase din Brașov, redenumită în „Kraft Jacobs Suschard Romania S.A”.

În anul 2000, Kraft Jacobs Suschard este numită „Kraft Foods România”. Activitatea Kraft a fost separată, astfel partea de afacere este mutată în București. Kraft Foods România este o firmă care se bazează pe producerea dulciurilor, a ciocolatei, în special marca „Poiana”, care este cunoscută de 98 la sută dintre consumatorii români. Kraft este prezentă în România și cu mărcile de cafea Jacobs, Nova Brasilia, Carte Noir și Brasiliero.

Principalul obiectiv al firmei Kraft este să ajute oamenii din toată lumea să se alimenteze şi să trăiască mai bine.

Istoria companiei Kraft datează din 1903 când cu un capital de 65 de dolari, o căruţă şi un cal închiriate, J.L. Kraft a început să cumpere brânzeturi en gross din piaţa Chicagos Water Street pe care apoi le revindea negustorilor locali.

Munca în credinţă, imaginaţia şi devotamentul său şi al urmaşilor săi au făcut însă ca astăzi Kraft să devină o companie care îşi vinde produsele în mai mult de 150 de ţări în fiecare zi. Ideea de a vinde en gross brânzeturi magazinelor a făcut ca încă de la început firma Kraft să devină o companie bazata pe inovaţie.

Încă de atunci principiul de bază al companiei Kraft a fost inovaţia, aşa că se poate spune că datorită începutului compromiţător şi al inovaţiei, istoria Kraft este o istorie a produselor alimentare.Deşi îşi reînnoieşte mereu gama de produse pentru a răspunde cerinţelor consumatorilor săi, Kraft Foods se mândreşte cu branduri care au rezistat pe piaţă de mai bine de o sută de ani şi care încă continuă să se vânda bine.

Kraft deţine poziţia numărul 1 în 11 categorii de produse destinate consumului internaţional datorită portofoliului de firme importante aflate sub tutela sa şi locul 22 în topul celor mai bune 25 de categorii din Statele Unite ale Americii.

Componenta elevată a portofoliului include nume de mărci care au câştigat încrederea şi care au adus satisfacţie consumatorilor din lumea întreagă.

2. Indicatorii companiei

Cifra de afaceri a companiei Kraft Foods România S.A

Anul Cifra de afaceri(RON) Anul Cifra de afaceri(RON)

1999 59.269.682 2005 337.880.699

2000 105.103.945 2006 401.851.761

2001 164.536.000 2007 459.126.608

2002 157.201.067 2008 575.834.608

2003 211.336.151 2009 583.446.660

2004 274.937.653