Piata Detergentilor

Proiect
8.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 17 în total
Cuvinte : 5009
Mărime: 109.89KB (arhivat)
Cost: 5 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Popescu Cristian
ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATEA DE CONTABILITATE SI INFORMATICA DE GESTIUNE

Cuprins

1.Scurt istoric 3

2.Analiza ofertei 4-5

3.Analiza cererii 6

3.1.Studiu de piata

Privind gradul de utilizare al detergentilor 7

3.2 Chestionar 8-9

3.3 Scurt raport al cercetarii calitative 9

4.Promovarea 9-10

5.Distributia 10-11

6.Oferta, cererea, promovarea si distributia la nivelul Companiei EVYAP 11-12

7.Oferta, cererea, promovarea la nivelul Companiei INTERSTAR CHIM 12-13

8.Oferta, cererea, evolutia pietei la

nivelul Companiei HENKEL 13

9.Oferta si cererea la nivelul Companiei UNILEVER 13-14

10.Oferta la nivelul Companiei PROCTER&GAMBLE 14

11. TENDINTA DE EVOLUTIE A PIETEI 15-16

12. CONCLUZII 16

13.BIBLIOGRAFIE 17

Extras din document

1.Scurt istoric

Nu se cunoaste cu exactitate aparitia detergentilor pe piata romaneasca, dar se apreciaza o varsta considerabila iar scurtul istoric este inlocuit in cazul nostru cu

Cateva pareri ale echipei

Chiar daca acest produs nu se adreseaza in mod direct tuturor consumatorilor,ci mai degraba consumatoarelor, consideram ca detergentii reprezinta un segment de piata destul de important care merita luat in considerare si caruia ar trebui sa i se acorde o atentie sporita.

Totul a pornit de la o definitie complexa stiintifica: “substante tensioactive, au o parte hidrofoba (care se apropie de mizerie) si o parte hidrofila (care interactioneaza cu apa). Sunt de mai multe tipuri: detergenti anionici, detergenti cationici neionici, care sunt biodegradabili, tensioactivi adica modifica tensiunea superficiala de la suprafata apei. In acest mod se realizeaza procesul de spalare”. Dar nu a ramas doar la acest stadiu si printr-o serioasa cercetare a nevoilor consumatorilor si a pietei si mai ales printr-o promovare adecvata, detergentii au ajuns astazi un produs care este ales cu grija de pe rafturile tuturor magazinelor de catre consumatoare

Consideram ca este un subiect interesant mai ales daca ne amintim ca marea majoritate a reclamelor referitoare la subiectul “ detergenti” se incheie cu slogane ce sustin ca toate ar fi cele mai bune si cele mai ieftine.

2. Analiza ofertei

Unul din sectoarele extrem de dinamice si in Romania este cel al detergentilor pentru rufe. Principala sa caracteristica este concurenta tot mai agresiva, resimtita pe toate segmentele de pret si calitate, ca urmare a proliferarii marcilor si luptei pentru pozitia de lider al pietei care se da intre cei trei mari producatori, respectiv Procter & Gamble, Unilever si Henkel.

Tentativa de stabilire a grupurilor strategice din sectorul detergentilor are ca premise tocmai caracteristicile pietei, iar ca baza informationala, rezultatele unui stadiu efectuat de GFK Romania, publicate din revista Capital si Observarea directa efectuata in magazine

Caracteristicile care pot fi identificate in cazul analizat sunt: calitatea, pretul, gama de produse, cota de piata.

Separarea sau gruparea firmelor prin prisma calitatii si pretului si pretului este dificila deoarece cele ce detin primele doua pozitii – Procter & Gamble si Unilever – sunt prezente pe piata, prin toata gama specifica calitatii ridicate ce implica, evident, si preturi adecvate.

Gama de produse si cota de piata ofera posibilitati mai bune de grupare a firmelor concurente, drept pentru care au fost utilizate pentru constituirea grupurilor strategice.

Grupurile strategice din sectorul detergentilor identificabili pe piata romaneasca cu ajutorul celor doua caracteristici – gama de produse si cota de piata sunt urmatoarele:

- GS1 – este format din firmele caracterizate prin gama larga de produse si cote de piata ridicate, respectiv:

- Procter & Gamble ( liderul pietei cu o cota de 47%) care este prezenta cu sortimente de calitate inalta si preturi premium, ridicate (Ariel), calitate si preturi medii (Tide) si calitate si preturi economice (Bona).

- Unilever (35%) care acopera cu marca Omo segmentul premium la calitate si pret, cu alti detergenti pe cel mediu, iar cu Dero pe cel mediu.

- Henkel (12%) prezenta in segmentul calitatilor si de pret premium prin marca Persil si in cel economic cu Rex.

- GS2 - include firmele cu gama medie de produse si cote de piata reduse:

- Uzinele Sodice Govora (cota de 2%) care are marca Aris in segmentul mediu de calitate si pret si Sonego in cel economic

- Benckiser (1%) prezenta in segmentul economic ca pret si calitate cu marca Dosia

- Altii (3%)

Preview document

Piata Detergentilor - Pagina 1
Piata Detergentilor - Pagina 2
Piata Detergentilor - Pagina 3
Piata Detergentilor - Pagina 4
Piata Detergentilor - Pagina 5
Piata Detergentilor - Pagina 6
Piata Detergentilor - Pagina 7
Piata Detergentilor - Pagina 8
Piata Detergentilor - Pagina 9
Piata Detergentilor - Pagina 10
Piata Detergentilor - Pagina 11
Piata Detergentilor - Pagina 12
Piata Detergentilor - Pagina 13
Piata Detergentilor - Pagina 14
Piata Detergentilor - Pagina 15
Piata Detergentilor - Pagina 16
Piata Detergentilor - Pagina 17

Conținut arhivă zip

  • Piata Detergentilor.doc

Alții au mai descărcat și

Marketingul Laptelui și Produselor Lactate în România

INTRODUCERE Laptele este primul aliment cu care omul vine în legǎturǎ din prima zi de viaţǎ. Este un aliment indinspensabil vieţii, valoros din...

Cercetare de Piață privind Produsele Lactate

Introducere Studiul continuu al pieţei sau marketing-ul a devenit, în ultimele decenii, preocuparea de căpetenie a oricărei firme care vrea să se...

Piata Detergentilor din Romania

Ipotezele studiului : . majoritatea persoanelor care utilizeaza detergent sunt de sex feminin ; . detergentii preferati sunt cei sub forma de...

Studiu de Caz - Procter and Gamble

Procter&Gamble H&S removes your dandruff up to 100% because of its unique activzinc formula which protects your scalp and prevents dandruff from...

Psihologia Publicitatii

1: Reclama pentru detergent Tide Firma producatoare a detergentului Tide foloseste in campania publicitara o brosura in care apar (in pagina a...

Analiza Componentelor Principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Publicitatea - Mijloc de Comunicare

CAPITOLUL I CONSIDERATII GENERALE 1.1 CONCEPT SI REALIZARE Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regula pentru prezentarea...

Te-ar putea interesa și

Achizitii Detergenti

Prezentarea firmei Home Cleaning Company Ltd. este o companie nou infiintată în Iaşi, având drept obiect de activitate productia de detergenţi...

Managementul Proiectelor

1. PREZENTAREA GENERALA A PROIECTULUI 1.1 OBIECTUL PROIECTULUI(denumire ,prezentare) Obiectul proiectului consta in eleborarea unui plan de...

Studiu pe piața cosmeticelor

ARGUMENT In cadrul acestei lucrari, am incercat sa realizam un studiu pe piata produselor cosmetice, iar in acest scop am utilizat diferite...

Piata Detergentilor din Romania

Ipotezele studiului : . majoritatea persoanelor care utilizeaza detergent sunt de sex feminin ; . detergentii preferati sunt cei sub forma de...

Strategie de Promovare a Consumului Durabil pe Piața Detergenților

S.C. LIFE CARE CORP S.R.L. Prezentarea companiei Compania timișoreană Life Care folosește o platformă Multi Level Marketing (MLM), cel mai...

Piața Detergenților

1. Elemente definitorii ale pieţei detergenţilor Caracterizare generală Piaţa produsului detergent de rufe face parte din piaţa produselor de...

Cercetare de Piata Privind Comportamentul Consumatorului de Detergenti de Rufe

Capitolul I : Scop, obiective, variabile si ipoteze ale cercetarii Scopul cercetarii este cunoasterea obiceiurilor de cumparare si de utilizare a...

Analiza Pietei Detergentilor de Rufe

1. ISTORIC Sapunul, primul detergent Sapunul, primul detergent, se fabrica in Orientul Mijlociu de peste 5000 de ani. La inceput a fost folosit...

Ai nevoie de altceva?