Piața produselor cosmetice

a) Aria pietei

Ca repartizare, piata produselor cosmetice se regaseste in toate regiunile tarii avand o pondere ridicata in mediul urban, unde cererea este mult mai mare fata de mediul rural. Unul dintre motive, lesne de dedus, se refera la dezvoltarea accelerata a oraselor, in comparativ cu stagnarea/regresul rural.

La nivel general, urban ori rural, cea mai mare cerere o au produsele de larg consum prezente in hypermarketuri, supermarket-uri etc, deoarece au un pret relativ scazut si o calitate acceptabila.

O categorie aparte este reprezentata de produsele cosmetice de lux, acestea fiind comercializate exclusiv prin magazine specializate (Sephora, The body shop etc) si se adreseaza clientilor pretentiosi, de la oras.

Totodata, un alt segment important este reprezentat de produsele profesionale, special destinate industriei cosmeticelor, pentru folosirea exclusiva in saloanele de profil. Fie ca ne referim la produse de „make-up”, „hair styling” sau „body care”, an dupa an, acestea inregistreaza o cerere in crestere, cu precadere in marile orase, vanzarile adresandu-se atat specialistilor cat si clientilor obisnuiti.

Volumul vanzarilor in mediul urban si mediul rural

Structura vânzarilor pe regiuni de dezvoltare:

• Regiunea de Dezvoltare Nord–Est: judeţele Iasi, Botoşani, Neamţ, Suceava, Bacău, Vaslui

• Regiunea de dezvoltare Vest a României: provincia istorică Banat şi zone adiacente acesteia, judeţele Arad, Caraş-Severin, Hunedoara şi Timiş.

• Regiunea de Dezvoltare Nord-Vest: judeţele Bihor, Bistriţa-Năsăud, Cluj, Maramureş, Satu-Mare şi Sălaj.

• Regiunea Centru: Alba, Sibiu, Mureş, Harghita, Covasna, Braşov.

• Regiunea Sud-Est: judeţele Vrancea, Galaţi, Brăila, Tulcea, Buzău, Constanţa.

• Regiunea Sud Muntenia: Judeţele Argeş, Dâmboviţa, Prahova, Ialomiţa, Călăraşi, Giurgiu, Teleorman.

• Regiunea Bucureşti-Ilfov: Bucureşti şi Ilfov.

• Regiunea Sud Vest Oltenia: Judeţele Mehedinţi, Gorj, Vâlcea, Olt, Dolj.

Volumul vanzarilor pe principalele regiuni ale tarii:

b) Structura pietei

Piata produselor cosmetice se imparte in:

• Produse de ingrijire pentru barbierit

• Produse pentru ingrijirea copiilor

• Produse pentru baie si dus

• Produse de ingrijire a parului

• Produse pentru machiaj

• Produse de ingrijire pentru femei

• Produse de igiena orala

• Parfumuri si apa de toaleta

• Produse de ingrijire a pielii

• Produse pentru epilat

• Produse pentru protectie solara

• Produse antiperspirante si deodorante

• Produse de fitness si dieta

Cu precadere, piata produselor cosmetice se adreseaza persoanelor fizice, in special celor de sex feminin, intre 15 ani si 60 de ani, preocupate intens de aspect, persoane active, cu un venit mediu, receptive la noutati si tendinte.

- Persoane fizice

Sex: feminin

Categorii de varsta:

- 15 - 24 ani

- 25 - 34 ani

- 35 - 49 ani

- 50 - peste

Mediul urban

Stil de viata modern

Venit lunar personal - peste 100 E

De asemenea, produsele cosmeticele sunt folosite si de membrii unei familii .

- Gospodarii

Vechimea gospodariei: peste 1 an

Alcatuita din cel putin 3 membrii

Copii

Venit lunar pe gospodarie - peste 200 E

Acestea se adreseaza si persoanelor juridice, mai ales produsele de igiena.

- Persoane juridice

Numar de angajati: 5- peste

Tip companie: IMM

Tipuri de produse: sapun, sapun lichid

Marci: De regula produse profesionale, vandute exclusiv firmelor.

Costuri lunare: variabile