Plan de Marketing

I. Scurtă prezentare a firmei

A. Scop:

Confecţionare de îmbrăcăminte tradiţională a rromilor, cu recrutarea forţei de muncă din această categorie de populaţie şi obţinerea de fonduri din diferite programe europene pentru dezvoltarea afacerii în favoarea minorităţii rrome, în vederea menţinerii tradiţiei lor.

B. Denumirea firmei:

BaroForo.SRL

C. Obiect de activitate:

1. Comercializarea de articole de îmbracăminte tradiţională pentru rromi

2. Calificarea la locul de muncă a angajaţilor din cadrul populaţiei rrome.

D. Misiune:

Sprijinirea tradiţiei şi forţei de muncă a etniei rrome.

E. Slogan:

“ Păstrează-ţi tradiţia, altfel te ia naiba”

“Te des pakiv e tradiciaqe, avre chandeste liel tut benga!“

F. Descrierea produsului şi serviciului:

1. Îmbrăcăminte tradiţională pentru rromi

2. Calificare la locul de muncă

II. Analiza situaţiei curente de marketing

A. Macromediu

a) Criteriul demografic:

Populaţia de rromi are o structură demografică foarte tânarî comparativ cu restul populaţiei, structură determinată de valorile mai înalte ale mortalităţii şi fertilităţii rromilor. În anul 1998, aproximativ o treime din populaţia de rromi era reprezentată de copii (0-14 ani), ponderea vârstnicilor era de aproximativ 5%, iar vârsta medie a populaţiei de rromi era de aproximativ 24 ani. Datorită tendinţei de scădere a fertilităţii, înregistrată şi la populaţia de rromi, ponderea deţinută de copii în populaţia de rromi este în scădere. Mortalitatea infantilă la rromi este foarte ridicată, acest lucru este arătat în tabelul următor:

Rata mortalităţii infantile la grupa de vârstă 1-4 ani

Până la un an Între 1-4 ani Total (după 4 ani)

Total populaţie (2001) 18,4 3,6 22,0

Rromi 72,8 7,2 80,0

Potrivit Institutului Naţional de Statistică (INS), românii au 1,2 copii pe cap de locuitor iar rromii 2,43; ceea ce înseamnă că în decurs de 50 de ani populaţia rromă va fi cu mult peste cea a românilor.

În toată Europa există 8 milioane de rromi.

În 2002 – ultimul recesământ – s-a arătat că sunt: 535 mii romi oficial, iar neoficial între 1,2 şi 2,5 milioane rromi;

Pe zone ale ţarii s-a arătat că sunt:

- NE (în aproprierea firmei noastre) – 45000 rromi;

- SE – 48000 rromi;

- S – 98000 rromi;

- NV – 96000 rromi;

- SV – 60265 rromi;

- Centru – 99000 rromi;

Acest lucru ne asigură un viitor prosper al afacerii şi avem intenţia să atragem si rromii din vest (Arad), clienţi a-i singurei firme concurente de confecţii pentru rromi.

Populaţia română a scăzut cu 5% iar cea rromă a crescut cu 33%.

Tabel 1: Numărul mediu de copii născuţi de-a lungul vieţii, după categoria de vârstă a femeilor

Anii Total eşantion Urban Rural Comunităţi compacte Comunităţi dispersate Autoidentificare rromă

15-19 1.62 1.08 1.91 1.62 1.64 1.64

20-24 2.6 2.38 2.75 2.66 2.46 2.64

25-29 3.55 3.49 3.6 3.71 3.35 3.53

30-34 4.77 4.8 4.74 4.85 4.09 4.81

35-39 5.03 4.69 5.25 5.32 4.39 5.18

40-44 4.77 4.73 4.81 4.93 4.85 4.97

b) Criteriul economic

Gaborii sunt cei mai instăriţi, dar şi cei care au renunţat în mare parte la tradiţie. Îi vizăm atât pentru situaţia lor economică, cât şi în scopul de a-i încuraja să-şi pastreze tradiţia.

Multe familii îşi cumpară case doar pentru a-şi asigura banii, dar pleacă pe drumuri cu toata familia pentru a-şi vinde marfa. Acum nu locuiesc numai în părţile mărginaşe ale satelor, ci se extind şi în rândul românilor.

Comerţul ambulant este foarte căutat şi a îmbogăţit numeroase familii de rromi.

Acum rromii aduc din străinătate diferite mărfuri , pe care le vând la preţuri mult mai mici.