Cuprins
- Intoducere .. 3
- 1. Scurt istoric al firmei MODA JEANS SRL .. 4
- 2. Analiza mediului extern si intern .. 5
- 2.1 Mediul extern .. 5
- 2.2 Mediul intern .. 9
- 3. Analiza S.W.O.T .. 10
- 4. Obiectivele de marketing .. 11
- 5. Strategii de marketing .. 12
- 6. Programul de marketing .. 17
Extras din proiect
2. ANALIZA MEDIULUI EXTERN SI INTERN
2.1. MEDIUL EXTERN – MICROMEDIUL SI MACROMEDIUL EXTERN
MICROMEDIUL întreprinderii – cuprinde componentele mediului extern cu care aceasta intra în relatii directe, permanente si puternice, dictate de necesitatea atingerii obiectivelor sale.
Acesta cuprinde:
A) Furnizorii – sunt organizatiile care furnizeaza resursele de care are nevoie compania. Aici se includ: furnizorii de materii prime, de ambalaje , de utilaje, de echipamente informatice , de mijloace de transport etc. Putem spune ca numarul furnizorilor este foarte mare si diversificat, deoarece firma detine centre de desfacere în toate zonele mai importante ale tarii (Bucuresti, Iasi, Constanta, Timisoara etc.).
B) Prestatorii de servicii:
- BCR - care asigura servicii de creditare, depozite bancare etc.;
- Societati de asigurari –firma este asigurata la Societatea de Asigurari Alianz Tiriac , care-i ofera servicii complete de asigurare.
C) Furnizorii de forta de munca:
- Institutiile de învatamânt – scoli profesionale, licee de profil si institutiile de învatamânt superior;
- Oficiul de Forta de Munca;
- Firmele care se ocupa cu recrutari de forta de munca si care joaca rolul de intermediar între piata muncii si firma.
D) Clientii:
- persoane fizice;
- persoane juridice – unitatile de comert cu amanuntul si cu ridicata.
E) Piata si concurenta:
- Pentru a analiza situatia pe piata româneasca a produselor sport jeans trebuie sa cunoastem producatorii ce se afla în competitie pe aceasta piata.
Analiza concurentilor pe piata produselor sportwear din Romania.
Principalele marci concurente sunt:
LEE & WRANGLER,
COLINS,
LITTLE BIG,
LOFT,
MADOC,
MORGAN,
MANGO,
GASS,
FORTA,
LOTUS,
MOTOR,
MAVI,
SIMPLY.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Plan de Marketing.doc