Plan de marketing a Companiei Coca-Cola

Introducere În anul 2018 comemorăm 100 de ani de la evenimentul politic major al anului 1918: desăvârșirea statului național român, realizată prin unirea provinciilor românești cu România. Cu această ocazie Coca-Cola HBC România SRL organizează o campanie promoțională caracterizată prin lansarea tuturor produselor din gamă cu o noua etichetă, cu aspect tradițional românesc.

Organizator al campaniei promoționale "Marea Unire alături de Coca-Cola” - Coca-Cola HBC România SRL.

Scopul campaniei: Conștientizarea rolului reprezentat de MAREA UNIRE în dezvoltarea României moderne.

Obiectivele:

1. Reactualizarea memoriei colective privind locurile, evenimentele, personalitățile MARII UNIRI;

2. Cultivarea valorilor cetățeniei active;

3. Revitalizarea sentimentului patriotic și a identității naționale.

Perioada campaniei: 7 noiembrie 2018 - 7 decembrie 2018.

Grup țintă: Potențialii clienți Coca-Cola.

4

I. Analiza mediului de marketing. Analiza SWOT Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a nascut în Atlanta, statul Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs, conform legendei, siropul Coca-Cola într-un vas de aramă pe un trepied, în curtea din spate a casei sale. Socotind că, cei doi vor arăta bine în reclame, Frank Robinson, partenerul și contabilul farmacistului Pemberton a sugerat numele și a scris marca înregistrată Coca-Cola. Marca înregistrată Coca-Cola, folosită pe piața din anul 1886, a fost înregistrată la Biroul de Investitii al Statelor Unite la data de 31 ianuarie 1893 (Înregistrarea a fost reânnoită periodic.). În același an s-a plătit primul dividend, la 20 de dolari de acțiune, acesta s-a ridicat la 20 la suta din valoarea înregistrată a unei acțiuni. În fiecare an de atunci în-coace, Compania a plătit dividendele.

Sistemul unic în lume a făcut din Compania Coca-Cola prima întreprindere de băuturi răcoritoare din lume. Compania vinde aproape jumatate din toate băuturile răcoritoare ce se consumă în întreaga lume. Nici o altă companie nu vinde nici jumătate din această cantitate. Pe măsură ce sistemul continuă să creeze o industrie de băuturi răcoritoare pe piețele ce se află în dezvoltare, poziția de frunte a companiei va lua tot mai mare amploare.

Compania Coca-Cola este leader-ul mondial în producția de băuturi răcoritoare. Cu ajutorul celui mai mare sistem de producție și distribuție, compania vinde mai mult de o cantitate dublă față de cel mai apropiat concurent al sau.

Micromediul

Micromediul firmei Coca-Cola cuprinde o mulțime de factori externi care afectează în mod direct întreprinderea și asupra cărora se poate exercita un anume control. Influențând deciziile, strategiile și tacticile de marketing, schimbările din acest mediu au o deosebită semnificație pentru marketeri.

Componenții principali ai micromediului sunt: furnizorii, clienții, intermediarii și concurenții.

Furnizorii de servicii sunt acele organizații care realizează o gamă largă de servicii necesare desfășurării în bune condiții a activităților firmei. Astfel, aici întâlnim firme de comerț, firme de distribuție fizică, prestatorii servicilor de marketing, intermediarii financiari. Câteva exemple de astfel de firme: REBU, ELECTRICA, APA NOVA, RADET. Astfel, firma Coca-Cola încheie contracte de prestări servicii cu aceste firme și este ajutată, direct sau indirect de către acestea, la producerea și desfacerea produselor proprii.

Furnizorii forței de muncă sunt reprezentați de resurse umane ce sunt direcționate dinspre unități de învățământ, oficii de forță de muncă, către organizații. În momentul în care una din fabricile

5

Coca-Cola din lume sau de pe teritoriul țării dorește să facă angajări pe anumite posturi apelează la anumite firme specializate, la oficii de forță de muncă, la campanii pe anumite site-uri, pe site-ul propriu, în presă si tv. Exemplu: Best Jobs. Furnizorii forței de muncă sunt și acele firme de training care instruiesc angajații pentru a fi profesioniști, pentru a se specializa în domeniul în care își prestează munca.