Plan de Marketing Altex

1.Sumar managerial

1.1.Obiective generale

- Consolidarea poziției pe piață a întreprinderii

- Acordarea de servicii de calitate superioară

- Diversificarea brandurilor la cele mai bune prețuri, menținând și susținând clienții actuali

1.2. Obiective de marketing

- Creșterea cotei de piață cu 15% în următorul an

- Creșterea cifrei de afaceri cu 10% în primele două trimestre ale anului 2008

- Penetrarea pieței din Bulgaria și atragerea segmentelor de consumatori de pe această piață în al doilea trimestru al anului 2008

1.3.Strategii recomandate

• Strategia de piata :O strategie a creşterii, respectiv a dezvoltării activităţii

• Strategia de produs : Strategia diversificarii gamei sortimentale

• Strategia de pret : Strategia de penetrare

• Strategia de distributie : Strategia folosita este distributia intensiva

• Strategia de promovare :Strategia de atragere

1.4.Mixul de marketing

• Produsul: se va modifica mixul actual de produse,prin introducerea de produse si servicii noi

• Pret :Este practicat cel mai mic nivel al preturilor din Romania astfel incat produsele sa fie accesibile unui numar cat mai mare de consumatori

• Distributie:Vanzarea se face prin lantul de magazine proprii ALTEX Megastore, Media Galaxy si Digit’up cu magazine in toate orasele mari.

• Promovare:Mixul promotional consta în selectarea si combinarea principalelor instrumente promotionale - publicitatea, promovarea vânzarilor, relatiile publice - în vederea stimularii dorintei de cumparare pentru un anumit produs sau serviciu, sau pentru a impune pe piata imaginea întreprinderii.

Introducere

Descrierea firmei:

S.C. ALTEX IMPEX S.R.L.

Sediu social: Piatra Neamț, Str. G-ral Dăscălescu nr.15, Bl.T1, Jud. Neamț

Sediu administrativ: Bulevardul Poligrafiei, Nr. 1, Sector 1, București, Clădirea ANA HOLDING.

Înregistrată la Registrul Comerțului cu nr. J27/2125/1992

Cod unic de înregistrare: R2864518

Capital social subscris: 36.062.208 RON

Compania Altex s-a înființat în anul 1992 și are un capital în totalitate românesc. În cei peste 15 ani de existență, compania a avut o evoluție spectaculoasă.

Grupul Altex este acum cel mai puternic jucător pe piața de retail din România prin rețeaua de peste 120 magazine, deschise în peste 70 de orașe.

Media Galaxy este primul electrocomplex din România cu 14 magazine în București, Cluj, Iași, Constanța, Timișoara și Brașov.

Din grupul Altex mai fac parte companiile 8TIM, Credex și Complet Electro Serv.

ALTEX este liderul pieței de electronice, electrocasnice, IT&C și multimedia din România oferind clienților săi o gamă variată de produse, la cele mai mici prețuri, punându-le la dispoziție un sistem de finanțare generos și flexibil, cu cea mai mică dobândă și cele mai mici rate. Acest sistem facilitează accesul tuturor categoriilor de consumatori la produse și echipamente de înaltă calitate necesare confortului zilnic.

VALORILE ALTEX

SERIOZITATE

Tratăm lucrurile cu dăruire, sinceritate, implicare, conștiinciozitate. Facem ceea ce promitem, suntem constanți în a nu ne dezamăgi partenerii.

CORECTITUDINE

Integritatea, etica, moralitatea și încrederea ne caracterizează. Pentru că ne respectăm întotdeauna cuvântul.

PERSEVERENȚA

Suntem hotărâți și implicați în ceea ce facem. Muncim cu dăruire și responsabilitate știind că doar astfel ne atingem scopul.

PERFORMANȚA

Exigențele noastre sunt ridicate și avem ambiția de a fi printre cei mai buni.

Ne cunoaștem valoarea și vrem să fim recunoscuți pentru valoarea noastră.

Dar suntem realiști și știm că succesul trebuie măsurat la fiecare pas pe care îl facem spre el.