Plan de Marketing ASM

1. ISTORICUL ASM

Asociaţia Studenţilor Secţiei de Marketing a fost înfiinţată în 01.03.2005 la iniţiativa studenţilor acestei secţii din cadrul Facultăţii de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor Universitatea “Babeş-Bolyai”, Cluj-Napoca. Membrii fondatori sunt următorii: Sampalean Diana Alexandrina, Bolboaca Monica Mariana, Iancu Corina, Hetea Adrian Nicolae, Moldovan Maria, Pop Marius Dorel, Băcila Mihai-Florin, Berdea Cristina Paula, Trebe Delia-Raluca.

Scopul principal al asociaţiei îl reprezintă formarea studenţilor din cadrul secţiei de Marketing a facultăţii mai sus menţionate, pregătirea lor pe plan profesional, fundamentarea bazei teoretice, dar mai ales aplicarea acesteia pe cazuri concrete, în practică.

Activitatea organizaţiei cuprinde diverse acţiuni de informare a studenţilor cu privire la secţia de marketing din cadrul Facultăţii de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor, Asociaţia Studenţilor Secţiei de Marketing şi oportunitatea de a urma cursuri de masterat în domeniul marketing-ului. Sunt invitate cadrele didactice ale catedrei de marketing din cadrul facultăţii pentru a caracteriza în linii mari secţia de marketing şi materiile studiate, pentu a-şi expune opiniile cu privire la acest domeniu şi pentru a răspunde întrebărilor studenţilor interesaţi. Totodată, şi-au exprimat părerile personale şi studenţii, încercând să construiască o imagine realistă asupra secţiei de marketing, bazată pe propria experienţă.

ASM şi-a concentrat de la început eforturile spre organizarea de evenimente şi acţiuni care să sprijine studenţii din mediul universitar clujean, în ansamblu, şi studenţii secţiei de Marketing din cadrul Facultăţii de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor, din cadrul Universităţii “Babeş-Bolyai”, în particular.

Evenimentele ASM se remarcă în mediul studenţesc clujean prin amploarea, calitatea şi pragmatismul lor. Ele au demonstrat că pot deveni în scurt timp repere şi exemple concludente al profesionalismului şi ambiţiei studenţilor, dornici să demonstreze că timpul petrecut în facultate are o importanţă deosebită pentru formarea lor socială şi profesională.

Dintre cele mai importante evenimente organizate de ASM de la înfiinţare amintim următoarele: Job Expo, Noaptea Degustătorilor de Publicitate (Maratonul Publicităţii), Fii şi tu Moş Crăciun!, acţiuni de recrutare, traininguri, activităţi de socializare (excursii de team-building, Clătita Party, Pizza Party, Club Party, ieşiri la iarbă verde, etc.)

.

II. ORIENTAREA ÎN RAPORT CU PIAŢA

În viziunea noastră, ASM este o organizaţie orientată înspre vânzări. Scopul ei principal este atragerea unui număr cât mai mare de consumatori. Conducerea ASM este conştientă de faptul că pe piaţă există un număr mare de organizaţii care satisfac aceleaşi nevoi ale consumatorului final. Un alt motiv care justifică această orientare este legat de dezinteresul general manifestat de publicul ţintă pentru serviciile oferite de asociaţiile studenţeşti. Deocamdată, în România, consumatorul nu este educat în direcţia aprecierii acestor tipuri de servicii, mai mult, nevoia pentru serviciile de acest gen nu se manifestă.

În cadrul Asociaţiei Studenţilor Secţiei de Marketing există încercări de implementare a unei orientări de marketing. Faptul că se realizează cercetări de marketing, de o mai mică amploare, pentru a studia satisfacţia consumatorilor în urma participării la diferitele evenimente organizate de asociaţie, demonstrează că există preocupări în direcţia identificării nevoilor audienţei ţintă şi adaptării serviciilor oferite la acestea.

Dimensiunea redusă şi perioada relativ scurtă de când ASM activează (4 ani) sunt două dintre motivele pentru care adoptarea orientării de marketing este deocamdată în faza incipientă. Un alt motiv pentru care asociaţia nu poate fi complet orientată înspre nevoile audienţei ţintă este motivarea redusă a voluntarilor care activează în cadrul ASM. Rezultatul este utilizarea la capacitate redusă a cunoştiinţelor şi abililăţilor deţinute de personal. În aceste condiţii, servicile oferite de asociaţie vor avea o calitate mai slabă decât cea potenţială.

III. ANALIZA ORGANIZAŢIEI

3.1 ANALIZA MEDIULUI INTERN AL ASM

3.1.1. Misiunea ASM

Asociaţia are ca scop, după cum se poate observa din statutul său, „formarea studenţilor din cadrul secţiei de Marketing a Facultăţii de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor, Universitatea Babeş-Bolyai din Cluj-Napoca, pregătirea lor pe plan profesional, fundamentarea bazei teoretice, dar mai ales aplicarea acesteia pe cazuri concrete, în practică”.