Plan de Marketing - Electrolux

INTRODUCERE

Lipsa timpului, apanaj al epocii moderne, a determinat o crestere a utilizarii produselor care au ca avantaj economisirea timpului. Un astfel de produs este masina de spalat care satisface doua nevoi ale consumatorilor cu caracter general si destul de longevive. In primul rand satisface necesitatea de igiena si curatenie, producatorul avand astfel o piata tinta foarte mare. Cea de-a doua nevoie satisfacuta fiind economisirea timpului, prin preluarea sarcinilor care erau ale oamenilor, acestia avand la dispozitie mai mult timp pentru treburi mai importante. Rolul omului se reduce doar in a sorta rufele pe culori, a le introduce in masina de spalat si a selecta programul potrivit.

Planul de marketing urmareste realizarea unei cercetari de marketing pentru firma Electrolux, care doreste castigarea unei noi clientele prin diversificarea produselor si anume prin lansarea de produse noi . Firma ofera o gama diversificata de elemente noi pe o piata noua, respectiv pe piata romaneasca.

Firma Electrolux este deja existenta pe piata romaneasca prin intermediul produselor, studierea conjuncturii pietei realizandu-se prin intermediul firmei ce comercializeaza aceste produse, folosindu-ne de experienta acumulata de aceasta in domeniul produselor clasice

1. Scurt istoric al firmei ELECTROLUX SRL

Electrolux este un mare producator de aparate electrocasnice si aparatele profesionale, cu vanzari de peste 40 miliarde de produse in 150 de tari anual. Ne concentram atentia pe inovatii cu proiectare evoluata, bazata pe cunoasterea buna a clientilor, pentru a veni în întampinarea nevoilor reale ale consumatorilor si profesionistilor. Printre produsele noastre se numara: frigidere, masini de spalat vase, masini de spalat rufe, aspiratoare de praf şi aragaze comercializate sub marci renumite cum ar fi Electrolux, AEG-Electrolux, Zanussi, Eureka şi Frigidaire. In 2006, Electrolux a inregistrat vanzari de 100 miliarde SEK, iar colectivul companiei s-a marit la 57.000 angajati.

Inovatorul de proiectare evoluata Toate proiectele si dezvoltarea de proiecte Electrolux au la baza filosofia Proiectarii evoluate. O abordare holistica, inradacinata în traditia designului scandinavian, care are ca obiectiv dezvoltarea si aplicarea cunostintelor despre clienti in toate aspectele referitoare la experienta marcii. Se refera la functionalitate, utilitate, adaptabilitate, aspect vizual si experienta generala a utilizatorilor în toate aspectele vietii unui produs, de la momentul in care un consumator incepe sa manifeste interes, pana la achizitie, instalare, utilizare şi casarea finala. Designul trebuie sa genereze emotie si dorinta utilizatorului, dar asigura ridicarea aspectelor practice si functionale ale experientei utilizatorului la nivelul asteptarilor emotionale si practice ale proprietarului.

Protectia mediului Grupul Electrolux depune eforturi pentru a asigura contributia produselor, serviciilor si productiei proprii la dezvoltarea durabila. In acest scop, designul produsului are ca obiect reducerea impactului negativ asupra mediului prin ciclul vietii produsului, in timp ce consumul de resurse si energie, deseurile şi poluarea sunt monitorizate cu regularitate pentru a fi imbunatatite. Grupul adopta o abordare proactiva in privinta legislatiei privind mediul si incurajeaza furnizorii sa adopte aceleasi principii de mediu ca cele urmarite de Electrolux.

La Electrolux, suntem mandri sa oferim produse care contribuie in mod direct la durabilitate. Aparatele care usureaza corvoadele casnice si elibereaza timpul pentru sarcini mai creative. Igiena imbunatatita de aspirare a prafului reduce riscurile de imbolnavire. Beneficiile nutritionale ale refrigerarii sunt imense, in acelasi timp alimentele sunt conservate in loc sa fie risipite. Masinile de spalat rufe si vase economisesc energie si, in acelasi timp, usurează viata familiilor.