Plan de Marketing Lansare Produs Turistic

1. Planul strategic al firmei - Expunere introductiva

Valea Prahovei este una dintre regiunile turistice cele mai renumite din Munții Carpați din România, fiind situată pe traseul râului Prahova. Valea Prahovei este așezată în partea de sud-est a României, în nordul Munteniei, în bazinul superior și mijlociu al râului cu același nume, afluent al Ialomiței. Ea se învecinează la sud cu câmpia piemontană a Ploieștilor, la vest cu județul Dâmbovița peste masivul Bucegi, la nord cu depresiunea Brașovului și orașul Brașov, iar la est cu valea Doftanei, peste munții Baiului și Piatra Mare. În sectorul sudic, valea Prahovei formează limita între Subcarpații Getici și Subcarpații Curburii.

Principalul centru urban este municipiul Câmpina, celelalte orașe aflate pe valea Prahovei fiind (de la sud la nord) Comarnic, Breaza, Sinaia, Bușteni și Azuga (înjudețul Prahova), precum și Predeal (oraș din județul Brașov). Majoritatea acestor orașe sunt stațiuni turistice montane.

Valea Prahovei si are punctul de origine sub Piatra Mare, formand intre Predeal si Campina unul dintre cele mai impresionante defilee din Romania, lucru accentuat de abruptul stancos al Bucegilor, cu o diferenta de nivel fata de Valea Prahovei de peste 1000 m.De-a lungul acestei vai sunt situate statiunile Breaza, Sinaia, Busteni si Azuga, toate potrivite pentru sporturile de iarna sau pentru excursiile montane din celelate sezoane.

Influentata de relief si asezare, Valea Prahovei, are în sud un caracter temperat continental de silvostepa, dealuri si coline, iar în nord, în munti, un caracter mai aspru, cu vanturi ce bat din nord si nord-est. Temperatura madie anuala este de 20C la altitudini mari si depaseste 10C in regiunile joase de campie. Cea mai calduroasa luna a anului este luna iulie, iar cea mai rece luna este ianuarie. In zona Prahovei precipitatiile atmosferice cresc gradat din zona de campie 550-600mm, la 700-900mm in regiunea de deal,ajungand in masivele inalte la 1200-1300mm annual.Verile sunt racoroase, toamnele lungi si blande, iar iarna sun vanturi puternice. In Bucegi si Piatra Craiului se intalneste climatul alpin cu tamperaturi medii anuale sub 2C, iar precipitatiile sunt putine. Iarna stratul de zapada poate atinge chiar grosimea de 130cm, la fel de bine cum poate exista lipsa totala a stratului de zapada.

1.1. Misiune

Agentia de turism Carpatia Tour isi propune lansarea produsului turistic “Revelion Valea Prahovei 2012” pe piata Germaniei.

Daca sunteti indragostiti de munte, de zapada, de focul care arde in semineul unei cabane, noi va propunem o vacanta pe Valea Prahovei. Va invitam sa intrati in atmosfera Sarbatorilor de iarna, intr-un cadru de poveste.

Misiunea noastra este satisfacerea completa a nevoilor consumatorilor.

1.2. Obiective generale de marketing

Obiectivele de marketing pot fi de natura calitativa sau cantitativa.

Obiective cantitative :- o cota de piata de 50% ;

- obtinerea unei rate a profitului de 60% ;

- gradul de acoperire a pietei de 50%.

Obiective calitative :- atragerea consumatorilor de consumatori de pe piata germana ;

-acordarea de servicii de calitate superioara ;

- promovarea pe plan international a traditiilor si a obiceiurilor locale din Prahova.

2. Analiza mediului

O etapă deosebit de importantă a procesului planificării de marketing este desfăşurareaauditului intern şi extern. Pe baza sa este realizată apoi analiza de tip SWOT. Evaluareatemeinică şi corectă a situaţiei întreprinderii şi a mediului în care ea acţionează, cu ajutorul auditului si analizei SWOT, este indispensabila pentru fundamentarea corespunzatoare a planului de marketing.

2.1. Auditul extern de marketing

2.1.1. Analiza P.E.S.T

Mediul politic reflecta gradul de implicare a statului in economie, fortele politice si relatiile dintre ele,stabilitatea climatului politic intern si extern, reglementarile guvernamentale si internationale,impozite si taxe,constrangeri generale si ale autoritatilor locale.

Germania este o democrație republicană federală reprezentativă. Forma de guvernământ este parlamentară, în care șeful guvernului = cancelarul este ales de către parlament, numit bundestag, și confirmat de către președintele statului. Deși cancelarul deține cele mai puternice competențe politice din stat, în ierarhia protocolară el se află abia pe locul 3, după președintele statului și președintele bundestagului.

Mediul economic este alcatuit din ansamblul elementelor ce compun viata economica a spatiului in care actioneaza. Germania are cea mai mare economie națională din Europa, a patra din lume ca PIB nominal, și a cincea din lume în funcție de paritatea puterii de cumpărare. Germania este lider mondial în exporturi, exportând bunuri în valoare de 1,133 trilioane de dolari în 2006 (incluzând țările din zona Euro), și generează un surplus comercial de 165 de miliarde.Sectorul servicii contribuie cu aproximativ 70 % la PIB-ul total, sectorul industrie cu 29,1 %, și sectorul agricultură cu 0,9 %. Majoritatea produselor sunt din domeniul ingineriei, în special automobile, instalații mecanice, metalurgie și bunuri chimicale .Germania este cel mai mare producător de turbine de vânt și tehnologia puterii solare din lume.

Germania este o susținătoare a integrării economice și politice europene, iar politicile ei comerciale sunt din ce în ce mai mult determinate de acordurile dintre membrii Uniunii Europene și de legislația europeană privind piața comună. Germania a adoptat moneda unică euro, iar politica ei monetară este stabilită de Banca Centrală Europeană, cu sediul la Frankfurt.