Plan de marketing pentru organizarea produsului turistic Alba - județ cultural pe piața Franței

INTRODUCERE

Judetul Alba, situat in partea centrala a Romaniei, este un judet de marime medie ca suprafata (624,167 ha, 2,6 procente din suprafata totale a Romaniei) si populatie (locul 26 in ierarhia judetelor). Meleagurile Alba Iuliei sintetizeaza sincretic, în port, datini si obiceiuri, influentele venite din zona Muntilor Apuseni, Muresului, Sebesului ori Secaselor, românii convietuind în armonie cu celelalte natii care s-au asezat de-a lungul istoriei pe aceste meleaguri. Vinul renumitelor podgorii ale Albei, cântecele si doinele inspirate din folclorul autentic al vaii Muresului si Muntilor Apuseni, frumusetea portului, bunatatea si întelepciunea oamenilor, toate acestea fac din acest tinut o tara de legenda.

Aceste produse turistice ce valorifica potentialul natural, istoric si cultural al regiunii noastre, au avut un impact pozitiv asupra dezvoltarii comunitatii locale, cât si a societatior ce presteaza activitati turistice. Ele s-au dovedit a fi afaceri de sine statatoare, aducatoare de profit, fiind un exemplu pozitiv în comunitatea de afaceri regionala.

Municipiul Alba Iulia este capitala judetului, oras situat pe malul stang al raului Mures, la confluenta dintre raurile Ampoi si Sebes, si are populatia de 100.000 de locuitori. Asezarile umane din judetul Alba au o structura uniforma, rata urban/rural a populatiei este peste nivelul mediu al tarii. Localitatile urbane - trei municipii - Alba-Iulia, Aiud si Blaj si opt orase - Abrud, Baia-de-Aries, Campeni, Cugir, Ocna-Mures, Sebes, Teius and Zlatna - acopera 20,2% din toata suprafata judetului, plasand Alba printre primele cinci din tara la acest capitol.

Binecuvantat cu pamant fertil, traversat de o multime de ape, relief variat si paduri intinse, teritoriul actualuilui judet Alba este, inca din vremurile de demult, un pamant favorabil asezarii si dezvoltarii comunitatilor umane. Cele mai vechi vestigii arheologice din acest teritoriu dateaza din Paloelitic. Spre deosebire de Paleolitic, Neoloticul este mult mai bogat in vestigii arheologice. Descoperirile facute in judetul Alba sunt dovada existentei uneia dintre cele mai importante culturi neolitice din Transilvania, cunoscuta in literatura de specialitate sub numele de Cultura Petresti.

Municipiul Alba Iulia este situat într-o zona turistica atractiva pentru calatorul primit cu multa ospitalitate pe meleagurile sale. Potentialul turistic al zonei îsi gaseste oglindirea într-o ampla constelatie de marturii ale unui trecut de milenii, exprimat în salba monumentelor istorice, de arhitectura si arta, în varietatea frumusetilor naturale. Teritoriul municipiului Alba a fost din timpuri stravechi o vatra de civilizatie umana, unde traditiile si obiceiurile folclorice specifice românilor exercita o atractie deosebita pentru turistii din tara si de peste hotare.Orasul Apulum, astazi Alba-Iulia, era unul dintre cele mai importante asezari din judetul Alba. Ampelum, astazi Zlatna, era urmatorul oras roman ca importanta in acest teritoriu. Ridicarea si dezvoltarea orasului Ampelum este strans legata de minele de aur deschise in Muntii Apuseni (Carpatii Orintali). Dupa retragerea armatei si administratiei romane la sud de Dunare, la inceputul decadei a opta din secolul trei dupa Hristos, fosta provincie romana este locuita de o puternica populatie autohtona atestata prin descoperii arheologice. Actualul teritoriu al judetului Alba era locuit la acea perioada de o poputatie numeroasa care a dus mai departe continuitatea poporului roman in secolele viitoare. Cronicile scrise si descoperirile arheologice vorbesc despre aparitia si dezvoltarea, in secolul IX, a unei asezari autohtone centru economic si politic in Transilvania. Alba-Iulia este, fara nici o indoiala, una dintre asezarile bine conturate, puternic centru economic, politic si religios al incipientului stat Roman, principat cunoscut sub numele de Voievodatul de la Balgrad.

Capitolul 1: Planul strategic al firmei - Expunere introductivă

1.1. Misiunea

Prin acest plan de marketing urmarim analiza mediului de marketing în care acţionează agentia touroperatoare MARINA SRL, în vederea penetrării pe piaţa Frantei cu produsul “Alba-judet cultural”.

Se urmareste intrarea în circuitul turistic regional şi promovarea patrimoniului national. Prin lansarea pe piaţă a acestui nou produs se urmăreşte stabilirea unor relatii de parteneriat cu firmele prestatoare de servicii turistice din Franta şi ocuparea poziţiei de lider pe piaţa interna. Un aspect important avut în vedere este că se doreşte ca producţia şi comercializarea acestui produs turistic să nu aibă efecte dăunătoare asupra mediului înconjurător, promovandu-se astfel si conceptul de dezvoltare durabila.

Misiunea noastră este satisfacerea completă a nevoilor consumatorilor interni dar promovarea turismului national peste hotarele tarii, in acest scop preconizandu-se participarea la Expozitia Internationala Le Monde 2012 care se va desfasura in Franta, tema fiind "Culturile tarilor din Uniunea Europeana".

Misiune: Să devenim lideri pe piaţa produselor turistice, acordând servicii de calitate superioară, la cele mai înalte standarde şi cu cea mai bună tehnologie.

Agentia “MARINA SRL” vrea sa faca vacantele dumneavoastare perfecte, de aceea , indraznim sa va luam cu noi intr-o plimbare prin orasul Alba Iulia, ca sa gustati si dumneavoastra putin din cultura nationala.