Plan de marketing - SC Albinuța SRL

Cap. I. Scurta prezentare a afacerii

1. Scopul

Motivele deschiderii acestei afaceri au fost :

- Concurenta scazuta

- Cererea produselor apicole pe piata

- Finantari primite de la Uniunea Europeana

- Acordarea de finantari de la SAPARD

- Incheierea de parteneriate avantajoase cu industria farmaceutica, alimentara si cosmetica.

2. Denumirea afacerii

S.C. ALBINUTA S.R.L

3.Obiectul de activitate

Infiintarea acestei afaceri are ca obiectiv de activitate producerea si comercializarea produselor apicole.

4. Descrierea produsului

Mierea reprezinta un aliment dar si un medicament cu proprietati miraculoase recunoscute inca din antichitate.

Mierea contine vitaminele B1, B2, B6, enzime, acizi organici, in total 435 de substante care ii ofera mierei aceasta caracteristica miraculoasa.

Tipuri de miere

-mierea de tei - reduce durerile gastrice si ajuta in cazurile de febra

-mierea de salcam - bun calmant

-mierea de castan - ajuta la cresterea tensiunii

-mierea de floarea soarelui - ajuta in cazul bronsitelor si al bolilor de stomac

-mierea de brad - da rezultate in cazul bolilor respiratorii

-mierea de levantica- alina durerile din gat

Produse apicole

- laptisorul de matca: este util in reducerea colesterolului si ajuta la o buna efectuare a digestiei.

- ceara de albine: este folosita pentru diferite creme si balsamuri; are rol terapeutic.

- polenul: stimuleaza pofta de mancare, ajuta la functionarea normala a sistemului nervos si ofera o stare generala de bine.

- veninul de albine: de mare ajutor in caz de reumatism, hipertensiune.

- propolisul: este un adevarat medicament si are foarte multe utilizari, este util intr-o multitudine de boli, ajuta in vindecarea ranilor, taieturilor, mareste rezistenta in caz de efort fizic si intelectual.

5. Misiunea

Imbunatatirea vietii prin produse de o calitate superioara care asigura in acelasi timp tratarea anumitor afectiuni cat si o alimentatie sanatoasa.

6. Sloganul

O viata dulce ca mierea…

Bzzzz…. te-am indulcit ?!

Cap. II. Analiza curenta a situatie de marketing

A. Macromediul

1. Criteriul demografic

Aşezare geografică: în Sud-Estul Europei, Nord-Estul României

Suprafaţă: 5.476 kmp

Populaţie: Populaţia: 821.891 locuitori (la data de 01.01.2004), din care:

- 387.153 locuitori în mediul urban – 47,1%

- 434.738 locuitori în mediul rural – 52,9 %

Indicatorii demografici înregistraţi în judeţul Iaşi denotă faptul că aici există un spor natural semnificativ de +1,9, faţă de -2,9 valoarea naţională, spor rezultat atît din numărul mai mare de născuţi-vii, 12,6 (faţă de 9,8 media pe ţară) cît şi din numărul mai redus de decese, 10,7 (faţă de 12,7

media naţională); în privinţa dinamicii familiale, indicele căsătoriilor de 6,1 este peste media naţională (5,6) iar cel al divorţurilor, 1,18, sub valoarea medie pe ţară (1,36)

2. Criteriul economic

Efectivul salariaţilor la sfârşitul lunii august 2004, pe principalele domenii de activitate, era de:

- 4 148 în agricultură

- 71 551 în industrie şi construcţii

- 83 895 în servicii

În perioada 2000-2004 s-au înregistrat următoarele evoluţii ale populaţiei judeţului pe categorii socio-profesionale:

- populaţia ocupată s-a diminuat de la 318,0 mii persoane la 302,8 mii persoane (-15,2 mii);

- numărul mediu de salariaţi a scăzut de la 166,4 mii persoane în 2000 la 159,5 mii persoane în 2002 (-6,9 mii), în 2004 înregistrându-se o uşoară tendinţă de creştere (+347 persoane în luna august 2004 faţă de media anului 2003);