Plan de Publicitate Gerovital

Planul de publicitate pentru brandul Gerovital H3 Evolution cuprinde două etape importante, respectiv brieful de agenţie şi programul publicitar.

Brieful de agenţie cuprinde informaţii referitoare la firma de cosmetice românească Farmec, deţinătoare a brandului Gerovital. În primul rând sunt descrise date despre companie: evoluţia vânzărilor şi a cotei de piaţă, istoricul activităţii de comunicare, crema de faţă şi etapa din ciclul de viaţă, dar şi date despre consumatori. În această primă parte este realizată o cercetare calitativă- un interviu în profunzime cu o parte din persoanele din audienţa ţintă, pentru a afla mai multe informaţii despre comportamentul consumatoarelor de cremă antirid faţă de produsul Gerovital H3 Evolution. De asemenea, brief-ul de agenţie prezintă mixul de marketing şi obiectivele de marketing ale companiei Farmec referitoare la brandul Gerovital, respectiv Gerovital H3 Evolution, dar şi date despre audienţă.

În cea de-a doua etapă, a programului publicitar, se parcurg patru etape. Într-o primă fază sunt stabilite obiectivele de reclamă pentru crema de faţă antirid Gerovital H3 Evolution, care sunt în concordanţă cu obiectivele de marketing ale companiei Farmec. Ulterior, este descrisă strategia de reclamă, atât cea raţională, cât şi cea emoţională, ce include mesajul publicitar şi mediile de comunicare.Aceste două componente prezintă tot ceea ce transmit spoturile publicitare prin elementele artistice, de text, obiectivele media propuse pentru difuzarea reclamelor pe diferite medii de reclamă, dar şi media planul, care sintitetizează desfăşurarea campaniei reclamelor. În cadrul programului publicitar este inclus la partea de program publicitar bugetul pentru campania de reclamă desfăşurată.

În finalul planului publicitar se găseşte partea de testare, ce constă în pre-testarea celor două strategii alternative- raţională şi emoţionaşă. Pentru realizarea acestei testări s-a efectuat un interviu în profunzime,la care au fost supuse aceleaşi persoane ca şi la prima cercetare calitativă. Rezultatele obţinute evidenţiează faptul că reclama emoţională prezintă un impact mai puternic asupra consumatoarelor de cremă antirid, determinând o atitudine pozitivă a acestora față de spot și totodată o posibilă intenție de cumpărare, ea fiind preferată ȋn detrimentul celei raționale.

I. Brief de agenţie

1. Compania

Începută cu peste 120 de ani în urmă, activitatea Farmec are astăzi o largă recunoaștere, atât în România, cât și în lume, produsele companiei fiind exportate în țări din Europa, Asia și America de Nord. Istoria modernă a companiei începe în 1967, când FARMEC devine primul producător de creme și emulsii Gerovital H3 prof. Dr. Ana Aslan din România. Produsele se adresau femeilor ajunse în pragul vârstei de 40 de ani, când tenul arată primele semne de îmbătrânire. Astăzi, FARMEC produce peste 400 de produse cosmetice, care acoperă o gamă largă de utilizare.

Farmec este în prezent liderul pieței de produse cosmetice românești, multe dintre mărcile produse la Cluj aflându-se în topul preferințelor consumatorilor români. Grija pentru frumos și respectul față de tradiție, sănătate și mediul înconjurător, completate de cercetarea continuă, originalitate și atenția față de cerințele clienților săi, au făcut din Farmec un producător apreciat de-a lungul timpului. Astăzi, portofoliul companiei însumează câteva sute de produse, cele mai cunoscute game fiind Gerovital H3 prof. dr. Ana Aslan, Gerovital H3 Evolution, Gerovital Plant, AslaVital, Farmec, AslaMed, Doina, Athos și Obsesie.

Farmec se situează în rândul marilor companii industriale din Europa, atât prin calitatea produselor, cât și datorită investițiilor în tehnologii moderne, menite să protejeze mediul înconjurător. În cadrul companiei, funcționează primul laborator de analize fizico-chimice din Transilvania acreditat RENAR și, totodată, cea mai mare secție de aerosoli din sud-estul Europei.

Gerovital H3 este unul dintre cele mai cunoscute branduri românești, alături de numele Anei Aslan, cea de la care pornește povestea Gerovitalului și care a înființat primul institut de geriatrie din lume. în 1952, Ana Aslan a preparat vitamina H3, un produs a cărui formulă avea la bază procaină, cunoscută până atunci doar ca anestezic local. Ana Aslan a studiat modul în care procaină putea fi folosită în lupta împotriva îmbătrânirii și a găsit compoziția care să valorifice efectele acesteia asupra frumuseții.

Cea mai importantă lansare a anului 2010 este gama Gerovital H3 Evolution, formată din zece produse care acoperă toate nevoile tenului și care au la bază un complex de principii revoluționare - ȘOD- Trylagen- GP4G - care încetinește cele trei mecanisme de îmbătrânire a pielii. Produsele gamei acționează la nivel celular pentru atenuarea ridurilor, regenerarea colagenului responsabil de elasticitatea pielii și reînnoirea energiei celulelor.