Plan Marketing - Muller Dairy România

Introducere

Renumele internaţional al companiei de produse lactate Muller a avut un rol foarte important în promovarea pe piaţa românească. Acest fapt ne-a determinat să încercăm iaurturile cu fructe de la Muller, care s-au dovedit a fi foarte bune şi la un preţ accesibil, lucru foarte important în condiţiile pieţei actuale.

Prin prisma acestui proiect am dorit să putem aplica cunostinţele acumulate până în prezent pentru a realiza o analiza cât mai apropiată de realitate a companiei Muller. Domeniul are o atracţie aparte deoarece în secolul vitezei considerăm nutriţia un aspect foarte important al vieţii noastre, aşadar o alimentaţie corespunzătoare este impetuos necesară. Iaurturile Muller promovează produse proaspete şi sănătoase.

Cap.I Prezentarea firmei

1.1.Denumire, localizare, forma juridică de constituire.

Compania poartă numele celui ce a creat pentru prima oară în 1896 iaurturile Muller şi anume Ludwig Müller un mare iubitor de produse lactate. Acesta a transmis moştenitorilor săi placerea de a crea un iaurt proaspăt şi sănătos fapt ce se păstrează şi astăzi.

Compania germană Muller, unul dintre primii trei jucători din Europa pe segmentul lactatelor, a preferat să intre în România printr-o companie mixta infiinţată împreună cu CBC Israel. Este prima dată când compania a patruns pe o piaţă străina cu un joint venture, iar experienţa CBC Israel în România a fost foarte importantă a declarat Jacob Katz, preşedintele Muller Dairy România, companie care va gestiona pe piaţa internă brandul Muller.

Prezentă în România din august 2008, Müller şi-a stabilit sediul central în judeţul Ilfov, localitatea BRAGADIRU, şoseaua ALEXANDRIEI Nr. 60 şi are depozite în Bragadiru, Timişoara şi Cluj Napoca.

1.2.Scurt istoric

Müller este o companie germană cu o experienţă de 110 ani în domeniul lactatelor, prezentă în 11 ţări din Europa şi totalizând în 2007 o cifră de afaceri de 2,3 miliarde euro. Din luna august 2008, Müller a intrat şi pe piaţa romanească, vizând până la sfârşitul anului 2009 o poziţie în Top 3 a celor mai importanţi jucători în domeniul lactatelor, bazându-se în mod special pe iaurturi. Printre planurile celor de la Müller se numără diversificarea ofertei de produse şi construirea în România în aproximativ 2 ani o fabrică şi o reţea proprie de distribuţie. Müller împarte piaţa de produse lactate din România cu jucători precum: Danone, La Dorna, Friesland, Hochland si Albalact.

Brandul german Müller, a fost lansat pe piaţa românească prin intermediul agenţiei Graffiti BBDO (prima agenţie de publicitate din România), care a lucrat o perioadă de 9 luni la întregul mecanism de promovare al produsele Müller.

1.3.Oferta societăţii(produse/servicii).

Muller produce o gamă largă de iaurturi precum : Amore, Corner Muller, Stelute, Lumina Muller, Rice Muller si Vitalitate Muller. Iaurturile Muller sunt disponibile într-o gamă diversificată inclusiv iaurturi cu bucăţi de fructe(kiwi, portocale, cocos, ananas, banane, piersici, mango,fructe de padure) şi iaurt cu straturi de ciocolată.