Planificarea Strategică de Marketing a Agenției de Turism

Informatii generale despre turismul românesc

România a reprezentat o destinatie turistica importanta pentru piata zonala, promovând, cu precadere, produsele turistice de litoral, statiunile balneare, programele culturale si manastirile din nordul Moldovei si Bucovina.

Oferta turistica româneasca nu s-a schimbat de-a lungul timpului devenind necompetitiva în raport cu exigentele cererii turistice si ale produselor turistice similare de pe piata internationala.

Structurile turistice de primire si îndeosebi oferta de agrement sunt învechite, necompetitive, serviciile turistice si programele turistice sunt realizate stereotip si de calitate modica iar raportul calitate-pret este neconcludent.

De aceea, în ultimii 20 de ani s-a constatat o scadere continua a cererii turistice externa pentru România.

Pentru a iesi din competitia turistica internationala este necesara modernizarea, relansarea si dezvoltarea turismului românesc si crearea unor produse turistice moderne si competitive pe piata turistica.

Se impun, astfel, pe lânga modernizarea structurilor turistice, a statiunilor turistice, si crearea de produse turistice noi, statiuni, programe originale, atractive si inedite ce ar putea, printr-o activitate sustinuta de promovare pe piata internationala, sa directioneze importante fluxuri turistice spre România. În acest sens, se impune si dezvoltarea ofertei de agrement si de animatie, de mare atractivitate, prin crearea de parcuri tematice si de divertisment, parcuri acvatice, oferte prezente în tarile cu traditie turistica din lume.

Alaturi de modernizarea si dezvoltarea unei oferte turistice diversificate si competitive sunt necesare si masuri de îmbunatatire si dezvoltare a activitatii de marketing si promovare, de integrare în turismul mondial, de asigurare a cadrului legislativ si mediului financiar-fiscal stimulativ si stabil, corespunzatoare.

Starea actuala a turismului românesc

România este înzestrata cu un potential turistic deosebit de variat, diversificat si concentrat, caracterizat prin:

Ø existenta unor forme de relief accesibile si armonios îmbinate pe întreg teritoriu;

Ø clima favorabila practicarii turismului în tot cursul anului;

Ø potential faunistic si floristic bogat, cu specii si ecosisteme unicate în Europa;

Ø factori naturali recomandati într-o cura balneara complexa;

Ø patrimoniul cultural-istoric si arhitectural apreciat pe plan international cu care România se poate încadra în rândul destinatiilor turistice atractive din Europa si din lume.

România a fost o destinatie cautata de turistii externi si a avut un turism intern dezvoltat care s-a derulat pe baza unui cadru legal (Legea turismului) înca din perioada interbelica.

În prima jumatate a anilor '60 tara noastra a cunoscut o dezvoltare semnificativa a capacitatilor de cazare turistica, în special în zona litoralului Marii Negre. La începutul anilor '70 România era deja cunoscuta pe piata principalelor tari europene generatoare de turisti, în special în Germania, Marea Britanie, Tarile Scandinave, Franta, Italia, Austria, Belgia s.a.

Începând cu anii '80 tara noastra a cunoscut un declin puternic al sosirilor de turisti straini, tendinta care s-a mentinut, sub forma atenuata, si în anii '90. Cauza principala o constituie lipsa de fonduri pentru investitii destinate dezvoltarii, modernizarii si reabilitarii infrastructurilor specifice ca urmare a procesului lent si complicat al privatizarii, aplicarii unei fiscalitati neadecvate, inexistentei unor facilitati în domeniul creditelor bancare etc.

În prezent sectorul turistic românesc se caracterizeaza, la nivel global, prin urmatorii indicatori:

Ø 6,6 mil. vizitatori straini ;

Ø 6,9 mil. plecari ale turistilor români;

Ø 607 mil. USD încasari din turismul international;

Ø 2,13 % contributie la PIB, dupa metodologia Institutului National de Statistica.

Ø la nivelul anului 2005, conform datelor furnizate de WTTC (Word Travel & Tourism Council), contributia turismului in P.I.B. este de 4,7%.

Ø 105 mii locuri de munca oferite de sectorul turistic;

Ø 1,2 % din totalul locurilor de munca;

Ø Investitiile din ramura Hoteluri si restaurante, în totalul investitiilor din economie, de la 0,59% în 1990 la 1,35% în 2003, cu niveluri maximale atinse în anii 1992  1,52%, 1995  1,68% si 1999  1,41%;

În raport cu potentialul existent în tara noastra, si comparativ cu celelalte tari central si est europene, România se prezinta modest în ceea ce priveste performantele economice ale industriei turismului.

Concluzii privind aspectele economice ale turismului românesc

a) În ceea ce priveste capacitatea de cazare:

- Cresterea în prezent cu 24,9 % a numarului de structuri de primire;

- Scaderea capacitatii de cazare cu aprox 2,4% fata de anul 2002;