Planul de marketing al întreprinderii pentru lansarea produsului turistic, Județul Neamț - Perla Moldovei

1.Expunere Introductiva

Scopul acestui plan de marketing consta in analiza mediului de marketing in care actioneaza touroperatorul Neamt Tourism, nou infiintata , in vederea penetrarii pietei germane cu produsul „ Judetul Neamt – Perla Moldovei”. Se urmaresc in acest sens includerea in circuitul international si promovarea zonei Neamt:cu rezervatii geologice, paleontologice, forestiere protejate de lege insa si prezentarea potentialului antropic al judetului.

Prin lansarea pe piata a acestui produs se urmareste si cresterea vanzarilor si ocuparea pozitiei de lider pe piata. Un aspect important avut in vedere este că se doreşte ca producţia şi comercializarea acestui produs turistic să nu aibă efecte dăunătoare asupra mediului înconjurător.

Tehnicile de promovare a acestui produs vor pune accent în mod special pe garanţia calităţii produsului şi a serviciilor oferite .

Misiunea

Afacerea touroperatorului Neamt Tourism este de a oferi un produs competitiv si de a atrage turisti straini pe plaiurile nemtene.

Misiunea noastra este de a satisface complet nevoile consumatorilor.

Declaratia de misiune . Sa devenim lideri pe piata produselor turistice , acordand servicii de calitate superioara , la cele mai inalte standarde si cu cea mai buna tehnologie , in vederea atragerii segmentelor de consumatori vizate.

Obiective generale de marketing

Aceste obiective transpun în termeni de marketing obiectivele financiare ale întreprinderii. La rândul lor, obiectivele de marketing pot fi de natură cantitativă sau calitativă.

Printre obiectivele cantitative se numără:

- o cotă de piaţă de 40%;

• 10% în primul an de funcţionare;

• 30% în al doilea an.

- obţinerea unei rate a profitului de 50% ;

- gradul de acoperire a pieţei de 60%.

În afară de obiectivele de marketing cantitative, în planurile de marketing se regăsesc şi obiective calitative:

- atragerea segmentelor de consumatori de pe piaţa germană;

- acordarea de servicii de calitate superioară;

- promovarea podgoriilor şi a vinurilor vrâncene în Italia;

- promovarea pe plan extern a tradiţiilor şi a obiceiurilor locale din Vrancea.

Se urmăreşte, astfel, modificarea în sens favorabil a percepţiilor consumatorilor potenţiali. Specialiştii de marketing vor căuta să asigure formarea unor idei corecte despre firmă, respectiv despre produsele pe care le oferă şi avantajele lor.

2.Analiza Mediului de Marketing

Macromediul

Mediul demografic

Judeţul Neamţ se află în nord-estul României cu urmatorii vecini: : la nord Suceava, la vest Harghita, la sud Bacău, la est Iaşi şi Vaslui avand o suprafata de 5896 km2, ceea ce reprezintă 2,5% din teritoriul României. Ţinutul apare menţionat sub numele de Neamţ într-un document semnat de Alexandru cel Bun în anul 1403. Se află la distanţe de cca. 350 km de Bucureşti, cca. 325 km de Cluj Napoca, 620 km de Timişoara sau cca. 480 km de Constanţa permitand practicarea turismului in orice perioada a anului . Judeţul Neamţ este înfrăţit din 1991 cu regiunea Champagne - Ardenne, fiind primul judeţ care a realizat acest lucru cu o regiune occidentală. Numeroase comune s-au înfrăţit cu localităţi din Franţa sau Belgia. Există relaţii de colaborare cu Germania, Elveţia, Olanda, Italia sau Danemarca .

Jud.Neamt insumeaza doua municipii : Piatra Neamt , Roman ; trei orase : Bicaz , Roznov , Targu Neamt , 76 comune si 346 sate.

Resedinta judetului Neamt este Municipiul Piatra Neamt (din anul 1864) , fiind intalnita si sub denumirile de : Piatra lui Craciun , Targul Pietrei(sau Piatra),Piatra Neamt, ultima denumire fiind de cea a „Perlei Moldovei” . Documentarea a fost consemnata intre anii 1387-1392 ,in anul 1431 aparand cu numele de Piatra . Ziua municipiului se serbeaza la 24iunie cu o populatie de 135.842 (1992) ; 110.186 (2004). Municipiul Roman se afla la o distanta de 46km spre Est , populatia de 69.268 locuitori.