Planul de Marketing pentru un Produs Ales - LG Electronics

1. Informaţii generale despre firma aleasă

Nume : LG Electronics

Domeniu de activitate : Productie echipamente audio-video, telecomunicatii, afisaje digitale etc.

Istoric:

1958 Infiintarea companiei GoldStar (actualmente LG Electronics).

1959 Primul radio produs in Coreea

1962 Primul exportator Coreean de radiouri in Statele Unite si Hong Kong

1965 Primul frigider de productie coreeana

1966 Primul televizor alb-negru de productie coreeana

1968 Primul aparat de aer conditionat de productie coreeana

1969 Prima masina de spalat de productie coreeana

1974 Listarea GoldStar la bursa

1977 Televizorul Color

1978 Depasirea cifrei de 100 milioane US$ a plasat GoldStar pe ptima pozitie in Coreea

1980 Prima subsidiara in Uniunea Europeana a fost deschisa in Germania (LGEWG)

1982 Dechiderea fabricii de televizoare color din Huntsville USA

1984 Vanzarile au depasit 1 trilion de Woni

1986 Fabrica de aparate video la standarde europene, deschisa in Germania

1989 Deschiderea subsidiarei din Tailanda si a unei capacitati de productie in parteneriat

1990 Centrul de design din Irlanda

1993 Deschiderea subsidiarei din Huizhou, China, a marcat cresterea pe aceasta piata

1995 Schimbarea numelui in companiei in LG Electronics si achizitionarea companiei americane Zenith

1997 Televizorul plasma de 40 de inch; Infiintarea subsidiarei de productie din India (LGEIL)

1998 Primul televizor cu plasma cu diagonala de 60 de inch

1999 Infiintarea parteneriatului LG-Philips LCD

2000 Fuziunea LG Information & Communications, primul fricider cu acces la internet, castigarea primei pozitii la vanzarile globale de frigidere

2001 Comercializarea echipamentelor de comunicatii asincrone IMT-2000, prima masina de spalat din lume cu conectare la internet, lansari de aparate de aer conditionat, cuptoate cu microunde, inceperea parteneriatului LG-Philips CRT

2002 In cadrul holdingului LG, splitarea in LG Electronics (LGE) si LG Electronics Investment (LGEI); prima retea de electrocasnice si electronice comercializata

2003 lansarea primului telefon mobil sincron-asincron (IMT-2000); cea mai mare plasma din lume (76 inch - 193 cm); prima pozitie pe piata telefoniei CDMA de pe piata nord americana

Vânzări în 2005 de 37,5 miliarde de Euro.

Produs ales: Telefonul mobil “LG U900”

2. Planul de marketing al produsului

2.1 Informaţii referitoare la clienţii

Cercetarea primara – identifica metode si mijloace pentru obtinerea datelor care sunt generate pentru rezolvarea unei anumite probleme

Cercetarea prin sondaje – colecteaza sistematic informatii direct de la subiecti

A. Interviul telefonic – colectarea de informatii de la subiecti prin telefon;

B. Interviul prin posta – colectarea informatiilor de la subiecti prin scrisori sau tehnici similare;

C. Interviul personal – colectarea de informatii fata in fata cu subiectul.

1. Interviul acasa – interviu personal realizat in casa sau biroul subiectului;

2. Interviul prin intrerceptie – interviu personal realizat pe strada, in magazine.

D. Interviul prin calculator – subiectul introduce datele direct in calculator ca raspunsuri la intrebarile ce ii apar pe monitor

Principalele tehnici de masura

Chestionarul – un instrument formalizat cu raspunsuri primite direct de la subiecti, raspunsuri privind comportamentul, caracteristici demografice, nivelul cunostintelor si/sau atitudinea, increderea si mentalitatea .

Formularul chestionarului:

1. Folositi un telefon mobil?

a) Nu

b) Da

2. Cati bani alocati annual pentru a achizitiona noi telefoane?

a) 10-50 RON

b) 50-100 RON

c) 100-500 RON

d) Peste 500 RON

3. Cat de des va schimbati telefonul mobil?

a) anual

b) de 2 ori pe an

c) mai mult de 2 ori pe an

4. Varsta dumneavoastra ?

a) 18-26

b) 27-40

c) 41-59

d) peste 60