Politică de produs

OBIECTIVE GENERALE

Studierea politicii de produs asigură cunoştinţe pentru ca viitorul specialist să:

- definească conceptul de produs;

- aprecieze politica sortimentală într-o anumită firmă;

- identifice etapele de dezvoltare ale unui produs

- prezinte exemple de strategii în politica unui anumit produs (studiu de caz)

Politica de produs

Politica de produs - generalităţi

Politica de produs este considerată baza activităţilor din domeniul marketingului ce îşi stabileşte obiectivele în funcţie de resursele interne ale firmei, ce sunt compuse din:

a. bunurile economice (reale) : - bunuri materiale: -terenuri ;

-clădiri;

-utilaje;

- bunuri imateriale: -servicii;

-licenţe;

-drepturi-brevete;

-know-how.

b. bunurile nominale : - bani ;

- hârtii de valoare.

c.resursele umane : -calitatea profesională

- vârstă

- sex

d. calitatea informaţiilor

Politica de produs cuprinde, într-o accepţiune largă ,3 segmente :

- politica de produs în sens strict ;

- politica sortimentală ;

- politica de service şi garanţie .

Obiectivele ,sarcinile şi conţinutul politicii de produs :

- alcătuirea gamei de fabricaţie şi politica sortimentală;

- politica de service şi garanţie .

Subcomponentele, sarcinile şi conţinutul politicii de produs .

- Obiectivele stabilite de o societate comercială în vederea realizării politicii de produs trebuie să contribuie la realizarea scopului economic stabilit de întreprindere.

1. Subcomponentele politicii de produs sunt:

- obiectivele ;

- strategiile de produs ;

- tacticile politicii de produs .

Strategiile de produs reprezintă principalele direcţii de acţiune prin care întreprinderea acţionează prin resursele materiale, financiare şi umane în vederea atingerii scopului propus referitor la realizarea indicatorilor economico-financiari .

Strategiile de produs sunt subordonate politicii de produs cât şi strategiei generale de dezvoltare a întreprinderii.

Tacticile (tehnicile ) de marketing reprezintă modalităţile efective de punere în aplicare a strategiilor de produs. Prin ele se pot efectua schimbări de:

- tehnologii ; - preţuri;

- materii prime ; - canale de promovare;

-ambalaje ; - forme de vânzare;

- design ; - forme de efectuare a serviciului.

În concluzie politica de produs care este un ansamblu de strategii trebuie privită ca o activitate economică complexă a societăţii comerciale care se adaptează continuu la necesităţile pieţei oferind permanent produsele cerute de aceasta.