Cuprins
- Politici de promovare
- 1.1. Consideraţii generale asupra politicii de comunicare;
- 1.2. Publicitatea:
- 1.2.1 Definirea publicităţii
- 1.2.2 Rolul publicităţii în cadrul strategiei globale de marketing
- 1.2.3 Obiectivele publicitare
- 1.2.4 Medii publicitare. Suporturi publicitare
- 1.2.5 Alegerea mediilor publicitare
- 1.2.6 Controlul eficienţei publicităţii
- 1.2.7 Managementul strategic al publicităţii
- 1.3. Vânzarea personală
- 1.4. Tehnici speciale de promovare
- 1.5. Relaţii publice
- 1.5.1. Obiective tipice de relaţii publice
- 1.5.2. Activităţi specifice relaţiilor publice
- 1.6. Mixul de promovare şi proiectarea strategiilor promoţionale
Extras din proiect
1.1. Consideraţii generale asupra politicii de comunicare
Politica de comunicare se referă la comunicarea de firmă - ca modalitate anticipativă de influenţare a cererii de produse/servicii, pe baza semnalelor emise de organizaţie către piaţă. Pentru asigurarea unei calităţi corespunzătoare a semnalelor, acestea vor fi gândite şi lansate pe piaţă numai după etapa cercetării de piaţă, aceasta fiind obligatorie (de exemplu, pe baza unor studii de piaţă, anchete etc ).
Politica de promovare constă în eforturile combinate ale companiei pentru influenţarea opiniei cumpărătorilor în favoarea propriilor bunuri, servicii sau idei, în raport cu o anumită piaţă.
Promovarea este cea mai vizibilă componentă pentru consumator, în accepţiunea nouă ea desemnând "politica de comunicare" pentru că descrie întregul câmp al "comunicării de firmă", în scopul creşterii vânzărilor.
Comunicarea de vânzare, conform abordării de management prin marketing include elementele din figura de mai jos:
1) publicitatea (inclusiv reclama);
2) vânzarea personală;
3) tehnicile speciale de promovare cu rol de a stimula vânzarea pe termen scurt;
4) relaţiile publice.
Promovarea trebuie să informeze, să convingă şi să fie sugestivă.
Obiectivul principal al promovării este schimbarea cererii pe piaţă în favoarea serviciului / produsului propriu, utilizând în acest sens o serie de tehnici care vor fi dezvoltate în cele ce urmează .
1.2. Publicitatea
1.2.1 Definirea publicităţii
Publicitatea reprezintă orice formă de comunicare impersonală ce are in vedere idei, bunuri sau servicii, este transmisă în mod obişnuit prin mass-media, suporturile publicitare utilizate frecvent fiind cele tipărite, audio şi/sau video .
Specialiştii afirmă că publicitatea reprezintă o informare, o incitare - ca orice act implicat in dezvoltarea vânzării, în timp ce alţii susţin caracterul obiectiv al acesteia, reclama fiind caracterizată de subiectivism.
Ţinând cont de faptul că publicitatea nu reprezintă o informare dezinteresată se poate afirma că aceasta reprezintă o comunicare voluntară ce asigură atingerea unui obiectiv de natură comercială.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Politici de Promovare.docx
Alții au mai descărcat și
Introducere “Firmele au nevoie de noi concepte referitoare la modul în care trebuie să-şi organizeze activitatea, în general, şi cea de marketing,...
1. POZIŢIONAREA/REPOZIŢIONAREA – FACTORI IMPORTANŢI PENTRU POLITICA DE MARKETING A ORGANIZAŢIEI 1.1. Strategia de bază Strategia de bază stă la...
CAPITOLUL I Publicitatea – componentă a politicii de promovare 1.1. Considerente generale 1.1.1. Istoria publicităţii Publicitatea ,variabilă...
Introducere Domeniu relativ nou, marketingul s-a impus ca obiect de studiu, fiind cel care poate adăuga valoare produselor sau serviciilor în...
Capitolul 1: Politica de produs Politica de produs reprezintă principala componentă a mixului de marketing a întreprinderii. Fără a avea produse...
INTODUCERE În abordarea acestei teme am încercat să prezint modalităţile şi lucrurile care trebuie urmărite la achiziţionarea unui produs...
Noţiuni generale privind metodele de creativitate Metodele de creativitate sunt utilizate în vederea găsirii unor idei de noi produse. Aceste...
1.Istoria companiei NOKIA De-a lungul ultimilor o suta cincizeci de ani,Nokia a evoluat de la o simpla fabrică de hârtie Riverside,din sud-estul...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Lucrarea prezintă, în partea teoretică, conceptul general de marketing, marketingul ca o componentă de bază a mediului economic, ce...
CAPITOLUL 1 –BAZELE MARKETINGULUI DIRECT Explicarea continutului conceptual al comunicÎrii reprezinta o misiune destul de spinoasã pentru cÎ...
Introducere Actualitatea Temei Investigate. Dinamica Impetuoasă A Schimbărilor Social-politice Care Au Avut Loc În Republica Moldova La Sfîrşitul...
Cap. 1 Politica monetara promovata de BNR în perioada de dupa 1990 si implicatiile sale Trecerea economiei la o noua etapa a produs ample si...
CAPITOLUL 1 INTRODUCERE 1.1 Obiectivele lucrării Schimbările social-politice care au avut loc în Europa Centrală şi de Est în perioada 1988-2001...
Introducere Petrolul constituie resursa energetică de bază în sistemul consumului energetic mondial, ponderea petrolului în consumul de energie...
Introducere Deoarece atât piaţa, privită ca noţiune economică, cât şi societatea în ansamblu, se află într-o continuă şi rapidă schimbare,...
INTRODUCERE În vederea derulării şi dezvoltării unei afaceri de success, orice întreprindere, indiferent de dimensiunile ei sau domeniul de...