Preferințele românilor în privința autoturismelor

CAPITOLUL I

Date generale

Este brandul de mașină Dacia Logan pe primul loc în preferințele tinerilor din România? Testăm influența campaniilor publicitare cu statistică neparametrică.

1.Introducere:

„Percepția consumatorilor asupra brandurilor este un aspect foarte important al „actorilor” mixului de marketing pe piața automobilelor, cu implicări majore în politicile de design și în strategiile de comunicare și promovare ; repercursiunile asupra bugetului alocat marketingului și asupra prețului de vânzare al mașinilor.

Piața auto la nivel mondial este contestată de mărci istorice sau altele noi (Asia, de exemplu), care elaborează politici și strategii de marketing susținute de inovare - tehnice, economice, tehnologice, etc. prin campanii de marketing de promovare puternice, folosind cele mai scumpe instrumente de mass-media ; de la participarea la emisiuni auto celebre , la articole sau emisiuni de televiziune dedicate acestei piețe.” (Gabor M.R., Contiu L.C., 2012, 1344)

Piața auto din România se caracterizează prin mai multe caracteristici: un import masiv de mașini folosite, susținute de un program intensiv de retragere mașini uzate sprijinit de guvern menit să stopeze intrarea mașinilor folosite în România.

Principalul obiectiv al programului a fost de a stimula industria, aproape jumătate din mașinile noi cumpărate în cadrul schemei au fost efectiv Dacii produse la nivel local. Reducerea poluării a fost un alt obiectiv major al programului. Mașinile vechi, care au fost înlocuite aveau un grad de poluare foarte mare.

A rezultat, de asemenea, pe baza statisticilor de Automobile Importatori și producători Asociația din România că: din 335,232 unități produse în 2011 (au scăzut cu 4,5%, începând cu anul 2010) 91% dintre ele sunt exportate. În branduri de mașini de top vândute în 2011, în România, pe primul loc este marca locala Dacia cu 28,337 unități vândute, urmată de Volkswagen, cu 10,043 unități ,Skoda 8260 de unități, Renault 7229 de unități, Ford 5547 unități etc. Modelele cele mai vândute de Marca Dacia sunt Logan (15,808) și Duster (7249).

Table 1: Topul brandurilor și modelelor de mașini vândute în România în 2011

(8th International Strategic Management Conference, Gabor M.R., Contiu L.C., 2012, 1345)

Nr. Crt. BRANDURI DE TOP UNITĂȚI VÂNDUTE

1. DACIA 28.337

2. DACIA LOGAN 15.808

3. VOLKSWAGEN 10.043

4. SKODA 8.260

5. DACIA DUSTER 7.294

6. RENAULT 7.229

7. FORD 5.547

8. OPEL 4.872

9. SKODA OCTAVIA 4.318

10. RENAULT CLIO 3.920

11. HYUNDAI 3.405

12. CHEVROLET 3.027

13. VOLKSWAGEN GOLF 2.922

14. TOYOTA 2.902

15. DACIA LOGAN MCV 2.761

16. DACIA SANDERO 2.519

17. PEUGEOT 2.425

18. OPEL ASTRA 2.222

19. SUZUKI 2.111

20. VOLKSWAGEN POLO 1.957

21. VOLKSWAGEN PASSAT 1.750

22. OPEL CORSA 1.655

Brandul Dacia este pe locul opt în diagrama de top a anului 2011 făcută de JD Power și L’Automobile Magazine, în categoria de producători de mașini, având 769 de puncte din totalul de 1000. Brandul românesc este înaintea brandurior străine precum: Toyota, Volkswagen, Citroen, Peugeot, KIA, Ford, Fiat și Chevrolet, doar la un punct distanță de Nissan. În schimb, Dacia Logan s-a mutat pe primul loc în categoria de mașini mici, în comparație cu anul trecut, când a fost pe locul doi.

Mărcile de mașini au o pondere semnificativă în cadrul tuturor brandurilor globale, clasificate de INTERBRANDS , urmând : componentele electronice (18 branduri), bunuri de larg consum și alcool ( zece branduri fiecare) care dețin opt branduri în 2011.

2.Descrierea eșantionului:

Eșantionul utilizat în acest studiu este format din 46 de studenți de la două universități și diferite specializări (tabelul 2) , selectarea eșantionului fiind făcută uitilizând eșantionarea într-o manieră comodă, strucutura eșantionului depinzând de datele socio-demografice este arătată în tabelul 1, subiecții au o vârstă cuprinsă între 18 și 24 de ani, vârsta medie fiind de 20 de ani.