Cuprins
- 1. Scurta istorie 2
- 1.1 Paralelă între trecut şi prezent-evoluţia mărcii de-a lungul timpului 2
- 1.2 Inovaţie si dezvoltare la nivel mondial 9
- 2. OSRAM pe piaţa din România 10
- 2.1 Strategia de pătrundere a firmei pe o piaţa străină 10
- 2.2 Aspecte generale ale intrarii firmei OSRAM pe piata romaneasca 27
- 2.3 Misiunea firmei în România 27
- 2.4 Extinderea pe alte pieţe - Chişinău 30
- 3. Osram pe piaţa din România 30
- 3.1 Distibuţia mărfurilor 30
- 3.2 Informarea distibuitorilor 32
- 3.2.1 Informare legislativă 32
- 3.2.2 Informarea prin intermediul Internet-ului 33
- 3.2.3 Informare prin intermediul materialelor publicitare şi a cataloagelor de prezentare 33
- 4. Baze de date pentru suport media 33
- 4.1 Suport prin intermediul OSRAM GmbH Germania 33
- 4.2 Suportul prin publicitate locală 34
- 4.2.1 Prezentarea de produse noi 34
- 4.2.2 Campania de educare 34
- 5. Analiza SWOT 35
Extras din proiect
1. Scurta istorie
Paralelă între trecut şi prezent-evoluţia mărcii de-a lungul timpului
Una dintre cele mai cunoscute mărci cu tradiţie din lume, OSRAM a gândit soluţii inteligente de iluminat pentru toate nevoile încă de la început, numele mărcii devenind practic sinonim cu „lumina” pentru utilizatorii din întreaga lume.
Anul 1906 – 17 aprilie, Auer von Welsback compune un acronim utilizând denumirile elementelor chimice Osmiu şi Wolfram şi înregistrează OSRAM ca marcă la Biroul Imperial German de Brevetare din Berlin, cu numărul 86.924.
Fig.1 Inaugurarea primei fabrici OSRAM
Sursa: OSRAM GmbH Corporate Communications
Anul 1907 – Lampa cu filament metalic, o inovaţie comercializată pentru prima dată de compania Auer la începutul secolului.
Fig.2 Apariţia lămpii cu filament metalic in anul 1907
Sursa: OSRAM GmbH Corporate Communications
Anul 1919 – Fuziunea diviziei de producţie a lămpilor cu incandescenţă a Deutsche Gasgluhlicht AG (Auer Gesellschaft) cu Siemens & Halske şi AEG. S-a fondat OSRAM Werke GmbH KG, la Berlin. (Din 1978 Siemens AG devine unicul acţionar al OSRAM GmbH).
Fig.2 Fondarea OSRAM Werke GmbH KG prin fuziunea a 3 societăţi
Sursa: OSRAM GmbH Corporate Communications
Anul 1925 – BILUX, lampa cu dublu filament permite producerea luminii atât pentru faza scurtă cât şi pentru faza lungă a farurilor pentru automobilele cu o singură sursă de lumină. Astăzi, OSRAM este lider mondial în producţia de lămpi şi LED-uri pentru automobile.
Fig.3 Apariţia lămpii cu dublu filament de la OSRAM în anul 1925
Sursa: OSRAM GmbH Corporate Communications
Anul 1936/37 – Construirea unui centru principal de producţie a lămpilor cu incadenscenţă, la Berlin. Astăzi, în cele 49 de fabrici situate în 18 ţări, OSRAM produce nu numai lămpi de înaltă tehnologie şi semiconductori opto-electronici, ci şi propriile sale maşini-unelte şi materiale prefabricate.
Fig.4 Descrieri tehnice ale produselor OSRAM in anul 1936
Sursa: OSRAM GmbH Corporate Communications
Anul 1954 – Iau naştere lămpile XBO, cu descărcare în Xenon la înaltă presiune, pentru proiecţii cinematografie şi efecte luminoase. În anul 1983, OSRAM a obţinut Premiul Oscar pentru contribuţia adusă prin aceste lămpi la dezvoltarea cinematografiei. Astazi, OSRAM continuă să fie lider mondial în producţia de lămpi pentru cinematografie.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Prezentarea Companiei Osram Romania - Plan de Afaceri, Intrarea pe Piata Romaneasca.doc