Prezentaterea Brandului Kosarom

1.1DESCRIEREA FIRMEI

"FIECARE ZI ÎNCEPE ŞI SE TERMINĂ CU KOSAROM"

"Grupul de firme Kosarom" este unul din liderii producerii şi procesării cărnii din Romania. Înfiinţată în 27-12-1990 (conform H.G. nr. 1353/90) prin desprinderea de fosta Întreprindere de Industrializare a Cărnii Iaşi, firma KOSAROM e prima firmă din industria alimentară din România privatizată în anul 1992 prin Programul Pilot de Privatizare al Guvernului ce a colaborat cu organismele Europene.

Întreaga activitate KOSAROM se bazează pe:echipă managerială puternică, personal înalt calificat şi tehnologie de ultimă oră. S.C.KOSAROM S.A. este o firmă puternică, demnă de încredere şi care îşi merită pe deplin numele de « Grupul de firme Kosarom ».

Denumirea firmei

Grupul de firme S.C. KOSAROM S.A. e o societate comercială pe acţiuni, cu

capital integral privat romanesc. "Kosarom" tinde să devină un nume de brand în domeniu, numele companiei a fost ales pentru a reprezenta o provocare reala pentru concurenta- KO - knock-out .

Producătorul de preparate de carne Kosarom din judeţul Iaşi a decis să îşi schimbe atât imaginea, cât şi sloganul. Astfel, în locul sloganului „Blazonul calităţii“, reprezentanţii companiei au decis să folosească un nou slogan, „Savurează diferenţa“ . De asemenea, reprezentanţii companiei au decis să schimbe şi etichetele produselor pentru a oferi „o imagine mai caldă şi mai aproape de consumator“ .

La rândul lor, reprezentanţii firmei care s-au ocupat de re-branding au explicat de ce a fost nevoie de această schimbare .

Pentru companie, brand-ul care are acelaşi nume, respectiv Kosarom, nu înseamnă numai identitate verbală, vizuală, design de ambalaj şi respectarea unei strategii . Brand-ul mai reprezintă calitatea produselor şi preparatelor din carne certificată de consumatori . Culorile predominante au rămas în continuare alb şi roşu, însă în cazul etichetelor s-a decis renunţarea la textele de pe marginea imaginii produsului, rămânând doar produsul în sine, pentru a fi mai vizibil .

De asemenea, o parte din produse au început să fie ambalate în caserole vidate, pe care predomină culoarea roşu .

Obiectivele pe care KOSAROM doreşte să le realizeze :

• Menţinerea poziţiei de lider pe piaţa românească de preparate din carne ;

• Dezvoltarea de noi produse care să satisfacă tot mai mult cerinţele ale

consumatorilor .

Obiectul de activitate

Producator în secţiunea carne din domeniul alimentaţiei KOSAROM se ocupa cu industrializarea cărnii şi sacrificarea animalelor precum şi cu comerţul cu amănuntul .

S.C. "KOSAROM" S.A. a devenit o companie care desfăşoară o activitate extrem de complexă într-un lanţ de producţie integrat : producerea de furaje concentrate, reproducţia, creşterea şi îngrăşarea animalelor şi păsărilor, abatorizarea şi industrializarea cărnii, comercializarea cărnii şi a produselor din carne, devenind după cei 18 ani de existenţă o prezenţă marcantă în toate segmentele activităţii economice în care este prezentă .

Capacitate de producţie : abatorizare - 7.500 ÷ 8.000 tone/an carne tăiată, preparate din carne - 4.000 ÷ 4.500 tone/an .

Dotare tehnică şi tehnologii: cu utilaje şi echipamente de ultimă generaţie de la firme cu cea mai mare cotaţie pe plan mondial în domeniu .

Piaţa de desfacere : judeţele Iaşi, Bacău, Neamţ, Suceava, Bistriţa Năsăud, Cluj, Botoşani, Vaslui, Galaţi, Vrancea, Buzău, Constanţa, Bucureşti .

Servicii: transport propriu a preparatelor din carne şi carcasei de porc cu autovehicule frigorifice izoterme .

Codul CAEN : 1511 (Codul Activităţilor Economice Naţionale) .

Numărul total de angajaţi ai firmei este de 155.

Structura firmei

Situaţia managerială a firmei este realizată din punct de vedere a 7 domenii de analiză cu întrebările specifice, acestea fiind :

• Planificare ;

• Cultura organizaţională ;

• Sistemul decizional ;

• Organizare ;

• Managementul resurselor umane ;

• Motivaţie ;

• Controlul managerial .

Acest proiect prezinta etapele parcurse de firma KOSAROM de la momentul înfiinţării şi până în prezent, acţiunile cu care s-a confruntat şi evoluţia acesteia .

GRUPUL DE FIRME KOSAROM - se imparte în 6 divizii :

1. KOSAROM S.A. PAŞCANI - pentru procesarea cărnii de porc ;

2. SUINPROD S.A. ROMAN - pentru creşterea porcilor ;

3. AVITOP S.A. IAŞI - pentru creşterea şi procesarea pasărilor ;

4. AGRICOLA TG. FRUMOS - pentru producţia vegetală şi creşterea bovinelor şi

ovinelor ;

5. FABRICILE DE NUTREţURI COMBINATE – TOMEŞTI (IAŞI) şi ROMAN

(NEAMŢ) pentru producerea furajelor necesare celor doua sectoare zootehnice ;

6. KOSAROM CONSULTING S.A. IAŞI - oferă servicii în secţiunea Resurse

Umane şi recrutare din domeniul Servicii .

Prin intermediul KOSAROM CONSULTING,KOSAROM îşi amortizează activitatea astfel încat în anul 2007 să funcţioneze la nivel european .

Pentru realizarea celor 80 de sortimente de preparate din carne s-au selectat riguros de condimente şi membrane în funcţie de calitatea produselor şi nu de preţ .

Preparatele Kosarom sunt împărţite în 12 game de produse şi anume : cârnaţi, specialităţi, salamuri, parizere, crenwurşti, şunci, afumături, produse fiert-uscate , produse tadiţionale şi produse vegetale,produse proaspe şi produse Mangaliţă .

Produsele Kosarom sunt prezente în peste 1150 de locaţii : 10 magazine proprii, 16 francize, peste 1500 magazine retail .

Reţele : Carrefour, Cora, Gima, Kaufland, Metro, Billa,dar şi-n magazine de cartier,magazine din mediul rural,etc .