Produsul - Scaun Ergonomic

Rezumat introductiv

Piata produsului scaun ergonomic este într-o continua dezvoltare aceasta datorându-se inovatiilor din mediul tehnologic dar si din dorinta producatorilor de a veni pe piata cu produse cât mai diversificate. Piata scaunelor ergonomice se adreseaza în general salilor de conferinta, companiilor, birourilor dar si celor care le doresc pentru uzul personal. Printre firmele concurente pe piata scaunelor ergonomice se numara: Mobexpert, Elvila, Bauvest Comserv SRL, Unicastil Design SRL, Italmob, Casa Décor. Principalele tipuri de scaune ergonomice existente pe piata sunt: scaune ergonomice pentru copii, scaune ergonomice de birou ( cu spatar mediu, cu spatar înalt, cu brate) si scaune ergonomice directotiale. Piata tinta este formata atât din femei cât si din barbati cu vârsta cuprinsa între 18 si 55 de ani, cu un venit între 1000 si 2000 RON din mediul urban, cu un temperament sangvin si ce urmaresc ca avantaje calitatea si confortul.

Din punctul de vedere al ciclului de viata produsul scaun ergonomic se afla în faza de crestere. Firma ERGOCHAIR vine pe piata scaunelor ergonomice cu un nou produs: scaun ergonomic de birou  cu masaj. Ambalajul folosit de ERGOCHAIR pentru scaune ergonomice este din material de plastic, transparent care apoi este asezat într-o cutie pe care va fi imprimata marca firmei. Fata de firmele concurente ERGOCHAIR ofera si serviciul de personalizare a scaunelor în functie de dorinte. Garantia pentru produsele firmei ERGOCHAIR difera de la un produs la altul (3/6/12 luni în functie de pret). Firrma va adopta strategia pretului de penetrare încarcând astfel sa atraga de la început cât mai multi clienti. Preturile oferite de firma noastra variaza în functie de model de la 70-2000 RON.

Campania de promovare se va desfasura în perioada 15 mai 2007- 15 iulie 2007. Principalele mijloace publicitare pe care le vom utiliza vor fi: televiziunea (Antena 1, Prima Tv, TVR 1 si Pro Tv), ziare/reviste (Ziarul de Iasi, Evenimentul, 1001 Case, Elle Decoration, Caminul), internet, fluturasi si radio (KISS FM, Europa FM, Hit).

ERGOCHAIR îsi va extinde reteaua de distributie existenta în Iasi prin deschiderea unor magazine în Bucuresti, Brasov, Constanta si Bacau.

CAP.1 ANALIZA PIETEI

1.1. Identificarea pietei

Piata produsului scaun ergonomic  este într-o continua dezvoltare aceasta datorându-se inovatiilor din mediul tehnologic dar si din dorinta producatorilor de a pune la dispozitia clientilor o gama cât mai diversificata de produse punându-se accentul pe confort , mobilitate si ajustabilitate .

Piata scaunelor ergonomice se adreseaza companiilor , salilor de conferinta , birourilor dar si celor care le doresc pentru uzul personal .

Cei care nu au nevoie la modul absolut si nu vor cumpara si utiliza niciodata un scaun ergonomic sunt în general persoanele cu un grav handicap locomotor .

În categoria nonconsumatorilor relativi se includ persoanele cu un salariu sub minimul pe economie si persoanele din mediul rural .

Produsele exitente pe piata acopera cerintele consumatorilor , însa datorita existentei concurentei pe aceasta piata firmele producatoare de scaune ergonomice lanseaza în permanenta noi produse pentru a atrage o noua clientela dar si pentru a o mentine pe cea existenta .

În România, liderul în materie de mobilier de birou este Mobexpert Group. Prima firma purtând numele Mobexpert a fost înfiintata în anul 1993 si în urma unei testari atente a cererii specifice pe piata interna a reusit sa se impuna pe piata mobilierului de birou, a canapelelor si fotoliilor din piele si a produselor complementare, accesorii de mobilier. Demarata initial cu activitati de import si de comert, paleta actiunilor s-a extins rapid, Mobexpert ajungând astazi sa proiecteze si sa produca 60% din articolele pe care le comercializeaza. Astfel, în ceea ce priveste mobilierul de birou pentru spatiile destinate personalului de conducere, Mobexpert s-a orientat catre furnizori straini de mobilier. Produsele comercializate au reusit sa cucereasca un segment important al cumparatorilor, acordându-le acestora posibilitatea alegerii între mai multe game de mobilier ergonomic directorial cu diverse functionalitati, cu design si cu variante coloristice dintre cele mai diverse.

Mobilierul conceput sa corespunda standardelor europene si românesti în vigoare este confectionat din panouri aglomerate din lemn (PAL) placate cu melamina decorativa, imitatie de lemn (artar, cires, nuc, par, alun, fag), în diverse game coloristice.