Program de Marketing Dedeman

Justificarea temei

Datorita evolutiei societati romanesti din ultimii ani, piata produselor de bricolaj cunoaste o continua dezvoltare. Piata produselor de bricolaj din Romania este a treia piata de bricolaj din Europa dupa Polonia si Cehia.

Compania care s-a extins cel mai mult in ultimi doi ani in Romania este Dedeman aceasta reusind sa depaseasca Praktiker si sa devina lider de piata in Romania, si din aceasta cauza am decis sa realizez un program de marketing privind deschiderea unui nou magazin Dedeman in judetul Brasov pe strada Calea Bucuresti.

Cu ajutorul acestui program de marketing se urmareste identificarea avantajelor economice pe care le va obtine compania Dedeman in urma deschideri noului magazin, efectele asupra concurentei si asupra clientilor.

Cap.1 Descrierea firmei

Dedeman este numele uneia dintre cele mai importante lanțuri de magazine și depozite de materiale de contructii și amenajări interioare din țara, precum și al celei mai importante fabrici de mobilă. Compania Dedeman s-a înființat în 1992 și pe parcursul a celor 21 ani de existența a reușit să deschidă 30 magazine, în momentul de față aflându-se în plin proces de extindere.

Dedeman este afacerea de succes a doi antreprenori români care, începând cu anul 1992, au dezvoltat lanţul de retail cu materiale de construcţii şi pentru amenajări interioare, de tip Do-It-Yourself, destinat celor ce doresc să îşi construiască şi să-şi amenajeze căminul.

La 8 ani de la deschiderea primului magazin de tip Do-It-Yourself cu suprafaţă de peste 5000 m2 , Dedeman a devenit lider national in retailul materialelor de constructii si al amenajărilor interioare, cu capital 100% românesc, operând în prezent o reţea de 30 de magazine.

Compania s-a extins într-un ritm constant şi rapid, dar pe lângă calcule şi cifre, cel mai important capital al modelului de business Dedeman este cel uman. Angajaţii care lucrează în cele 30 magazine ale lanţului de retail alcătuiesc o familie, dinamică, pragmatică şi mereu atentă la cerinţele, planurile şi nevoile clienţilor şi partenerilor noştri.

În 1994, Dedeman avea 11 angajaţi. În 2002, pentru reţeaua de retail cu materiale de construcţii şi pentru amenajări interioare lucrau 245 oameni. Astăzi, la Dedeman, peste 6000 de angajaţi stau la dispoziţia clienţilor, dedicaţi planurilor lor.

În reţeaua de magazine Dedeman, clienţii pot alege articole destinate instalaţiilor termice, sanitare, electrice, de canalizare si gaz, materiale de bază în construcţii, materiale pentru amenajări interioare, scule şi accesorii, unelte şi utilaje, echipamente de protecţie, articole pentru grădina, mobilier, electronice şi electrocasnice.

Gama produselor comercializate este extrem de generoasă depăşind 45.000 de repere, acestea provenind de la producători naţionali sau din importuri - Franţa, Italia, Spania, Polonia, Slovacia, Germania şi China.

Din anul 1997 firma se află în Topul comercianților organizat de către Camera de Comerț și Industrie a județului Bacău. Din 2002 până prezent a ocupat locul I la Secțiunea Comerț cu amănuntul Întreprinderi Mijlocii în același top. În 2005 - locul 11 în „Top 100 cele mai bune companii pentru care să lucrezi” lansat de revista Capital. În 2006 a obtinut locul III în Topul Național al Firmelor, organizat de Camera de Comerț și Industrie a României în urma rezultatelor economico-financiare din anul 2005. În 2006 locul 8 în a „Top 100 cele mai bune companii pentru care să lucrezi” realizat pe baza unui studiu efectuat de Institutul de cercetare GfK.

S.C DEDEMAN S.R.L are o prezenţă pe piaţă de 21 ani, compania fiind înfiinţată în 1992, înregistrată la Registrul comerţului cu numărul de înregistrare J04 / 2621 / 1992.

Obiectul principal de activitate al S.C DEDEMAN S.R.L constă în practicarea comerţului en–gros şi en–detail cu materiale de construcţii, instalatii electrice, obiecte sanitare, instalatii termice, mobila, amenajari interioare si exterioare.

Se adresează firmelor dar şi clienţilor firmei care activează în domeniile:

- instalaţii termice, gaz, apă, electrice

- amenajări şi decoraţiuni interioare

- materiale de construcţii civile şi industriale