Program de Marketing privind Promovarea Județului Vâlcea în România

CAPITOLUL I

Stabilirea misiunii staţiunii şi a obiectivelor generale de marketing

I.1 Potenţialul turistic al Judeţului Vâlcea.

Resursele hidrotermale şi turismul balnear

Judeţul Vâlcea dispune de nu mai puţin de 3 din cele 9 staţiuni balneare din ţară, recunoscute pe plan naţional dar şi internaţional pentru potenţialul şi valoarea curativă.

În majoritatea staţiunilor balneare, există infrastructură, însă, indiferent dacă aparţine sectorului de stat sau a celui privat, aceasta este în cea mai mare parte în stare precară. Majoritatea spaţiilor de cazare sunt de două stele sau mai puţin. Există o supraofertă de cazare din punct de vedere cantitativ şi o lipsă de cazare din punct de vedere calitativ.

Furnizorii de servicii de turism admit că sistemul subvenţionat de bilete asigură o cotă semnificativă din numărul de turişti cazaţi. Tratamentele oferite prin practici tradiţionale se efectuează de cele mai multe ori cu echipament vechi, care nu se află la înălţimea exigenţelor clienţilor care le plătesc în zilele noastre.

Există însă şi furnizori privaţi de servicii de turism particulare în staţiuni balneare care îşi modernizează şi extind oferta de facilităţi şi produse pentru a satisface aşteptările pieţei.

Cu toate acestea este evident că pentru a veni în sprijinul dezvoltării staţiunilor balneare, trebuie luate următoarele măsuri:

Atracţiile turistice montane, rurale şi agroturismul

În afară de relieful muntos şi deluros în proporţie de 66% există o serie de alte premise care să permită practicarea cu succes a turismului montan:

- parcurile naţionale Cozia şi Buila-Vânturariţa - cu o suprafaţă de 17.100 ha, respectiv 4.186 ha;

- rezervaţiile;

- peşterile;

- animale rare.

Turismul rural devine din ce în ce mai atractiv, pe măsură ce turiştii devin mai mobili şi caută o schimbare faţă de viaţa la oraş. Măsura în care ei pătrund în viaţa de la ţară diferă de la un vizitator la altul. Unii vizitatori doresc să fie simpli spectatori. Alţii vor să se implice în mod direct în proiecte de protecţie şi conservare a mediului sau în activităţi agricole. În atragerea potenţialilor turişti există provocări de dezvoltare şi provocări de promovare.

În ultimii ani a existat o creştere semnificativă atât cantitativ, cât şi calitativ a unităţilor de cazare rurale datorită investitorilor individuali şi finanţării SAPARD.

Este necesară dezvoltarea mai multor produse/programe turistice care să nu includă cazare, în scopul îmbunătăţirii gamei de atracţii şi activităţi oferite vizitatorilor. În special, există oportunităţi pentru extinderea durabilă a activităţilor vizitatorilor în zonele protejate. Acestea pot avea un impact pozitiv semnificativ asupra furnizorilor din comunităţile locale din interiorul sau împrejurimile zonelor protejate.

Se recunoaşte nevoia unei promovări a evenimentelor rurale tradiţionale pentru a facilita planificarea vizitatorilor şi întocmirea de planuri de dezvoltare durabilă a rezervaţiilor naturale.

Turismul cultural şi monahal

Potenţialul cultural este evident în context naţional şi regional:

- o cultură populară puternică, numeroase evenimente şi festivaluri tradiţionale.

- 798 monumente istorice şi ansambluri de arhitectură, dintre care - 1 monument UNESCO naţional - Mânăstirea Hurezi;

- monumentele şi statuile de cult şi laice: Casa Memorială "Anton Pann", Muzeul de Istorie a Judeţului Vâlcea, Muzeul de Artă "Casa Simian", Muzeul Satului Vâlcean, Complexul Muzeal Măldăreşti;

- instituţiile de spectacol (Teatru, Filarmonică, Orchestre populare, Ansambluri artistice);

- 21 de mănăstiri şi schituri;

- siturile arheologice;

Formele de cultură din Vâlcea reprezintă o motivaţie semnificativă pentru numeroşi vizitatori. Monumentele arhitecturale şi religioase, din care multe reprezintă încă vestigii culturale, reprezintă puncte de atracţie majore. Numărul mare de mănăstiri, biserici şi alte clădiri de cult reprezintă obiectivul a numeroase călătorii de grup sau individuale. Se impune întreţinerea şi restaurarea acestora pentru primirea vizitatorilor. Artele vizuale, fie că se află în muzee sau în galerii, necesită sprijin similar pentru prezentare.

Evenimentele culturale şi folclorice prezintă un potenţial semnificativ pentru dezvoltarea turismului, fapt ce poate reprezenta un avantaj pentru asigurarea unei funcţionări durabile şi pentru a le păstra pentru generaţiile viitoare. Au loc numeroase festivaluri şi evenimente tradiţionale anuale care nu atrag interesul scontat al vizitatorilor. Există deficienţe în asigurarea promovării la timp a numeroase evenimente pentru a permite organizarea şi promovarea de circuite. Este necesară o colectare şi transmitere mai bună a informaţilor legate de astfel de evenimente.

Este necesară crearea de puncte centralizate şi computerizate de vânzare a biletelor pentru spectacole, de preferinţă cu opţiune de rezervare prin internet.

Turismul activ (sportiv, de vânătoare şi pescuit)

Vâlcea oferă vizitatorilor săi o gamă largă de activităţi. Multe din acestea sunt reglementate, administrate şi promovate de asociaţii împreună cu autorităţile respective sau de mediul de afaceri local – vânătoare, pescuit, drumeţii, plimbări cu barca, călărie etc. – şi intervenţia ulterioară nu mai este necesară. Însă în alte domenii este necesară îndrumarea şi asistenţa.