Proiect de marketing - lansarea mâncării pentru pisici

Introducere

Piața românească de consum ne oferă un număr mare de mărci producătoare de mâncare pentru pisici. Firma “SofistiCat”, s-a lansat pe piața româneascâ în urmă cu 5 ani cu produse de înaltă calitate. Momentan, firma rulează în continuare pe piață cu cifra de afaceri de cca. 1.5 mil€. Cunoscută pe piața internă și peste hotare pentru calitatea produselor sale, este permanent procupată de introducerea în fabricație a unor produse noi, în scopul satisfacerii preferințelor segmentelor de consumatori cunoscute și atragerea unor segmente noi. Ținând seama de prestigiul firmei, realizarea acestor obiective nu poate fi asigurată decât prin lansarea de produse noi.

Dintre coordonatele pieței “SofistiCat” vom face referire, în primul rând, la cererea pentru produsul “MaUsKat”. Dintre clienții interesați de noul produs amintim: Reef Aquarium: Str. Savulescu Alexandru, Nr. 4, Sector 2, Bucuresti; Maxi Pet - Auchan Militari: Bd. Iuliu Maniu, 546-560 , sector 6; Hornbach Militari: Str. Hornbach nr. 1, 077090,Domneşti, jud. Ilfov; Hornbach Berceni: Str. Turnu Măgurele 92-108, Sector 4 (punct de reper : in spatele SELGROS Cash&Carry); Pet Center - Auchan Titan: Bd.1 Decembrie 1918 nr 33A, sector 3, Bucuresti; Pet Center - Cora Lujerului: B-dul. Iuliu Maniu nr.19, sector 6; Pet Center Stefan cel Mare: Sos. Stefan cel Mare nr. 30, sector 2; Coralis: Strada Brasov 28, Sector 6 (punct de reper : coltul diametral opus fata de hypermarketul Billa.); Animax Turda: Str. Turda nr. 117 - 119, sector 1; Animax Orhideea: Splaiul Independentei nr. 210 - 210 B, sector 6; Animax Iancului: Soseaua Iancului nr. 11, sector 2; Animax Real Vitan: Bucuresti, Calea Vitan, nr.236, Real Hypermarket, sector 3; Animax Campia Libertatii: Str. Cāmpia Libertatii nr. 46, sector 3; Animax AFI Palace Cotroceni: Str. Vasile Milea nr. 4, sector 6; Zoomania Cora Pantelimon: Sos. Vergului nr.21, sector 2; Vetpedia: Sos. Vitan Barzesti nr 7A, Complexul Comercial Carrefour Vitantis, sector 4; Baby's Boutique: Sos. Bucuresti - Ploiesti nr.42D (Baneasa Shopping City); Yam Yam-Pet Land: Sos. Bucuresti - Ploiesti nr.42D (Baneasa Shopping City); Flamingo Petshop : Str. Stoian Militaru, Nr. 114, sector 4 (langa Piata Progresu).

Selecționarea clientelei se va face be baza următoarelor criterii pentru a delimita piața-țintă:

-produsul se adresează iubitorilor de pisici, preocupați de starea lor de sanatate și, implicit, de alimentația acestora;

-produsul este destinat deținătorilor de pisici în vârstă de cel puțin 6 luni;

-prețul produsului indică faptul că este adresat persoanelor cu venituri medii spre mari;

-cererea poate fi manifestată și acoperită doar pe raza regiunilor de sud și a celor de vest ale României.

În oferta firmei este inclus noul produs “MaUsKat”, un produs cu totul diferit de cele produse până acum, atât de noi, cât și de concurenți, bazat pe o idee descoperită prin cercetările efectuate în laboratoarele firmei care au generat o serie de noi arome si retete, astfel incat mancarea pentru pisici va avea în compoziția sa o concentrație mai mare de substanțe nutritive, cu caracteristici superioare mâncărurilor obișnuite. De asemnea, după o examinare minuțioasă a structurii sortimentale existente, conducerea firmei a ajuns la concluzia ca majoritatea produselor aflate în fabricație sunt depășite din punct de vederea al noutății sortimentale, iar solutia acestui lucru a fost implementarea aromei cu gust de soricel. Acest fapt a determinat conducerea întreprinderii să abordeze ideea perfecționării produselor existente, optându-se pentru lansarea unui produs nou.

Din multitudinea de idei, în urma unui riguros proces de analiză, compartimentul de marketing a solicitat, pentru început, fabricarea produsului “MaUsKat” –Mâncare delicioasă pentru pisicuțe, acum și cu gust de șoricel!, pentru a fi introdus în fabricație și introdus pe piață.

“MaUsKat” este un produs revoluționar și reprezintă dorința cea mai mare a pisicilor, încă din cele mai vechi timpuri. Datorită noilor tehnologii de fabricație, implementate de către firma noastră, acest produs garantează succesul prin însăși unicitatea sa!

Acesta va fi disponibil în varianta sa de vanzare sub formă de conservă cilindrică de aluminiu, pentru o cât mai bună păstrare a proprietăților organoleptice, având ca dimensiuni:

-înaltime: 15cm

-diametru: 8cm

Modalitatea de comercializare pentru distribuitori va fi în pachete de 6 cutii, fiecare cutie având prețul de 12 lei, in total, 72 lei/pachet.