Proiect de marketing - odorizant de cameră

PARTEA I

1.Introducere

Firma S.C. AKY S.R.L. a fost înfiinţată în anul 2007 fiind o societate comercială cu răspundere limitată și are ca obiect de activitate producerea și comercializarea odorizantelor de diferite forme și o variată gamă de arome destinate eliminării mirosului neplăcut.

Departamentul de marketing al firmei din care facem parte decide lansarea pe piaţă a unui nou produs, Pufix, aceasta vine cu elemente inovatoare ce aparţin domeniului tehnologic. Prin lansarea produsului firma urmăreşte satisfacerea cerinţelor tuturor consumatorilor.

Producţia firmei S.C. AKY S.R.L. , reprezentată prin odorizante de cameră, sensibilizează clienţii prin aromele lor cu o persistenţă mai longevivă și capacitatea odorizantului de a alterna trei arome diferite la un anumit interval de timp, pentru a crea în permanență senzația de prospețime Prin aceste proprietăți se urmăreşte creşterea cotei de piaţă.

Conform unui studiu de piață, realizat cu scopul de a satisface dorințele consumatorilor, s-a constatat că majoritatea oamenilor conștientizează necesitatea alternării aromelor în vederea evitării obișnuinței cu mirosul, ceea ce ar duce la apariția așa-numitului “fenomen de imunizare a simțului olfactiv”.

2. Elementele specifice ale mediului de marketing

2.1. Micromediu

Principalul furnizor de esență de parfum este firma S.C. TORK S.R.L. , S.C. PRONED CONTROL S.R.L. care ne aprovizionează cu plastic ABS, S.C. INTER PRIMA S.R.L. ne pune la dispoziție acumulatoare și încărcătoare, S.C. TRANSFORCE S.R.L. ne asigură serviciile de transport ale produselor către punctele de desfacere.

2.2 Macromediu

Cu ajutorul componentelor macromediului, firma urmăreşte desfăşurarea unor activităţi precum: observarea factorilor ce influenţează activitatea acesteia, monitorizarea acestor factori, prognozarea schimbărilor în evoluţia lor şi analiza efectelor pe care le-ar putea avea schimbările în evoluţia factorilor asupra firmei.

Mediul economic

Preţul produsului este unul relativ mic, favorizând consumul atât a persoanelor cu venituri mari, cât şi a persoanelor cu venituri medii sau mici.

Mediul social

Odorizantele de interior, ca produs al firmei Aky, sunt propuse spre comercializare tuturor persoanelor, indiferent de sex, vârstă, mediu urban sau rural, categorie socială sau venituri.

Mediul tehnologic

Trecerea de la o producţie mai puţin dezvoltată tehnologic la o gamă variată de produse cu elemente de ultimă generaţie reprezintă principalul atu al lansării pe piaţă.

3. Piața

Piaţa actuală a produsului este alcătuită din numeroşi consumatori, risipiţi şi variaţi care la achiziţionarea odorizantului pun pe primul plan nevoile lor, recurgând la anumite tehnici. Piaţa totală este compusă din consumatori şi nonconsumatori.

Consumatorii odorizantelor de cameră apreciază produsele de calitate superioară ce persist timp îndelungat și elimină mirosurile neplăcute. Aceștia își doresc să aibă o arie largă atât între forme cât și între arome, precum și un ambalaj practic cu un design plăcut, ce poate fi poziționat oriunde în casă. Consumatorii sunt deschiși la noutăti și preocupați de mediul în care trăiesc, ceea ce influențează pozitiv evoluția acestei categorii de produse.

Non-consumatorii absoluți sunt persoanele alergice la parfumurile eliminate prin folosirea odorizantului sau cele ce au anumite boli ce interzic inspiratia mirosurilor artificial.