Proiect Malboro

Domeniu: Marketing

Conține 12 fișiere: doc, ppt

Pagini : 52 în total

Cuvinte : 14826

Mărime: 10.50MB (arhivat)

Publicat de: Eduard Suciu

Puncte necesare: 13

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: c. munteanu

Am prezentat proiectul la AEAA Iasi si am obtinut nota 10

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

PARTEA I : BRIEF DE AGENTIE
A. SOCIETATEA 1
1. Constituirea si istoria societatii 1
2. Obiectul societatii 2
3. Sensibilitatea societatii 2
4. Obiective generale 3
B. PRODUSUL 5
1. Fizionomie 5
2. Istorie 7
3. Ambalaj 10
4. Conditii de vânzare 12
C. CONCURENTA 14
1. Principalele societati concurente 14
2. Diferentiere 15
3. Publicitatea concurentilor 16
4. Produsele de substitutie 17
D. PIATA 18
1. Structura 18
2. Segmentul tinta. Evolutie 19
E. DISTRIBUTIA 21
F. CONSUMUL 22
1. Cumparatorul 22
2. Motivarea posesiei 23
3. Piedici în consum 23
4. Obiceiuri de consum 23
5. Consumatorul 24
G. PROMOVAREA 25
1. Consideratii generale 25
2. Campanii anterioare 27
3. Promotii anterioare 29
PARTEA A II A: PROGRAMUL DE VÂNZARE
1. Perioada 30
2. Obiective 30
3. Previziuni 30
PARTEA A III A: PROGRAMUL PUBLICITAR
1. Tinta 32
2. Obiective 32
3. Atractie 33
4. Mesaj 34
Prima campanie 34
A doua campanie 37
A treia campanie 40
5. Media Plan 42
Campania I 42
Campania II 44
Campania III 45
CONCLUZII 47
ANEXE 48

Extras din proiect

La baza alegerii tigarilor Marlboro ca obiect al proiectului nostru au stat mai multi factori precum preferintele personale, popularitatea de care se bucura acest brand pe piata româneasca si statutul PMI la nivel mondial.

Fiind amândoua consumatoare fidele ale acestui brand, am considerat ca putem evalua într-un mod just calitatile acestui produs.

A reprezentat pentru noi o adevarata provocare realizarea unor campanii publicitare total diferite de cele anterioare. Cea mai promovata imagine a brandului Marlboro este cea a cowboy-ului, care nu are o semnificatie la fel de puternica în toate spatiile culturale unde este distribuit. Astfel, am optat pentru acest brand tocmai pentru a adapta imaginea simbol la spatiul cultural românesc acolo unde The Marlboro Man nu are un impact deosebit la nivelul identificarii.

Îndelungata prezenta pe scena producatorilor de tigari ne-a stârnit curiozitatea de a afla care este reteta succesului companiei Philip Morris International.

În acelasi timp, ni s-a parut ca piata româneasca este neglijata deoarece aici nu se distribuie decâ un numar limitat de modele fata de cele existente la nivel mondial, beneficiind de o promovare redusa.

REZUMAT

De-a lungul acestui proiuect am încercat sa descoperim care este cheia succesului la nivel mondial si sa sporim acest succes prin idei proprii de campanii publicitare.

Proiectul debuteaza cu detalii privind îndelungata traditie a PMI, respectiv a brandului Marlboro. Ceea ce este foarte interesant în aceasta istorie este faptul ca tigarile care astazi se adreseaza mai ales barbatilor, a avut la început ca piata tinta femeile.

În ceea ce priveste produsul, merita sa faceti o comparatie a modelelor distribuite la nivel international si cele plasate pe piata româneasca.

Capitolul despre concurenta este si el interesant deoarece arata cum alti producatori precum JTI încearca sa atinga performantele PMI.

Cea mai mare provocare însa, a reprezentat-o conceperea programului publicitar deoarece, legislatia în vigoare interzice promovarea rpoduselor din tutun în general prin medii precum televiziunea sau radioul. De aceea am cautat o solutie de compromis care sa ne ajute sa lansam un nou model Marlboro: Maralboro Ultra Lights pe piata româneasa.

Alegera mediilor de difuzare a fost sarcina cea mai dificila deoarece impactul campaniei trebuie sa fie puternic asupra noului segment care se doreste a fi atras.

În speranta cs v-am stârnit interesul, va uram lectura placuta.