Proiect Marketing

1.Produsul nostru este reprezentat de “agrafe de par” pentru persoanele de sex feminin .Piata produsului este Municipiul Iasi.

2. Indicatori globali:

a) Capacitatea pietei: se calculeaza dupa relatia:

Cp=N*I=N*Vcs*fc

unde: N =numarul persoanelor luate în considerare la calculul capacitatii pietei;

I =intensitatea de consum,respectiv cantitatea consumata de o persoana într-o anumita perioada de timp(de regula un an);

Vcs=volumul cumparaturii specifice (cantitatea achizitionata de o persoana la cumparare);

fc = frecventa de consum data de perioada de timp la care este reluata cumpararea .

În determinarea indicatorului s-a tinut cont de numarul de persoanelor de sex feminin.Informatiile legate de acest indicator au fost culese din Anuarul Statistic al României iulie 2003 .

La nivelui anului 2002 s-a înregistrat un numar de 8.199.126 de femei cu vârsta între 7-60 ani la nivel national in mediul urban si rural,rata ponderii este de 73,68% .Aplicând acest procent la numarul de femei din judetul Iasi,a rezultat ca în 2002 sunt un numar de 303.872 de femei cu vârsta între 7-60 ani.

În urma aplicarii chestionarului,pe un esantion de 40 de persoane care cumparau agrafe de par a rezultat ca o persoana îsi achizitioneaza o data pe an o agrafa de par.

Înlocuind în formula de mai sus a rezultat:

Cp=303.872*1=303.872

b)Potentialul pietei se calculeaza dupa formula:

Pp=Cp*Pm*E

unde:

Pm=pretul mediu pe care sunt dispusi consumatorii sa îl plateasca pentru o unitate de produs;

E =coeficientul de elasticitate al vânzarilor în functie de pret si/sau venituri.

Pretul mediu pe care o persoana este dispusa,sa-l plateasca la achizitionarea unei agrafe de par este de 30.000 de lei .S-a ajuns la acest pret în uema analizei întrebarii numarul 9 din chestionar.

3.Caracterizarea cererii

Profitul si încasarile obtinute vor fi influientate în cea mai mare masura de tendintele modei.

4.Segmentarea pietei

a)Harta segmentelor se prezinta în urmatoarea reprezentare grafica: