Proiect marketing - firmă veioze - SC Light On SA

Introducere

S.C.”Light on”S.A. – firma cu capital privat – infiintata in ianuarie 2004 , are ca principale activitati producerea si comercializarea corpurilor de iluminat in mod special veioze . Produsele sunt executate intr-o gama de peste 500 de modele si culori , sunt certificate din punct de vedere al calitatii si corespund normelor si standardelor internationale .

Materialele din care sunt confectionate corpurile de iluminat sunt : bronz , crom , alama , fier forjat , plastic , cristal , lemn sau din alte materiale – la cererea clientului .

Firma S.C.”Light on”S.A. este remarcata si apreciata prin produsele sale competitive pe piata Iasului . Iubitorii de frumos si util sunt invitati sa ne viziteze magazinul deschis pe Bulevardul Independentei , nr.17 vis a vis de pizzeria „Diavollo” , Iasi . Sunt expuse pentru vernisare si achizitionare peste 350 de modele de veioze , in mare parte unicate , confectionate artizanal , intr-o varietate de stil (modern sau clasic) , design si cromatica , calitate deosebita a finisajelor , care pot satisface cele mai diferite gusturi si pretentii , preturile fiind la randul lor accesibile . Prezentam si oferim produse pentru interioare de la apartamente pana la vile , hoteluri , cazinouri , sedii de firme . Echipe mobile de profesionisti sunt la dispozitia clientilor in mod gratuit pentru consultanta si montaj , iar , dupa preferinte pentru preluarea comenzilor si executarea oricarui model .

Prestatiile firmei S.C.”Light on”S.A. au ca principala menire multumirea clientilor sai , prin atenuarea stresului cotidian si confort ambiantal , atat acasa cat si la locul de munca.

Va asteptam , si chiar daca va fi greu sa va decideti , bucurandu-ne de cunostiinta , va asiguram ca veti ramane cu incantarea de a admira exponante care pot fi inscrise intr-o autentica „arta a iluminarii” .

Capitolul I Analiza pietei

I.1 Identificarea pietei produsului

Piata reprezinta spatiul economico-geografic in care se intalnesc si se confrunta intr-un interval de timp dat purtatorii cererii si ofertei dintr-o marfa ( clasa de marfuri ) oarecare precum si factorii care determina comportamentul acestor subiecti ( populatie ).

Segmentul pe care firma decide sa concureze se numeşte piaţa-ţinta. Produsul de care suntem preocupati este numit produs de referinta.

Pentru acest studiu, produsul de referinta il reprezinta veioza „Music Light”. In momentul de fata 60% din populatia Iasului foloseste in dormitoarele copiilor veioza in defavoare neoanelor sau a becurilor cu o luminozitatea prea puternica . Veioza „Music Light” se adreseaza in special copiilor mici prin proprietatile sale linistitoare .

Piaţa categoriei de produse este un ansamblu de factori si forte externe pe care nu le poate manipula sau controla după voia sa, dar de impactul cărora este mai mult sau mai puţin afectata. Clienţii, intermediarii, concurenţii si organismele publice sunt „elemente necontrolabile” care generează ocazii favorabile si ridica probleme diverse, factori pe care cabinetul trebuie sa ii urmărească si cărora trebuie sa le răspundă.

In ceea ce priveşte piaţa de desfacere a veiozei „Music Light” aceasta va fi într-o primă fază judetul Iaşi, urmând ca, în funcţie de rezultatele obţinute, în urmatoarea perioada să se asigure distribuirea lor la nivel national. Se preconizează că nu vor fi întâmpinate dificultăţi în acest sens întrucât firma noastră dispune de un însemnat potenţial financiar.

I.2 Caracterizarea pietei (comportament de consum )

Piaţa veiozelor „Music Light” este formată din :

-nonconsumatori absoluti in ceea ce priveste produsul nostru nonconsumatorii absoluti sunt copiii cu varsta sub 16 ani , in sensul ca nu au posibilitatea financiara de a-si procura produsul

-nonconsumatori relativi sunt tinerii necasatoriti cu varsta de la 18 ani in sus precum si familiile care nu au inca copii sau persoanele care au un venit foarte mic