Proiect marketing - Geantă de laptop

Firma L&C Care are drept domeniu de activitate producerea de genți și își propune lansarea unei noi genți de laptop pe piață care să conțină noi inovații aduse produsului. Din acest punct de vedere, în primul capitol vom efectua o analiză a pieței prin segmentarea pieței, prin determinarea tipurilor de consumatori și procentele deținute, prin stabilirea profilului țintă, prin determinarea concurenților de pe piață, precum și tendințele existente cu privire la accesoriul geantă de laptop.

În capitolul 2, ne propunem realizarea unui chestionar cu ajutorul căruia să determinăm obiectivele entității noastre, de asemenea, din care putem observa ce caută consumatorii la acest tip de accesoriu, prețul pe care sunt dispuși să-l plătească, păreri despre actualele accesorii de pe piață, locul din care își achiziționează produsul, metoda prin care află despre acest produs. La finalul acestui capitol ne dorim să avem o imagine despre cum va arăta produl ce urmează să-l lansam.

În ceea ce privește capitolul 3, dorim să aducem inovațiile în legătură cu acest accesoriu, pe baza datelor culese și analizate la capitolul anterior, precum și lansarea acestuia. Modalitățile de promovare, caracteristicile produsului, precum și prețul de lansare al acestuia. Cap 1. Piața

Firma noastră este producătoare de genți de laptop înființată la începutul anului 2017, având un buget de 20.000, își propune lansarea unei genți de laptop pe piața accesoriilor din Iași. Astfel, aduce noului produs caracteristici mai bune decât cele existente din punctul de vedere al calității, cu noi invații și cu o garanție îndelungată. Promitem viitorilor clienți un design unic, un material impermeabil, precum și cu un acumulator incorporat.

1.1.Piața prin prisma consumatorilor

În urma datelor luate de pe Institutul Național de Statistică, piața noastră din punctul de vedere al consumatorilor arată în felul următor:

Grafic nr.1. Piața pe categorii de consumatori

Non-consumatorii absoluți reprezintă acele persoane care nu dețin un laptop în prezent și nu își propun nici în viitorul apropiat achiziționarea unui laptop, din diferite motive, cum ar fi: vârsta, religia, educația, bugetul pe care îl dețin și de aceea nu vor avea nevoie de accesoriul geantă de laptop. Din grafic se poate observa că această categorie deține un procent de 35%

Non-consumatorii relativi sunt acele persoane care dețin în prezent o geantă de laptop și nu simt nevoia achiziționării alteia sau persoane care nu dețin un laptop, dar își propun achiziționarea unuia în perioada următoare și inclusiv a accesorului geantă de laptop sau persoane care încă nu au nevoie de un laptop, dar viitorul job de ce nu îi va cere unul, de asemenea, persoane care nu au încă salariu, neavând un job. Aceste persoane acaparează un procent de 32% din piață, ceea ce pentru noi reprezintă un lucru favorabil, deoarece există posibilitatea ca produsul nostru să aibă un impact pozitiv și să-i determine să achiziționeze.

Consumatorii sunt persoanele care în prezent dețin o geantă de laptop. Regăsim această clasă în graficul de mai sus cu un procent de 33%.

1.2.Segmentarea pieței

Pentru lansarea produsului am realizat o segmentare de piață după următoarele criterii:

1.Vârsta- segmentul de consumatori principali pentru acest produs poate fi cuprins între vârsta de 16-55 ani;

2.Venit- produsul se adresează persoanelor care dețin un venit mediu lunar mai mare de 950lei;

3.Ocupație- în acest segment produsul se adresează persoanelor din domeniul buissines, respectiv studenților, deoarece acestea au nevoie de accesoriul nostru mai des decât alte categorii;

4.Geografic- mediul în care vom lansa produsul este cel urban, deoarece în această zonă există un număr mai mare de persoane și de asemenea, accesoriul de laptop fiind mai cunoscut și utilizat;

5.Comportament- din acest punct de vedere ne focalizăm asupra persoanelor care sunt deschis în a încerca noi produse lansate pe piață și nu sunt fideli concurenței;

6.Motivul achiziționării- aici ne adresăm persoanelor care dețin un laptop și își doresc protejarea acestuia printr-o geantă de laptop nouă, de o calitate superioară celor existente pe piață.