Proiect Marketing - Propunere Produs SC Ramond SRL

REZUMAT INTRODUCTIV

“RAMOND” este o societate romana, cu capital privat, infiintata in iulie 2002, in sistem de societate cu raspundere limitata, avand sediul in GALATI, Tiglina I, strada Brailei nr. 2.

Pasionat de arta fotografiei, convins ca fotografiile au un mesaj de transmis, mijlocind astfel dialogul dintre autor si privitor, fondatorul firmei Iulian Sandu si-a stabilit ca obiect de activitate producerea si distribuirea ramelor pentru fotografii.

Ramele pentru fotografii nu sunt folosite numai in scop decorativ, consumatorii avand posibilitatea de a-si proteja amintirile pretioase imortalizate in fotografii.

Principala preocupare a firmei o constituie clientul, urmarindu-se satisfacerea la un nivel cat mai ridicat a cerintelor sale, motiv pentru care “RAMOND” ofera o varietate de rame pentru fotografii:

- rame ceramica, realizate din ceramica in mai multe variante de modele;

- rame lemn;

- rame ipsos;

- rame sticla, realizate din sticla in mai multe variante: curbe, verticale, orizontale;

- rame inox;

- rame argint.

CAPITOLUL I

PIATA

1.1.Identificarea pietei.

Locatia aleasa de firma o reprezinta orasul Galati, iar potentialii consumatori ai produsului nostru, rame pentru fotografii, pot fi :

- familii;

- galerii care organizeaza expozitii de fotografii;

- colectionari, pasionati de rame;

- fotografi;

- restaurante;

- oameni de afceri.

In urma cercetarilor relizate de unitatea noastra, prin sondaj (anexa A1), asupra unui esantion de 150 persoane, s-a ajuns la concluzia ca ponderea celor carora nu le plac ramele pentru fotografii este de 4% din totalul populatiei orasului Galati.

Rezultatele obtinute din sondaje, demonstreaza ca piata produsului “rame pentru fotografii” este formata din:

- Nonconsumatori absoluti - persoane care nu vor cumpara niciodata rame pentru fotografii deoarece prefera albumele foto sau utilizeaza camerele video.Acestia avand un procent de 9%.

- Nonconsumatori relativi - persoane care nu cumpara rame pentru fotografii din diferite motive: fie nu dispun momentan de suficiente venituri pentru procurarea unei rame de fotografii, fie nu sunt convinsi de utilitatea sau calitatea acesteia. Acestia reprezinta 15% din populatia totala a orasului.

- Consumatori efectivi - persoane care cumpara rame pentru fotografii, destinate decorarii caminelor proprii sau altor scopuri, si care formeaza piata actuala a intreprinderii. In orasul Galati acestia reprezinta 76% din populatia totala.

Pentru a determina numarul consumatorilor efectivi, folosim datele preluate din Anuarul statistic privind populatia Galati:

Populatia Galati(Nt)=325057persoane

N=76 x Nt=76% x 325057=247043 persoane, unde N=consumatori efectivi.

1. 2.Caracterizarea pietei.

Pentru anul 2003, s-a constatat ca piata ramelor pentru fotografii din orasul Galati a inregistrat o crestere a cererii fata de anul 2002 cu 8%.