Proiect marketing - scaun auto pentru bebeluși

CAPITOLUL 1.

ANALIZA PIETEI

1.1 Identificarea Pietei

Piata produsului, in cazul nostru ,,scaun auto pentru bebelusi”, s-a dezvoltat foarte mult in ultimii ani. Dezvoltarea rapida a pietei acestui produs s-a datorat si faptului ca firmele producatoare nu au intarziat sa apara.

Fie ca au ca obiect de activitate productia de scaune auto pentru bebelusi,fie si-au reorientat activitatea realizand si alte articole pentru ingrijirea copiilor si bebelusilor,pe piata romaneasca isi fac simtita prezenta firme precum „Abc Design”,”Chicco”,”Avent”,”Cam”,”Baby Relax”.

Cine este consumatorul?

Consumatorii produsului nostru sunt bebelusii cu varsta cuprinsa intre 0-4 ani,ai caror parinti detin un automobil si sunt dispusi sa cumpere pentru copiii lor un astfel de produs.

Care e numarul aproximativ de consumatori?

In cadrul acestui proiect,ne propunem sa analizam consumul produsului pe piata din Iasi.Avand in vedere ca scaunul auto pentru bebelusi este un accesoriu utilizat in masina,consideram ca numarul de consumatori este aproximativ egal cu numarul de copii sub 4 ani ai caror parinti detin un automobil si au un venit mediu.In Iasi,numarul lor este de aproximativ 7000.

Care e consumul anual?

Consumul anual de scaune auto pentru bebelusi variaza in functie de numarul de nou-nascuti din orasul Iasi,precum si de numarul persoanelor care doresc sa achizitioneze un nou produs pentru copilul lor din motive personale,cum ar fi un alt design,protectie mai mare,etc.In Iasi,se estimeaza un consum anual de 1000 de scaune auto.

Unde se consuma produsul?

Scaunul auto pentru bebelusi este utilizat in timpul calatoriilor ,pentru transportul unui copil cu masina,instalarea unui astfel de echipament fiind vitala pentru copil.

Cum se consuma?

Scaunele auto sunt indicate copiilor care au peste 6 luni si pana in 9 kg. In acest caz fotoliul auto se pozitioneaza in sens invers directiei de mers. De la 9 kg (aproximativ 1 an), copilul poate fi asezat in sensul de mers al masinii, copilul fiind destul de mare sa calatoreasca in pozitia sezand. Fotoliul este prevazut cu centura de siguranta proprie, iar pe bancheta din spate se fixeaza cu ajutorul centurii de siguranta din dotarea masinii, conform instructiunilor.

Ce alte produse concureaza pentru aceeasi nevoie?

Produsele concurente pentru transportul bebelusilor cu masina sunt landoul si cosul auto.

Landoul se recomanda pentru bebelusi,de la nastere si pana la 4-5 luni. Pentru calatoriile scurte sau lungi este recomandabila folosirea landoului in locul scaunului auto pentru ca la aceasta varsta copilul sta cel mai bine in pozitia orizontala.

Cosul auto este practic pentru calatoriile scurte. Pentru folosirea zilnica, se instaleaza si se demonteaza cu usurinta, este usor de manevrat cu ajutorul manerului de transport.

Firmele concurente sunt constiente de faptul ca obtinerea succesului pe piata este greu de obtinut pe termen scurt,in consecinta acestea urmaresc sa satisfaca dorintele si nevoile clientilor la cel mai inalt grad, creand mai multe linii de trend,menite sa acopere mai multe segmente de piata.

Piata gamei de produse este piata articolelor de ingrijire pentru copii,iar piata categoriei de produse este cea a scaunelor auto pentru bebelusi.

Piata de desfacere a firmelor producatoare o reprezinta marile orase ale tarii: Iasi,Cluj,Bucuresti,in viitor dorind sa se mareasca distributia, prin deschiderea unor filiale in orase mijlocii precum Piatra-Neamt,Onesti,Roman.

Este notabil faptul ca aceste produse se pot achizitiona si de pe Internet,accesand site-uri de specialitate;aceasta solutie fiind foarte rapida si comoda,se remarca un numar din ce in ce mai mare de persoane care prefera sa cumpere un scaun auto prin intermediul magazinelor virtuale.