Proiect Marketing - Umbrele

1.1. Identificarea pietei

Firma S.C.Umbrox S.R.L., cu sediul în Iasi, str. Sf. Lazar, nr.8 este o firma producatoare de umbrele, care încearca sa aduca pe piata româneasca produse de o calitate superioara, la preturi acceptabile.

Activitatea firmei a început în anul 2001 de la un singur atelier de productie cu 15 angajati si o capacitate de productie de aproximativ 1000 de umbrele /luna si un singur magazin de desfacere a produselor sale, fiind înmatriculata la Registrul Comertului Iasi cu certificatul de înmatriculare J02/128/2001.

Calitatea superioara a produselor a dus la cresterea considerabila a cererii astfel încât activitatea firmei s-a dublat înca din primele faze ale functionarii..

Aceasta a asigurat sporul investitiilor ulterioare. Obiectul principal de activitate îl constituie producerea de umbrele, structura principala fiind: umbrele pentru copii, umbrele de dama, umbrele barbatesti si umbrele de gradina.

În prezent firma dispune de 10 ateliere de fabricatie cu centre de desfacere atât în municipiul Iasi, cât si în alte judete ale tarii. Pe acest segment de piata, adica piata interna, societatea întâlneste un numar de 6 societati comerciale de acelasi profil, fata de 2 câte erau în 2001. Pe lânga produsele furnizate de aceste societati autohtone exista o multitudine de produse similare provenite din China, Coreea, Japonia, etc. Pentru a face fata acestei concurente firma îsi propune investirea sumei de 10 000 € destinata retehnologizarii si diversificarii activitatii.

Începând cu al doilea semestru al acestui an firma firma va confectiona un nou produs: umbrele de soare. În acest sens va creste si numarul persoanelor calificate la 120 si se va încerca crearea unor noi puncte de desfacere atât în sudul tarii, cât si pe litoral.

1.2. Caracterizare

Specificul sectorului productiei de umbrele de soare consta în faptul ca executia produselor trebuie realizata în permanenta în pas cu cerintele clientilor care trebuie privit sub dublu aspect si anume, atât în ceea ce priveste designul, confortul, functionalitatea si aspectul general, cât si în ceea ce priveste structura materialelor, culoarea, finisajul. Acest factor are o importanta primordiala si difera în functie destinatie.

Industria de umbrele – incluzând în ea si pe cea de umbrele de soare – cauta sa asigure o oferta de produse cât mai buna din punct de vedere calitativ si produsele ei sa fie în concordanta cu cerintele pietei.

Productia societatii va fi realizata din materiale moderne, variate, combinând lemnul cu inoxul, materialele textile. Variantele propuse confera design modern, utilitate, robustete si performanta. Aceasta productie se adreseaza unui numar foarte variat de consumatori : hoteluri, terase, magazine si nu în ultimul rând locuintelor particulare pentru gradini. La cererea clientilor Umbrox fabrica si umbrele personalizate cu emblema societatii respective sau chiar cu fotografii pentru persoanele fizice.